演出市场持续火爆 彰显文化消费潜力

“开卖即售罄”“场场都爆满”? 

【视线】演出市场持续火爆 彰显文化消费潜力

　　演唱会、音乐节场场爆满，话剧院、舞剧院内掌声四起，沉浸式实景演出频频“出圈”……当下，全国演出市场持续升温，类型多元、内容丰富的演出活动不断“上新”，“开卖即售罄”“场场都爆满”反映出线下演出市场持续火爆，进一步释放着文化消费潜力。

　　近期，中国演出行业协会公布了《2024年上半年全国演出市场发展简报》，报告显示，今年上半年全国演出市场活跃度高于去年同期，演出产品在拉动消费、联动产业、促进经济增长方面发挥了积极作用。数据显示，上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，票房收入190.16亿元，观众人数7910.13万人次。

　　就当下演出市场的整体版图来看，演唱会票房持续增长，音乐节市场也更趋平稳、规范。今年上半年，刘德华、周杰伦、凤凰传奇、周深等众多歌手举办的多场大型演唱会均开票即售罄。以刘德华北京演唱会为例，总计3万余张门票，6月开售时吸引了超过120万人同时在线抢票。同时，大型音乐节演出市场呈现更为理性、规范的发展态势，具有品牌影响力和个性化阵容设计的音乐节项目增多，音乐节运营服务质量亦整体提升。

　　在剧场类演出方面，话剧、舞剧、歌剧等仍是观众的聚焦点。陕西人艺“茅奖三部曲”之话剧《白鹿原》、大道文化的戏台三部曲之《惊梦》、世界经典央华中文版舞台剧《悲惨世界》颇受瞩目；音乐剧方面，英文原版音乐剧《歌剧魅影续作：真爱永恒》、中文原创音乐剧《人间失格》等国内外剧目彰显了音乐剧的多元趋势。另外，江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》、舞蹈诗剧《只此青绿》、舞剧《永不消逝的电波》等让近年来异军突起的舞剧市场格外亮眼。戏曲方面，浙江小百花艺术团打通戏曲剧目走向市场的渠道，将精品剧目推向更多观众，打造的《陈三两》《苏秦》等多部精品剧目颇受关注。

　　值得注意的是，相较于去年同期，今年新推出原创剧目的数量明显增加，涵盖多个艺术门类的原创新作接连登台，如国风悬疑话剧《清明上河图密码》、新国风舞剧《李清照》、舞蹈诗剧《九歌》、工业题材音乐剧《逐梦》等。

　　另外，还有一些旅游演艺企业瞄准目前游客消费模式更新，积极探索新型演出模式，大力开发“沉浸式”“行进式”旅游演艺项目，让市场呈现百花齐放的新生活力。例如，在上海沉浸式戏剧《不眠之夜》演出现场，观众可以边看边与演员互动，一转眼便已成为剧中人；在湖北省重点创新文旅项目《知音号》的沉浸式演出现场，观众们在演出的船舱中自由行动，沉浸式体验每个角落发生的故事，还能影响故事走向。多种艺术类型开启沉浸式表演探索，参与剧情演绎的互动戏剧项目持续受到青年观众喜爱。

　　演出市场在激发人们消费热情的同时，也逐渐暴露出目前存在的短板和问题，诸如“天价黄牛票”“视线遮挡”“音响效果拉胯”等不和谐现象频出。火起来的演出市场如何更好地火下去？业内人士认为，这需要演出主办方和票务平台不断加强监管，切实保障消费者合法权益，提升服务水平。（记者赵欢）

　　转自：工人日报

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