微短剧要流量更要质量

　　“微短剧要流量更要质量，好的故事是微短剧精品化的关键。”8月30日，由国家广播电视总局、深圳市人民政府主办的第十三届中国国际新媒体短片节全国微短剧高质量发展研讨会在深圳市举行，苏州广播电视总台党委书记、台长沈玲在会上表示。

　　近两年，微短剧创作繁荣，精品迭出，市场快速发展，艾媒咨询发布的数据显示，2023年国内网络微短剧市场规模为373.9亿元，2027年市场规模有望达到1006.8亿元。与此同时，微短剧也面临着盗版等问题，亟待破解。

　　市场前景广阔

　　微短剧的单集备案时长一般在20分钟以内，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节。近年来，微短剧发展十分迅猛，微短剧行业也朝着“微而精、短而美”的方向持续健康繁荣发展。

　　在深圳广播电影电视集团党组书记、总裁尚博英看来，伴随着微短剧行业的迅速发展和迭代更新，微短剧作为一种新兴的文艺业态创作日益繁荣，市场不断扩大，观众稳步增长，已经成为影视行业发展的新赛道、新空间、新机遇，也成为网络视听创新发展的新动能，更成为展现时代风貌和引领时代风气越来越重要的一块新阵地。

　　中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵看好微短剧的市场发展前景。他认为，首先，微短剧的“微”在于体量，它的媒介题材复杂，形式多样，满足了受众碎片化的看剧需求；其次，微短剧的另一个特点就是和电影、综艺、电视剧等优秀 IP产生互动，最大程度地释放优秀内容的价值，同时使微短剧 IP蓬勃发展，也展现出微短剧未来巨大的商业价值和市场潜力；再次，微短剧推动了地方文旅发展，如今，随着各地“跟着微短剧去旅行”创作计划的推进，微短剧又迎来新一轮的发展机遇。此外，在数字技术的加持之下，微短剧内容创作思路将更加开阔，形式更加生动，体现了技术和艺术之间的相互补充。

　　打造精品短剧

　　随着微短剧市场的快速发展，如何创作更加优质的微短剧，一直备受业界关注。

　　“微短剧创作要挖掘本土特色。”尚博英介绍，深圳广播电影电视集团从深圳博物馆，以及南头古城等名胜古迹里挖掘素材，开发了多部原创微短剧作品，入选2024年广东省原创网络视听精品项目库。这些微短剧作品以充满想象力和烟火气的故事，展现岭南风土人情、地域特色、历史沉淀以及深圳当代城市文明和独特的城市气质等。

　　沈玲也认为，讲好立足本土的微短剧故事，实现主流化、精品化，要做到两点：一是突出地域性，二是彰显时代性。她以苏州广播电视总台与芒果TV合作推出的微短剧《一梦枕星河》为例介绍，该剧以微短剧的叙事方式，将苏州人的生活和古城保护、非遗文化等融合在一起，以现代手法关注当下进行创作。该剧入选了“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录，今年还入选了“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目和江苏省网络视听项目库重点项目。除了《一梦枕星河》，苏州广播电视总台打造的微短剧《面若桃花第二季》也入选了“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目。

　　国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇表示，国家广播电视总局深化创作提升，加强有效引领，让精品理念在新赛道扎根。同时，严把质量关，建立了重点选题指导机制，制定网络微短剧生产重点目录，每季度对重点平台做一轮调度，每周精准指导一家平台。此外，将微短剧纳入精品扶持等工作机制，从多个方面对思想性、艺术性、创新性达到较高水准的微短剧予以支持，树立行业标杆，增强发展信心。

　　在国家广播电视总局的倡导和支持下，目前已经有13个省（区、市）出台了微短剧发展扶持政策，比如，北京市启动了“首亮微光”扶持计划，上海市推出“繁花”“优才”“出海”等一揽子扶持计划，浙江省杭州市余杭区设立了2亿元网络微短剧发展基金等。

　　加强版权保护

　　微短剧作品既展示了我国各地的美景和文化魅力，也让观众感受到了全新的旅行体验。通过观看这些微短剧，观众可以“跟随”主角们的足迹游览各地美景，感受不同文化氛围。通过微短剧的宣传和推广，一些地方的知名度和美誉度也得到了提升，吸引了更多游客前去游览，推动了当地经济发展。

　　与此同时，微短剧也面临版权挑战。对此，冯胜勇表示，国家广播电视总局积极打击盗版侵权行为，持续优化创作环境，创建公平有序健康的微短剧生态，一大批用心用情用功策划的微短剧作品不断涌现。

　　今年7月25日，针对微短剧行业存在的诸多版权问题，中国网络视听节目服务协会发布了《微短剧版权保护倡议书》，意在为创作者提供健康有益的创作环境，推动微短剧产业高质量发展。在此次发布的倡议书中，中国网络视听节目服务协会倡议尊重知识产权，维护创作尊严，同时，提高版权意识，加强相关法律知识培训学习、加强版权保护的宣传报道传播，培育良好知识产权文化环境，引导行业广泛树立知识产权价值观念，共同维护行业声誉和创作环境等。倡议书发出后，在业界引发积极响应，多家平台宣布将加强治理盗版微短剧内容。

　　“微短剧高质量发展已经成为社会共识，微短剧精品化之路会越走越宽广，前景也会越来越广阔。”冯胜勇表示。（记者 侯伟）

　　转自：中国知识产权报

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