首届中国电视剧制作产业大会聚焦微短剧行业良性发展——
迎接行业“剧”变，“内容为王”不变
“迎接'剧'变，变与不变”。2月20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳举行，千余位来自行业各大网络平台及产业链的从业者齐聚一堂，共同探讨我国电视剧行业的变革与未来发展。这其中，快速发展的微短剧给电视剧行业带来的改变成为探讨的焦点。中国电视剧制作产业协会会长侯鸿亮在会上表示，如今，观众的选择更加主动，对内容品质的要求更为明确，因此，平台与制作公司需转变思维，摆脱“流量思维”与“长短之争”，注重剧集的叙事深度与社会价值，推动内容创新，凝聚行业健康发展动能。
带来行业“剧”变
过去两年，在国内，微短剧以其独有特色迅速吸引大众关注。中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年微短剧市场规模预计超500亿元，同比增长34.9%，主要得益于免费剧的迅猛发展。预计到2027年，国内微短剧市场规模将突破1000亿元。
“在发展模式上，2022年前后为小程序上付费观看，2023年'端原生'即通过播出平台官方账号发布原创短剧内容、免费模式兴起，如今，国内各大 APP几乎都上线了微短剧频道。在内容上，微短剧也从早期的野蛮生长状态发展到今天全行业都在努力践行精品化生产路径。”微短剧平台红果短剧总编辑乐力在此次大会上表示，过去一年，微短剧极大地推动了整个视频故事赛道的增长，今年行业内容预算还将保持超过50%以上的增长。如在该平台上，随着内容的持续迭代，去年，女性用户、年轻用户有了显著增长，并涌现武侠、悬疑、推理、谍战等类型，出现了单部剧单月分账超过500万元的作品。
微短剧快速发展的同时，行业存在的一些问题也不容忽视。“目前，行业整体还处于早期发展阶段，内容质量、内容同质化以及侵权盗版等问题都应引起行业关注。”乐力表示。
“随着互联网的迅猛发展，电视剧的形式也在不断演变。其中，微短剧作为一种新兴形式，逐渐进入大众视野，并引起广泛关注。”中广联合会电视剧导演委员会会长郑晓龙在会上表示，微短剧迎合了现代观众的快节奏生活，他们更倾向于在零散的时间里快速获得娱乐满足，然而这种快速消费模式也让一些剧集失去了深度，陷入套路化和浅薄的内容创作。他认为，尽管微短剧领域出现了一些“出圈”作品，但相比于长剧，真正能够产生重大影响、能够经得住时间考验的精品微短剧仍然较少。“微短剧的内容应更丰富、更复杂，避免同质化，更不能盲目跟风热门题材。”他强调。
“微短剧要提升、要有变化。”中国电视剧制作产业协会名誉会长尤小刚也在会上表示，微短剧不是洪水猛兽，这是时代发展的必然。行业需要研究微短剧的创作规律、对电视剧行业发展究竟会产生怎样的影响，以及健康发展的路径。
合力打造精品
当下，微短剧行业正经历从“快速生长”到“品质跃升”的关键转型，如何提升内容质量、化解同质化问题，备受业界关注。
无论是电视剧还是微短剧，优秀的文艺作品不应仅仅满足娱乐化需求。“微短剧要实现持久发展，需要不断实践，在内容和价值观等方面努力向主流创作靠拢，提升作品的艺术性和社会责任感。”郑晓龙表示，微短剧除了在形式上进行创新，同样要注重内容和质量，进行精心打磨。作为创作者，应当始终坚持社会主流价值观--弘扬真、善、美，真实反映社会与时代的变迁，深刻刻画人性的复杂与多样。与此同时，也需要考虑到观众的娱乐需求，让作品能够引发共鸣，易于接受。
业界也在积极探索，推进微短剧行业良性发展。对于内容质量问题，乐力介绍，去年12月，红果短剧推出“果燃计划”，希望通过专项资金扶持助力微短剧内容创作升级。针对内容同质化问题，该平台在分账结算方面大力补贴稀缺品类的内容，“果燃计划”也以稀缺品类的内容创作为主。同时，红果短剧通过“定制剧”“版权剧”“引入剧”三种方式加大与行业的合作：第一种由红果短剧提供剧本，承制方承制，在该平台播出后对产生的收益进行分账；第二种由红果短剧预付保底金额，并对在该平台播出产生的超出预付保底金额的收益部分进行分账；第三种是引入微短剧，根据独家和非独家播放进行分账。“这三种模式都是开放的，我们以开放姿态与全行业展开合作，积极进行内容共享及置换。”乐力表示，红果短剧平台以开放姿态与所有伙伴携手同行，共同探索微短剧产业的无限可能。
活动现场，红果短剧发布了今年合作需求及合作方支持方案，将从资金扶持、创意来源、内容辅助等多个方向扶持创作者，重点推进内容与制作品质升级。
给电视剧行业带来“剧”变的，不仅仅是微短剧，还有人工智能等新兴技术。面对行业发展新趋势，侯鸿亮表示，电视剧行业需要更多具备创新思维的年轻创作者，通过新技术来提升视听品质与生产效率，实现艺术与商业双赢。（记者 窦新颖）
转自：中国知识产权报
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