读懂新式购物节背后的创新价值

　　“五一”期间，前阵子备受煎熬的人们，恢复随心而聚、被小确幸点亮的日常生活，并将“报复性消费”“补偿性消费”付诸实践，释放吃穿住行游购娱等五花八门的需求。与往年稍有不同的是，一场凭空想象、突如其来的“五五购物节”上演了鼓励消费、提振经济的神话。“嗨购上海”进行全球大直播；10秒钟，拼多多平台上线的30台五五折汽车即告售罄。这是当下消费需求的剪影，更是创新价值的力量。

　　沸腾的需求和热闹的数字背后，不妨看看其中的“门道”。“五五购物节”固然是上海的，但创新场景与消费模式的规律却是通用的。带着这样的视角来审视，或许会变得更有趣。

　　“线上线下联动”是新特征之一。拼多多等新电商平台在上线补贴专区的同时，还与各大商场、品牌商携手发券，以较小的补贴撬动数倍的消费规模，拉动消费潜力释放的乘数效应更为显著，迅速激发消费热潮。相较于纯电商的传统购物节，O2O小程序内购、VR购物等加持的“融合沉浸”新式购物节，实现了“政府带动—企业配比—市民响应”的有效循环模式，带动经济企稳和市场回暖。通过这种“购物节”，构筑政府、市场、社会、公众多元互动、共同发力的消费场域，从而为经济社会的复苏提供有益参考。

　　让消费需求实现回补，要开动脑筋激发潜在消费需求。超过40家企业、94个国际国内品牌、逾110场新品首发活动轮番上演，这场购物节中爆发的“首发经济”同样值得深耕。昔日城市与城市、商场与商场之间竞争的关键词是“有没有”。但是到了商品极大丰富的今天，“首发”和“限量”，对于新生代消费群体而言，意味着吸引力、独特性和回头率。更为重要的是，“首发经济”背后的产业链，能集聚各类高端要素，形成集新品发布、展示、推广、交易、销售于一体的全链条，带动相关产业创新发展，提升消费领域的定价权和话语权。

　　消费讲究“性价比”，而一座城市的“性价比”，必定是来自于无与伦比的环境。通过流通环节的一系列改革，以及政企之间、产业链各环节之间、线上线下之间等多维度的畅通协作，不断优化消费体验，同新兴消费潮流和生产、经营、营销模式充分嫁接，做足地标文章、流量文章、联动文章，也是这场购物节带来的富有吸引力和竞争力的消费环境的启示。（邹晨莹）

　　转自：湖南日报

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