以视听佳作助可信可爱可敬中国形象闪亮欧洲

　　当地时间11月8日，巴黎中国文化中心，《行进中的中国》第二季“生态篇”播毕，法国席勒研究所研究员塞巴斯蒂安·佩里莫尼真诚点赞：“中国坚定不移走生态优先、绿色发展之路，为全球应对气候变化作出重要贡献，体现了中国的责任担当。”

　　以本场线下放映为标志，上海参与搭台的“视听中国 走进欧洲”作品展播活动在欧洲拉开帷幕，活动由国家广播电视总局国际合作司、上海广播电视局指导。一个月的活动期间，20余部中国视听佳作将集中亮相法国、德国、英国、匈牙利、希腊五个欧洲国家的电视台与新媒体平台。

　　就在“视听中国 走进欧洲”多方位亮相欧洲的同时，第38届戛纳秋季电视节MIPCOM线上展正火热进行中，“中国联合展台”组织了27家公司参展，涵盖作品近200部。再往前，首个中国原创综艺模式输出案例《我们的歌》西班牙语版——《不可思议的二重唱》开播五期来，收视份额始终占据西班牙全国同时段节目前三位。

　　电视台、新媒体，线上、线下，来自中国的视听佳作正以矩阵式“出海”，展示中华文明的精神标识和文化精髓，让富有魅力的中国故事，助力可信、可爱、可敬的中国形象闪亮欧洲。

　　多样态讲述，展现中华文化和中国精神的时代精华

　　作为本轮中国视听节目集体“出海”的重头戏，“视听中国 走进欧洲”作品展播活动从一开始就得到了欧洲方面的高度关注。活动承办方上海五岸传播有限公司相关负责人介绍，为适应不同平台的播出需求，在相关版权方支持下，团队订制了包含希腊语、法语、德语、匈牙利语、英语等多语种版本。欧洲各家媒体对片单中的纪录片和现实题材电视剧尤为感兴趣。他们盛赞作品中展现出的中国风貌，更希望通过这些对真实生活的视觉表达让本国观众加深对中国的了解。

　　事实上，随着中国国际地位的不断提升，通过视听内容讲好中国故事的需求更显迫切。因此，“视听中国 走进欧洲”精选了来自上海、天津、湖南、湖北、山东、广东、吉林、四川等地创作的精品内容，共计近400集、150小时。这些作品计划在法国的欧洲卫视与勃朗峰电视台、德国的柏林电视台、英国Latest TV电视台、希腊的Attica TV、匈牙利的ATV等多个欧洲国家的媒体平台与欧洲观众见面。与此同时，展播活动还登陆了Youtube、Facebook等新媒体平台，并在其中多个频道开设“视听中国”专题页，与全球受众互动交流。

　　细细打量这些孵化自中国天南海北的佳作，一个兼具悠久历史与现代文明气息、立体、流动的中国扑面而来。其中既有呈现新时代中国社会各领域的主题纪录片，也有从美食、非遗、中国功夫等角度张扬中华文化的“柔性”内容。当代中国普通百姓鲜活有趣的日常生活与悠悠中华文明长河中的璀璨星光，将透过纪录片、综艺、电视剧、动画等多样态的故事讲述，向欧洲观众展现中华文化和中国精神的时代精华。

　　打开系列微纪录片《这十年》，50集、50个人物、50种表达方式，各行各业中国百姓的柴米油盐、喜怒哀乐，尽在其中。同样聚焦新时代中国，另外三部纪录片调用了三种不同视角：《行进中的中国》跟随英国导演兼主持人的镜头打开关于中国制度、经济、科创、生态、民生的硬核话题；《老外讲故事——海外员工看中国》请100位不同国度的海外员工，用最接地气的方式讲述他们在中国企业的见闻、与中国人的交往；《流动的中国》深入中国腹地，记录全面建成小康社会过程中普通人追梦的轨迹。而《江南》《薪火相传——中国非物质文化遗产》《客都寻味》《海派百工》《过年》《问道武当》等节目里，非遗里的中国、舌尖上的中国、功夫中国等，引人入胜。动画片《江南》和《梦娃》则用绚烂的动画视听讲述了“少年强，则中国强”的动人故事。

　　以真诚朴实的姿态建构交流，促进民相亲心相通

　　国家广播电视总局国际合作司相关负责人说：“随着中国广电视听产业高速发展，内容制作水平显著提升，精品力作不断涌现，不仅受到中国观众的欢迎，也在国际市场上取得成功。”在他看来，中国与欧洲各国有着不同的历史和文化背景，但对共同价值的追求和对美好生活的向往是相通的。

　　学者亦有同感。中国传媒大学国际传播中心主任任孟山注意到，近年来，中国优质视听内容的创作理念和叙事方式不断演进，越来越多作品以真诚朴实的姿态呈现事实、建构交流，提升了海外受众的信任度，增强中国文化国际传播的说服力，促进民相亲、心相通。以《行进中的中国》为例，该片导演陈亦楠分享了他们与海外出品方合作中最深切的感受：“内容创作过程中，我们与Discovery梳理国际社会对中国的误解，确定了这样一条创作思路：不要避讳敏感问题。”

　　又比如中国原创节目模式的出海之路。iFormats中国原创节目模式库团队自2016年起与法国戛纳电视节官方持续合作，先后举办了五届以推荐中国原创节目模式为核心主题的“Wisdom in China（中国智造）”活动。相关负责人孙侃告诉记者，要推动中国原创节目成功走进全球市场，他们不仅需要及时掌握全球市场最新动态，还要站在买家角度将节目宝典的“中国话”翻译成“国际语言”，推动模式有效输出。

　　正是在这样平衡的对话过程中，中国视听内容收到了新的邀约。“视听中国 走进欧洲”活动现场，法国文化部荣誉戏剧总监让-皮埃尔·余尔斯表达了深入合作交流的意愿：“通过展播的内容让我们深刻了解了中国的生态发展和人文魅力，希望未来可以和中国更深入的合作交流，也期待在欧洲的媒体平台欣赏更多的中国优秀视听内容。”

　　转自：文汇报

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