中国视听类应用在全球市场贡献超四分之一下载量份额
微短剧担当“文化轻舟” 助力中国故事出海
在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。统计数据显示，在去年全球下载量前100名的海外视听类应用中，中国视听类应用(含港澳台)贡献了超四分之一的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。
视听内容的出海，微短剧的贡献不可忽视。2024年，海外视听类应用收入规模前100的应用中，中国(含港澳台)应用有20个，新入围11个，微短剧应用占8席。微短剧正成为推动中国故事走出去的“文化轻舟”。
“中国微短剧正在重塑国际传播格局，这是一个现象级的变革。”国家广电总局国际合作司司长周继红表示，当其他类型视听内容还在思考如何走出去时，微短剧已经闯了出去，产业规模呈现跨越式增长，市场版图正在迈向全球化布局。
目前，中国微短剧的海外应用已突破300款，全球累计下载量超过4.7亿次。以ReelShort、DramaBox、ShortMax为代表的头部出海微短剧应用，在主要目标市场稳居下载榜前三。中国微短剧产品已覆盖全球200多个国家和地区，形成以北美为重心，辐射欧洲、日韩、中东、东南亚等广阔市场的发展格局。“微短剧深度渗透到此前难以触达的一些文化区域，国际影响力实现质的提升。”周继红说。
点众科技旗下的出海微短剧应用DramaBox下载量已突破1.3亿次，日活跃用户达450万。在点众科技董事长陈瑞卿看来，相较于微短剧在国内市场的渗透率，海外微短剧市场仍有较大发展空间，微短剧有望成为新的文化现象。
“枫叶互动于2022年8月在美国推出ReelShort微短剧应用，当时我们学习了中国微短剧的形态，并将其推向北美市场。”枫叶互动副总裁南亚鹏表示，“在微短剧内容来源上，枫叶互动一方面大量采购中国爆款微短剧，经过译制推向全球市场；另一方面和中国版权方合作，采购相关网文、微短剧版权，经过本地化改编，请欧美的演员进行拍摄，目前公司在好莱坞已经搭建了几百人规模的团队。”
“中国故事+本土化生产”已成为出海微短剧头部厂商在译制剧之外的主要生产模式。九州文化董事长汪家城介绍，去年，由九州文化与日本朝日电视台联合出品的《百万富翁的离婚孙女》改编自国内微短剧，一上线就成为爆款，助推ShortMax下载量激增，一度登上日本Google Play和App Store免费榜第一。
从国产原创动画《时光代理人》在国际权威动画网站获得8.89的超高评分，到《哪吒之魔童闹海》进入全球影史票房榜前5名，近年来，国产动画出海同样佳绩频出。
“作为国内最大的动画片出品方之一，B站一直致力于把优秀国漫带到全球喜欢动画片的用户面前。”B站副总裁张圣晏介绍，截至2024年底，B站已将60多个IP近100部国产动画作品发行到全球190多个国家及地区。B站还与日本富士电视台创建了国产动画专属时段，日本观众可以在电视频道观看到中国动画。
在张圣晏看来，国产动画的出海，不仅要拓宽传播渠道，还要“让世界为中国动画所用”。刚刚上线的原创动画《凸变英雄X》，在立项之初就汇聚了全球顶尖创作和宣发资源。该动画由B站与ANIPLEX战略合作，李豪凌担任原作企划与总导演，纸飞机、铅元素、澜映画、笔酷等国内多家优秀动画制作公司担纲制作，并邀请日本知名作曲家泽野弘之联手多国音乐制作人打造动画音乐。
“在中国美学和影视工业的结合上，国产动画完成度较高。”中国人民大学新闻学院视听传播系副主任何天平认为，《中国奇谭》《凡人修仙传》《时光代理人》和《哪吒》系列等作品的成功，说明国产动画可以连接全球市场。“在规模化出海的同时，国产动画要找到全球观众的情感共通点，从而实现从'走出去'到'走进去'的传播效能升维。”何天平说。（综合）
转自：消费日报
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