一不小心，就当了一回“韭菜”

　　这两天，有个叫“小蝌蚪不想找妈妈了”的短视频突然登上了微博热搜。这个热搜到底因何而热，有点儿让人莫名其妙。因为从留言评论来看，好多人竟然没看懂。不过，不管你到底有没有看懂，从收割流量来说，这个话题赢得绝对漂亮。所以，这不妨当作一个典型案例来观察和分析，“韭菜”是怎样被成功收割的。

　　这个短短29秒的视频，发布者还加了个标题“每一下都在我的意料之外”，大约是在暗示大家阅读后的感受。果然，不少人看着这古怪的情节，感叹“真的每一步都是我没想到的”。有的认为不过是一个游戏的广告，也有的认为是推销珍珠奶茶，还有人直接要求课代表出来解释一下。而且无论看懂看不懂，情绪走向两个极端，有的表示“笑死了”，有的则认为被“恶心到了”，引起不适。而对发布者而言，大概“一切都在意料之中”。发布不到半天工夫，观看量超过了700万，点赞8万多。就连下边设置的投票“你见过真蝌蚪吗”，很快就有3万多人参加。仅从数据来看，相当成功，相当完美。

　　那“韭菜”是如何被套路的呢？其实一点儿也不复杂，主要是看话题设置和“洗脑”的水平。话题设置得好，能让人明知是火坑还会奋不顾身地往里跳。

　　想收割流量，首先得找一个大家都非常熟悉的题材。比如，四大名著的改编，天然就带巨量的热度。类似这样的做法虽有点儿像“碰瓷”，但整体评估，成功率极高，具体操作起来没那么复杂，甚至连“洗脑”的步骤都可以直接省略。如此以来，“小蝌蚪找妈妈”被选中也就顺理成章了，因为这个题材知晓度超高，几乎人人熟悉。《小蝌蚪找妈妈》一文至今仍然是小学教材的重点学习篇目，上海美术电影制片厂于1960年还制作出品过一部同名优秀的水墨动画电影，不夸张地说，很多人是听着这个故事，或者看着这个故事的动画片长大的，这里面沉淀着许多美好的童年记忆。

　　如此一个普及程度和影响力极高的题材和话题，吸引流量自然轻而易举。用某些营销号的话来说，一眼看去“遍地都是韭菜”。再使用一点儿话术，比如用“小蝌蚪不想找妈妈了”这样的叙述，还设置出一些悬念的感觉。即使你不那么感兴趣，可能不过是怀着“扫一眼又如何”的心情，但只要你来，人家的初步目的就已经成功实现了。

　　其次，话题能制造出撕裂或者对立，有拉有踩，或粉或撕，热度才能迅速膨胀起来。其实这也正是某些“饭圈”很日常的操作手法。一个话题，分隔出立场对立的几个群体，让他们互相争执，互相敌视，互相谩骂，斗得越激烈越好，撕裂得越彻底越好，不同群体间唇枪舌剑，血雨腥风，还不断有增援者拍马赶来加入混战，这是最理想的状态。汹涌澎湃而来的，或是待收割的流量，或是正在被收割的“韭菜”。这种场景，早就让始作俑者笑得合不拢嘴。

　　“小蝌蚪不想找妈妈了”通过故事的落差，很轻松就制造出一种对立的氛围。其实，里面除了有一群小蝌蚪、一只青蛙妈妈，还有一句“你是我们的妈妈吗”的问话，其他元素与《小蝌蚪找妈妈》都毫无关联。更让人“毁三观”的是，在这个小视频里，最后凶巴巴的青蛙妈妈随手递出一杯奶茶，眼看着奶茶是拿杯子顺手从池塘里舀起来的，那么，杯子里的那些黑点就有些深意了，到底是珍珠呢，还是小蝌蚪呢？难怪有些人说没看懂，感到“恶心”，至少一段时间内不愿意再喝珍珠奶茶了。与“小蝌蚪找妈妈”相比，二者之间，美与丑、善与恶、温情与粗暴，还有价值观的差异，对比鲜明。等大家明白过来，很快也就凉凉了。

　　热度不是不可以蹭。说起来，这样的做法早已有之。比较有代表性的，如汪伦成功蹭到李白的热度就是其一。李白一首《赠汪伦》，让汪伦名声大噪，名垂千古。尤其诗中“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”，更是表达出道不尽的深情厚谊。实际上，两人此前并没太多的交情。汪伦只不过对李白慕名已久，冒昧修书一封相邀，欢迎李白前来赏桃花饮美酒。李白收信后还真去了。两人盘桓数日，宾主尽欢。于是，李白提笔写下了这首千古名诗。汪伦蹭热度可谓巧妙，还成了后世津津乐道的美谈佳话。

　　话说回来，这些案例也应该给我们以足够的警醒。抓流量无可厚非，但不能不择手段，不计后果。那些名人名篇，如同取之不尽用之不竭的宝藏，想办法蹭点儿流量，也是一条可以理解的捷径，但一定要取之有道。否则，反其道而行之，肆意践踏真善美，消解价值嘲弄理想，以哗众取宠的方式去“导流”，一则不能长久，二则很可能引来反噬，不可不慎。

　　对于普通人来说这也是一个提醒，遇到这种情况，有“吃瓜”的心态足矣，千万不要轻易下场，以免被人家“割了一茬又一茬”。

　　转自：大众日报

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