近日，动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）火爆上映，其不仅在票房上取得惊人成绩，更引发了周边衍生品的抢购热潮，推动IP经济火热。
《哪吒2》一“谷”难求
据猫眼专业版数据显示，截至2月18日15时45分，《哪吒2》总票房（含点映及预售）已突破121亿元，刷新了影史纪录。影片的热度从电影银幕延伸到周边货架，不管是徽章、色纸（有关作品的纸质印刷内容）还是挂件，一上线均被抢购。《哪吒2》“谷子”（音译自Goods，指IP衍生周边）一“谷”难求成为热门话题。从潮玩盲盒到收藏卡牌，再到毛绒产品，十余种衍生产品一经推出便成为市场宠儿。
泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超2万人在线搜索，上线仅8天销售额迅速破千万元。获得授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店上新的《哪吒2》周边卡牌，仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万元。
据了解，《哪吒2》的衍生品销售模式主要以联名销售和众筹项目为主。截至2月16日，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”在淘宝上发起的周边众筹项目总金额已突破2900万元，参与众筹人次超6.7万。这种强劲的市场反应不仅体现了观众对《哪吒2》的喜爱，更彰显了IP经济的巨大潜力。目前众筹仍在进行，多个众筹档位已售罄。
IP经济火热赋能产业链
《哪吒2》周边销售火爆，让多家周边生产企业开足马力赶订单。例如，广东衡立泰工艺品有限公司作为FunCrazy色纸、徽章的生产商，自2024年10月与FunCrazy合作至今，一共接到近140万套周边产品订单，大年初十以来，工厂每天都在加班加点赶制产品，同时还在研发新品。
“没想到《哪吒2》这么火爆！公司的产品都被买空了。”衡立泰总经理陈祺接受记者采访时表示，公司2024年10月收到订单后，今年年初已交货30多万套产品，包括徽章、色纸、透卡、冰箱贴、剧情胶片、亚克力制品等。春节还没过完，大年初十工厂复工，客户FunCrazy塑料主义（《哪吒2》官方周边合作品牌）又向衡立泰下单了超100万套订单。据悉，《哪吒2》系列产品预计为衡立泰带来至少500万元的成交额。
“爆闪反光的吧唧（徽章）和色纸卖得最好。”陈祺表示。所谓“反光”，即产品用闪光灯拍摄即可显现多样视角效果，可动态复刻哪吒和敖丙在电影里的经典场面。众多影迷也在社交平台晒出周边产品的到手效果，直呼“绝美”“帅得很稳定”“国谷定有高人指点”。
网友口中的“高人”，或许是工厂不断打磨升级的制作工艺。年轻人愿为高品质周边付费，倒逼制造端升级工艺。
陈祺表示，此次《哪吒2》的色纸用了银葱细闪工艺，使产品肉眼可见“爆闪”效果；PET材质的剧情胶片卡则采用了高透光设计，极具收藏价值。在行业激烈竞争下，衡立泰聘请了多名专业出版工程师，追加投资了一台海德堡印刷机，务求100%还原客户色彩要求。
“谷子”消费逐渐主流化
陈祺在2007年创业并选址东莞成立衡立泰，从那时起便开始了徽章制造。近年来，IP经济发展托举“谷子热”，陈祺也自然而然地成为了行业的一员。
“什么时候有'谷子'这个称呼，我就从什么时候开始做'谷子'了。”据陈祺介绍，衡立泰先后与三丽鸥、迪士尼、名创优品、米哈游、集卡社、X11等头部企业达成合作，生产过原神、闪耀暖暖、chiikawa、奥特曼、小马宝莉、小黄人、名侦探柯南、火影忍者等IP周边。2024年，衡立泰的年销售额已达3亿元，国内市场占比达70%。
这背后反映的是“谷子”消费逐渐主流化。年轻人通过“吃谷”（购买周边）、“晒谷”（晒出周边）、“换谷”（交换周边）标榜自己的个性与喜好，基于共同的爱好形成圈子，构建情感链接。因此，影迷为一个IP或角色进入影院、观看电影不算完成消费行为，还需要带一个周边产品回家，挂在包上、带在身边，以便随时与圈子同好开启共同话题。
在“谷圈”内，高口碑国漫的带货力量不容小觑。泡泡玛特小程序商城显示，《哪吒2》联名系列预售已经排到2025年6月30日。FunCrazy塑料主义淘宝店内，销量排名前列的均为《哪吒2》官方周边，且全部开启预售，承诺45天内发货。《哪吒2》官方手办的众筹金额目前已突破2000万元。
“哪吒热”的背后，是国漫IP的崛起、“Z世代”消费力的释放。以“潮玩之都”东莞为例，其凭借从设计、生产到包装的全产业链优势，正跃跃欲试在“谷子经济”中拿下一席之地。但与此同时，也要看到多个品牌公司争相入局，整个行业产能极速扩大。
“去年相同大IP多个生产商出货，导致周边产品一定程度滞销。”陈祺表示，“但《哪吒2》的成功，证明国漫IP完全能媲美日美动漫巨头。优质内容与制造力结合，才是'谷子经济'持续'破圈'的关键。作为'谷子'生产商，我们希望未来有更多的优质内容出现。”（综合）
转自：消费日报
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