老字号与“新经典”

　　在多个电商平台发布的“五一”销售数据中，老字号成绩亮眼，食品、服装、自行车等商品，有的成交额超过千万元，有的成交量数以万件计，有的海外销量暴增400%以上。

　　有人说直播带火了老字号，但那毕竟只是种销售方式，网友对商品“投票”，看的还是品质，能不能打造有口碑的“新经典”，才是老字号焕发新活力的关键。

　　“新经典”的“经典”，在于保持对品质的一贯追求，而它的“新”，则在于品质的具体内涵发生了变化。譬如生产一辆自行车，过去用不锈钢，现在用碳纤维等新材料，结实之外还要轻便；设计一只球鞋要加入仿生学原理，穿着舒服的同时还能保护肢体……生活水平在提高，消费者的需求在升级，产品的品质也要随之提升。老字号拥有长期积累的技术、经验，是一种难得的底蕴，但正如一位老字号的“掌门人”所说，“老字号没有天然优势，只有创新才是真正的优势所在”。只有通过引入新技术、开发新产品等手段，想方设法激发创新活力，才能把底蕴转化为持久的生命力。如果只是“吃老本儿”，再深的底蕴也会日渐失色，难免落伍、被淘汰。

　　“新经典”的“新”，还在于有时代感，能与当下的生活潮流合拍。爱记事的年轻“手帐族”越来越多，“英雄牌”钢笔就推出了彩色墨水和可以画画的软笔，还设计了有智能模块的电子笔；“老美华”打造的“妈妈鞋”不仅有着时尚的外观，还能满足中老年人越来越爱健身、社交等不同的需求……这其中都包含了对大众“兴奋点”的敏锐把握。

　　老字号的“年龄”可以“大”，心态却要年轻，始终带着热情去探究社会生活的变化，通过抓住人们的审美观念、行为习惯、消费心理，与其产生情感共振，生产出有亲和力的产品，才能持续打造人们钟爱的“时代印记”。

　　转自：天津日报

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