文商跨界融合 助推消费升级

　　“众所周知的‘古根海姆效应’就是一座建筑复活一座城市的经典范例。当代建筑毕尔巴鄂古根海姆博物馆1997年全面落成开幕以来，迅速成为欧洲著名建筑胜地和现代艺术殿堂，成为西班牙毕尔巴鄂的象征，也成为‘以文化带动城市经济’设想的成功典范。博物馆的建设带动城市周边整体打造，如开展河道整治、绿化环境、文化设施、交通、旅游等建设，仅用6年时间便全部回收项目资金，同时获得1.75亿美元的收益，成长为国际旅游目的地和欧洲最佳城市。因此，文化战略作为重要的城市吸引力，是打造国际消费中心城市的重要手段。”北京市城市规划设计研究院院长石晓冬的发言引起了与会专家、学者们的共鸣。　　

　　日前，2021王府井论坛在北京召开，来自政、商、学、研界的数十位嘉宾围绕“双循环”新发展格局带动消费转型、后疫情时代助推消费升级、北京国际消费中心城市建设和“两区”建设发展机遇、“文化金三角”构建等主要议题，交流观点、碰撞思想。

　　此次论坛以“新格局、新消费、新机遇”为主题，借助“主论坛+平行论坛”的形式，以及主题演讲、高端对话、案例分享、现场签约等多种活动，从政策端、产业端、学术端共同围绕复苏后疫情时代商业活力进行交流研讨，以期为深化供给侧结构性改革、畅通国内大循环、不断培育和扩大内需提出具有启迪意义的思路和建议。

　　城市商业是现代流通体系的重要组成部分，也是促进消费的重要载体，步行街作为城市商业的重要聚集区，与城市的发展共融共生、与百姓的生活息息相关。今年上半年，全国23条试点步行街客流量和营业额分别增长58.3%和46%，比2019年同期分别增长11.7%和9.6%，人民群众的获得感和满足感明显提升。

　　商务部流通业发展司副司长尹虹表示，商务部将王府井等6条步行街确认为全国示范步行街，希望以此为契机，引进更多全球旗舰店，打造世界消费的新地标；与保护和发展中华老字号相结合，壮大老品牌、孵化新品牌，成为传承中国优秀传统文化的新载体；与智慧商圈相结合，加快推进数字化、智能化，打造商业创新发展的新平台。

　　中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔表示，作为拥有世界遗产最多的一个区域，北京市东城区共有故宫、天坛、大运河玉河段三处世界遗产，以及正在申遗阶段的中轴线。从永定门到钟鼓楼这条中轴线上极具文化内涵的区域，“故宫—王府井—隆福寺”这个区域有着丰富的文化资源，包括老字号、文化机构、文化景观等，构成了一个巨大的能量场。

　　王府井商街具有700多年的建街史和100多年的商业发展史，是中国商业发展的一面旗帜，代表了北京的城市形象。北京市东城区委副书记、区长金晖表示，北京市委、市政府做出的打造“故宫—王府井—隆福寺”文化金三角，聚焦消费空间格局、文化艺术消费、国际时尚消费、数字消费创新、民生消费升级、消费体验标杆6项任务，实施12项专项行动和32项具体举措，取得了阶段性成效，包括王府井商街通过商务部验收获批全国示范步行街，联动打造“故宫—王府井—隆福寺”地区文化金三角，成立“故宫以东”文商旅联盟，推动隆福寺街区二期项目建设，新增11万平方米的商业空间，积极推动国家文化和旅游消费试点城市建设，努力将独特的文化资源转化为文化消费的城市名片。仅王府井商圈累计引进旗舰店、网红特色店95家，占现有存量商业的63%，形成聚集式亮相的商业新格局。今年上半年，东城区实现社会消费品零售总额619.6亿元，同比增长21.5%，较疫情前的2019年同比实现了正增长，消费市场持续回暖。

　　“要用好东城的文化‘富矿’，不断开拓内需市场，挖掘内需潜力。我们常讲转变经济增长方式，过去更多依赖外需，如今要把更多地依赖外需转为扩大内需，扩大内需的关键就在于投资加消费。我们现在有一个超大规模的国内市场和强大的内需潜力，未来经济工作的出发点和落脚点都要放在满足人民群众需求上。”经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源说。

　　近期，国务院批准在北京等5个城市率先培育建设国际消费中心城市，是党的十九届五中全会对培育建设国际消费中心城市作出的重要部署。这既是对各城市长期以来在经济发展、城市建设和消费促进等方面工作成绩的肯定，也是立足新发展阶段，赋予城市新功能定位，提出新的更高要求。

　　每一个国际消费中心城市，每一个有世界知名度的商圈的建设，都在当时发挥过引领世界商业潮流的作用。安永（中国）企业咨询有限公司大中华区合伙人于燕认为：“比如巴黎所代表的奢侈品的百年传承的文化，纽约所代表的工业化过程中消费的新业态的演变，还有像迪拜在国际旅游、免税方面的特色。对于当今中国来讲，支付领域数字货币的应用、智慧购物等新科技使用方面，我们走在世界前列。中国的国牌和潮牌同样具有国际影响力。”

　　新时代城市商业的更新应该坚持文化战略为引领，以城市更新行动为抓手，以区域的统筹实施为路径，在满足人民群众多元丰富的需求基础上，实现商业价值的跃升。“在国家批复的5个国际消费中心城市中，无论是北京、上海还是广州，都有一个定位是全国历史文化名城，这确实是我们消费商业推动的根本和魂。”石晓冬进一步举例说，“比如伦敦国王十字站和哈利波特的故事，巴黎的咖啡馆和海明威的故事，这些例子表明了以名人效应、文艺作品和艺术创作为抓手可以打造城市品牌，赋能城市空间。”

　　转自：中国文化报

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