再现“至暗时刻”会展业艰难向前

　　不断反复的疫情之下，会展业正在经历一场生死劫难。

　　“回想当年黄金时期，我们公司在北京三环内核心商圈的甲级写字楼里租了近三层作为办公室。去年经历疫情的冲击后，我们的办公室从最佳楼层挪到了顶楼，面积也缩减了一半多。没想到又赶上了今年的这轮疫情，为缩减成本，我们只好搬到了五环外。”从事会展业十余年的洛落在接受中国经济时报记者采访时说道。

　　洛落的遭遇在会展业并不鲜见。在洛落吐槽“办公室降级”的朋友圈中还有同行好友留言道：“至少还有地方可以工作，不幸的我在这一轮疫情中又失业了，或许是时候换个行当了。”

　　7月以来，南京、郑州、扬州等地相继发生聚集性疫情，严峻复杂的疫情防控形势对会展这种群聚人数众多的活动管控更为严格，各大城市会展业被迫再次按下“暂停键”，要在短时间内恢复并不乐观。

　　再现“至暗时刻”：“只有咬牙硬扛过去”

　　面对短时间内多源、多点发生的疫情，全国31个省区市近期先后发布疫情防控出行提醒，“非必要不出省、不离市”或“减少出省、出市”。

　　8月1日，深圳国际会展中心、深圳会展中心暂停举办各类展会活动；8月3日，天津要求严格审批文艺演出、体育比赛、展览展销等大型聚集活动，非必要不举办或暂缓举办；8月4日，北京要求原则上取消8月份在京举办的大型会展活动……在诸如此类的规定下，北京、上海、广州、深圳等多地会展业接近停摆。

　　日前，本报记者实地走访北京国家会议中心、中国国际展览中心、北京会议中心等北京主要会展场馆发现，平日里无比热闹的场馆如今一片冷清，过去满满当当的停车场变得空空荡荡。

　　打开北京、上海、天津等地主要会展场馆的官方网站，8月份展会排期表或是一片空白或是延期刷屏。比如上海世博展览馆，自8月6日起，2021华夏家博会第46届、2021上海智慧教育产业博览会、第20届上海国际公共安全产品国际博览会等均显示延期。

　　“这半个多月，我们每天的营业额不够两千元，疫情之前每天轻轻松松就过万元。”与中国国际展览中心仅有一街之隔的川菜馆老板胡涛告诉记者，选择在这里开店就是看中了距离展馆近，以参展观众和展商为主要客群，“疫情反复再反复，会展活动也是时断时续，不知道我这小店还能再撑几天。”

　　“即使近期的会展活动能够举办，也会严重影响参展商和观众的出席，何况越来越多的展商选择捂紧钱包观望。在这种情况下，能够保住公司、留住核心团队就已经是万幸了。”洛落说，“我们犹如热锅上的蚂蚁，除了无奈和焦虑，也没啥好办法，只有咬牙硬扛过去。”

　　倾力“逢难思变”：“八仙过海各显神通”

　　不同于洛落的焦灼，芒果奖·十间坊实战赛发起人廖玮淡定从容多了，因为市场遭遇困境时也会有新的机遇出现。

　　“其实，早在2019年，会展业就已经走到了亟须转型升级的十字路口，尤其是家具领域的会展活动，疫情只是加剧了转型升级的迫切性。” 廖玮在接受本报记者采访时表示，十间坊早已开始谋划布局，基于深入的客户洞察来创造新的价值，从稳定会展产业链和供应链、提高价值链的角度，通过强化设计与社群互动，对传统会展活动进行更多赋能，从而在家具生产商、经销商、设计师、消费者等环节形成生态圈，为广大展商、观众提供365天线上线下的全方位的服务。如今，三年多的实践也已证明路径可行。

　　会展活动的时空局限也正在加速打破。考虑到受国内外疫情防控艰难且形势复杂的影响，国内组织出国参加2021米兰国际家具展的人数势必锐减。廖玮透露，十间坊联手中方舶乐汇，意方ADI意大利工业设计协会、米兰理工大学设计学院、米兰设计周，将在9月6日-10日米兰展同期举办《超级盛宴重启米兰》--2021第59届米兰国际家具展直播系列，让全国专业观众不出国也能尽情逛米兰国际家具展，并深入了解其呈现的设计趋势。

　　“过去的一年半以来，大家都是八仙过海各显神通，蜂拥而上的云端展会确实在一定程度上解决了见面难，但线下展会的优势也不能就此忽略，特别是有些行业线下展会更能满足消费者沉浸式体验的需求，比如家具展、航空展等。”洛落说。

　　期待“金九银十”：“信心比黄金更重要”

　　9月将迎来会展业的金秋时节，却在8月遭遇了“当头一棒”。洛落认为，“此时，信心比黄金更重要。”

　　中国会展经济研究会常务副会长储祥银在接受本报记者采访时表示，当前，宁夏正在举办第五届中国-阿拉伯国家博览会，9月初将在北京举办的中国国际服务贸易交易会、9月中旬将在南宁举办的第18届中国-东盟博览会……这些政府主办的展会活动暂时没有延期的打算，“由此来看，政府对于疫情防控以及会展行业的复工复产是很有信心的，这就向会展从业者传递出了强烈的积极信号。”

　　同时，储祥银指出，政府主办的这些展会活动对疫情防控进行了诸多保障工作，这也为业内提供了更为科学、有效的疫情防控指南。

　　接受本报记者采访的会展从业者一致认为，疫情反复必将加速会展行业的洗牌，但也为企业提供了反思管理模式、运营模式进行内部调整优化，进而实现脱胎换骨的机会。

　　“要从更长远的角度审视同疫情的关系，要更有智慧地共同努力寻找减轻会展产业供应链所有相关企业损失的途径和方法，突破会展业传统盈利的舒适圈，尽快探索出一条线下线上融合发展之路。”储祥银认为，推进会展业全面复工复产要遵循一个惯例，即能展尽展、能早展绝不晚展，抓紧时机，一旦条件许可，就要在做好疫情防控的基础上把损失抢回来。

　　没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。期待经历再次停摆后，会展业艰难向前终将迎来新曙光。

　　转自：中国经济时报

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