激发国潮文化创新活力

　　近日，中国青年报社社会调查中心通过问卷网对2012名受访青年进行的一项调查显示，88.6%的受访青年喜欢国潮风格；92.4%的受访青年期待越来越多的国潮元素出现；同时，96.0%的受访青年愿意为国潮产品买单；60.3%的受访青年认为守正与创新同等重要。

　　什么是国潮文化？厦门大学新闻传播学院教授黄合水解释说，国潮是将大家能够识别出来的中国元素融入商品或服务之中，以获得广大消费者的认同的一种潮流。说到底，国潮文化、国潮风格、国潮产品，都是中国人自己的时尚潮流，是中国改革开放几十年的重要成果和文化自信的一种体现。

　　改革开放尤其是党的十八大以来，我国经济、文化、社会等方面都取得了长足发展进步，国内企业经过数十年的摸爬滚打，开始达到基本可以让消费者信任的水平,正因此，才会赢得近九成受访青年的喜爱。此外，新一代消费者成长在中国经济迅速成长、产品质量快速提升的年代，他们对市场上国产商品和服务的信任程度与日俱增，民族自信心也不断增强。

　　在笔者看来，国潮文化的流行，是因为民族传统优秀文化因子被重新挖掘，创新赋能使其更具时代生命力。国潮风格在充分彰显中华民族传统文化的前提下，顺应了时代审美的潮流，将极具中国历史文化特色的标志性符号与当下流行的服饰、食品和日用品结合在一起，很符合年轻人的审美。譬如，河南卫视的“中秋奇妙游”节目之所以大受欢迎，就是将许多传承已久的人、物、事、景、器、技以及理念融入其中，向观众阐释了节目制作人员对中秋传统文化的创新理解，既有文化又有新意。

　　悠久而丰厚的中华优秀传统文化基因，为新的时代和市场背景下国潮的流行提供了源源不竭的动力。千百年来先辈用智慧积淀的文化，将精益求精、勤劳、博学、节约、自律、诚信的文化、价值理念通过一些符号、器物、技巧传承下来，成为优秀文化基因及精神内核的载体，再经过不断的推陈出新，使其更具时代新魅力，得到青少年的追捧，从而在创新中把这些精髓发扬光大。

　　调查中，超过一半的受访青年觉得国潮元素应该体现在大众艺术文化作品中，体现在传统IP的文创周边产品中。有些专家认为，不仅要有传统的更要有现代中国的元素，即领先世界的高新技术或创新产品。而从传播的效果看，不管是传统元素还是现代元素，都应能够注入到文化产品中，向外输出，让全世界的人都能感受到古老而现代的中国魅力。

　　在创新国潮产品，推动国潮“走出去”中，青年承担着重要的使命。这要求青年人增加历史认同，主动了解和接触丰富多彩的中华物质与文化遗产，激发青出于蓝胜于蓝的创造欲望，不断创作出、传播好越来越多能体现中国风格、中国气派的文化产品。

　　转自：云南日报

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