传统文化扮靓服贸会

　　编者按　“全球服务，互惠共享”，9月16日，2024年中国国际服务贸易交易会在京落下帷幕。5天来，综合展与专题展相得益彰，融合创新成果集中亮相，不断扩大我国服务贸易的“朋友圈”。这其中，中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的最新成果也纷纷亮相，向世界展示中华文化的勃勃生机。

　　传统文化放光彩

　　戏曲表演、非遗展示、民间技艺制作体验等，2024年中国国际服务贸易交易会（下称服贸会）展览现场，传统文化亮点频出，吸引现场观众驻足欣赏。

　　走进国家会议中心综合展区，一座高约5米的花仙子造型巨大彩灯组引人注目。这是担任此届服贸会主宾省的四川省展区推出的重磅展品--自贡彩灯。记者从展台了解到，自贡彩灯是巴蜀文化的瑰宝，这款名为“百花仙子”的彩灯，取材自我国古代神话小说《镜花缘》，在制作中融合了非遗彩灯工艺、现代光影和电脑编程等元素，将优秀传统文化魅力栩栩如生地呈现出来，引来现场观众一片称赞。

　　在位于首钢园区的文旅服务专题展区，戏曲表演同样精彩。北京京剧院新编京剧《齐白石》精彩上演，台上，演员唱念做打紧凑酣畅，引得现场观众阵阵喝彩。此外，繁星戏剧村的《童戏社：脸谱戏三绝》及中国木偶艺术剧院木偶剧《梁祝》等优秀剧目也亮相会展现场。在这里，观众不仅能欣赏戏曲精彩片段，还能与台上演员互动，参与京剧普及体验活动，并近距离观摩剧中道具、戏服和京剧传统剧装等，深度感受演艺之都的蓬勃活力。

　　民间文艺“搭台唱戏”，更集中展示出中华优秀传统文化之美。服贸会期间，首都版权展区首次设立的北京优秀民间文艺展示区成为一大亮点。景泰蓝、泥塑、风筝、鼻烟壶、脸谱、宫毯、漆艺、剪纸等，展台上，极具北京特色的优秀民间文艺吸引观众的目光。

　　“北京优秀民间文艺展示区旨在全面展示和推广北京市优秀民间文学艺术作品，向公众呈现民间文学艺术的独特魅力。”展区内的工作人员介绍，该展览精选了北京市东城区、西城区、怀柔区的一批极具代表性的民间文学艺术佳作，每一件展品都是匠人智慧的结晶，都蕴含着深厚的文化底蕴。

　　北京市东城区民间文艺资源丰富多元，现有民间文学、传统美术、传统技艺、传统曲艺等民间文艺项目126项；非物质文化遗产名录项目225项。2023年11月，北京市东城区成功入选全国民间文艺版权保护与促进试点地区，是北京市唯一入选地区。展会期间，首都版权展区集中展示东城区民间文艺资源，并邀请东城区民间文艺手艺人现场展示技艺，与观众进行互动，加强民间文艺推广效果。

　　“我们这些艺术品都是手工制作的，非常精美。老手艺传承不易，希望能得到更好的保护与传承。”展台前，一位老手艺人向记者表示。

　　推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，正在让更多的传统文化在新时代再放光彩。此届服贸会恰逢中秋佳节，9月14日，北京历史上规模最大的灯会--“京彩灯会”在北京园博园“点亮”。灯会上所有的彩灯均来自四川省自贡市。记者了解到，极具表现力和包容性的自贡彩灯，做到了结合各地文化传统、风俗等量身定制彩灯场景，迅速打开市场。自贡市以彩灯特色入选首批国家文化出口基地，彩灯产品出展至80多个国家和地区，国际市场占有率超90%，年文化出口额超5000万美元。

　　文化融合展魅力

　　文化“牵手”科技，在服贸会“遇见”未来生活。在文旅服务专题展区，文化与科技融合的新场景、新应用随处可见，让观众沉浸式感受传统文化与现代技术相融相生的独特魅力。

　　在中国电影博物馆展区，该馆携手英斯泰克科技公司打造的幻影虚拟新世界吸引众多观众。在这里，体验者可以“御剑飞越”虚拟的山川湖泊、风景名胜，也可以穿越古今体验一场魔幻之旅，还能生成高清视频，下载保存至手机。记者从展台了解到，该项目利用先进的虚拟拍摄技术，结合智能控制系统，能为体验者打造一个虚拟与现实交织的旅游“打卡”空间，已在国内多地使用。此外，中国电影博物馆还推出了配音区、互动区等，全方位、多角度呈现电影与科技的深度融合。

　　以“AI海淀，创新之城”为主题的海淀展区，从 AI文娱体验、海淀区人工智能创新街区、智启未来和海淀有礼4个角度展示了北京市海淀区在人工智能和文化产业融合创新的高精尖案例。在 AI文娱体验展区，“梦幻圆明园--圆明园四十景数字复原”展示吸引了众多参观者。该项目使用了智能机器人设备，通过传感器融合技术高精度控制4台液晶屏，将中央美院圆明园研究中心制作的圆明园四十景前后湖区域数字复原视频成果与机械臂控制的液晶屏舞蹈动作相融合，实现了传统园林的创新科技展示。

　　在歌华传媒的“走进歌华·数游中轴线”体验区，一个巨大的屏幕吸引了众人的目光。屏幕中，北京中轴线遗产点古建筑清晰可见，街边商铺林立，行人熙熙攘攘，一派繁华盛景。借助三维引擎、融合定位算法等技术，观众可以“一键入画”，进行沉浸式体验。“我进画里了，看，在这里呢。”一位小朋友指着大屏幕兴奋地喊起来。

　　小鸟看看公司旗下最新发布的混合现实一体机PICO 4 Ultra和互动游戏《三体：远征》也首次在大型展会亮相，观众可瞬间置身《三体》原著描绘的“三体游戏”，亲历“三颗飞星”“三日凌空”等名场面，真正体验沉浸式游戏。

　　文化融合项目多、数字化体验丰富是此届文旅服务专题展区的一大特色，众多沉浸式展览和互动体验集中展示新质生产力在文化领域的最新成果。据介绍，此届文旅服务专题展区以“科技赋能新文旅，创意引领新生活”为主题，共有832家企业参展，包括世界500强及行业龙头企业50家、国际化企业34家，着重展示文化与科技融合的最新场景，全面展示北京建设全国文化中心的最新成就和文化产业高质量发展的生动实践。

　　“近年来，北京市坚持'科技为文化赋能、文化为城市赋能'的发展思路，大力发展文化新质生产力，深化文化融合发展，加快培育新型文化业态，文化产业高质量发展取得显著成效。”北京市委宣传部相关负责人介绍，今年上半年，北京市文化企业实现营业收入1.04348万亿元人民币，同比增长7.9%；其中文化新业态企业实现营业收入7425.2亿元人民币，同比增长12.4%，占全市文化企业营业收入的比重超过70%。

　　文创产品受热捧

　　将博物馆带回家！服贸会期间，首钢园展区内，超1000余件高质量的文创新品、精品集中亮相北京市文物局主办的文博文创展，吸引众多观众购买、“打卡”。这其中，北京中轴线文创产品最受热捧，先农坛、天坛、故宫、景山、钟鼓楼等多个遗产点的文创精品京味儿十足，北京中轴线主题邮局、全聚德中轴食礼等新兴文化体验惊喜多多，琳琅满目的中轴线文创涵盖了从美食、文具，到饰品、艺术品等各领域。

　　冰箱贴、水杯、贴画、集邮册……北京中轴线文创应有尽有，展区内游客熙熙攘攘，忙于“扫货”“打卡”。“在这里，北京中轴线文创产品集中销售，购买非常方便。”一位正在选购的游客兴奋地向记者表示。

　　“今年的文博文创展区突出'壮美中轴线·传承惠人民'这一核心内容，遴选出46家北京地区重点文博单位和优质文化企业共计1200余件高质量、多元化的文创精品，参展单位规模和展品数量均创新高，在真正'让文物活起来'的同时，进一步引领文化消费新热潮。”北京市文物局相关负责人介绍。同时，展区还特别推出“长城大运河文化”“京津冀文博协同发展”及“北京博物馆精品”专区，精心挑选来自北京、天津、河北等的文博文创精品，现场通过“以物会友、以展促销”的形式，充分满足人民群众“把博物馆带回家”的美好需求。此外，北京市属11家公园和园博馆的400余件文创产品等也集中亮相，如北京动物园带来的“熊猫”系列、玉渊潭公园带来的“小樱乐园”系列、香山公园带来的“勤政殿秋色组合”冰箱贴等产品，均受到参观者的喜爱。

　　在四川省展区，大熊猫文创产品也备受游客青睐。“我们为四川成都大熊猫繁育研究基地专供文创产品，所有产品都是原创的。此次参展主要是进行产品展示，所带的文创产品早已售罄。”展台负责人告诉记者。

　　首都版权展区内，泡泡玛特新产品、末古古品牌等诸多国产 IP与潮玩、电影《流浪地球》衍生品等琳琅满目。“展区集中展示了国内知名 IP作品，体现北京版权创造企业的丰富性、优质性。”展台工作人员介绍。

　　不仅如此，首都版权展区还邀请知名企业代表，分享 IP运营理念与版权保护经验、推介优质 IP、开展版权授权洽谈合作等。北京末古古品牌创意有限公司专注于传统文化的原创 IP孵化与发展，展会上，该公司负责人朱青对“末古古山海经”IP进行推介，希望能与业界开展更广泛的文创开发与合作。来自北京京东世纪贸易有限公司的相关人员则分享了该公司IP创造与版权保护的经验。

　　值得注意的是，考虑到无法来到现场欣赏、选购心仪文创的观众的需求，北京市文物局还在服贸会期间集中策划推出各类线上活动，以满足群众“足不出户即刻淘宝”的需求。“我们不仅精心布置服贸会官方'线上展厅'，还在主流媒体渠道及展区直播间策划多场视频媒体矩阵的主题直播活动，邀请博物馆专家亲自'带货'。”北京市文物局相关负责人表示，通过多种方式，进一步扩大文博文创“朋友圈”，创新传播中华优秀传统文化。

　　转自：中国知识产权报

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