“纸寿千年，墨韵留香。”当一卷《上林赋》在社交媒体引发众多年轻人临摹时，安徽泾县的宣纸晒纸工们或许不曾想到，他们世代守护的非遗技艺正以意想不到的方式叩击着“Z世代”的心门。在这片曾诞生过“纸中之王”的土地上，一场传统与现代的双向奔赴正在上演。
传统技艺的坚守之困
作为我国传统造纸术的代表，宣纸技艺不仅列入第一批国家级非物质文化遗产名录，还被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。创始于1951年的中国宣纸股份有限公司（即红星宣纸厂，下称中宣纸）是宣纸国家标准起草单位，完整保留了宣纸的古法制作技艺，其生产的“红星牌”宣纸是业界公认的顶流品牌。
中宣纸副总经理黄迎福已在中宣纸工作近40年，对于宣纸制作的所有流程了然于胸。他在接受记者采访时介绍，宣纸制作共需108道工艺，从原材料制作到最终纸张成型一般需要三年时间，仅纸浆制作便需一年以上。其中，捞纸、晒纸是宣纸制作的关键环节。“捞纸和晒纸曾是泾县人不外传的手艺，但也是苦差事：寒冬，需要徒手破冰捞纸；酷暑，烘纸间的温度能超过50度。”黄迎福表示。
由于宣纸传统制作工艺的繁复与劳作之苦，使得新一代传承者寥寥无几，而高昂的价格也让普通消费者却步，宣纸产业需要变革成为几乎所有从业者的共识。丰富生产方式成了首选，近20年来，引入机器制造宣纸在泾县已很普遍。尽管机器制作的宣纸不如手工制作的品质高，但制作成本大幅降低，宣纸得以走入寻常百姓家。然而，产量提升的另一面是供给过剩，宣纸逐渐从稀缺品变成大路货，这同样让泾县人犯了愁。
非遗与“Z世代”的对话
“95后”郑文奇是土生土长的泾县人，在当地小有名气。他曾在当地宣纸厂工作，电商平台兴起后，便辞职进入电商领域，主营硬笔字帖等产品。2023年，依托当地日趋标准的生产工艺，郑文奇将主售产品替换为宣纸，并很快迎来了第一波销售高峰。
“2023年年底，以宣纸为底，利用丝网印制和蜡染工艺制作而成的'万年红'春联全网热销。当时，整个县的红色宣纸热销，人人都在抢纸。我们挨家挨户收红纸。”郑文奇回忆道。
很快，郑文奇又注意到，除了几款爆品外，宣纸的在线销量很难有较大的突破，这主要是由于宣纸属于垂直小品类，机器生产的宣纸产量增大、同行商家增多、竞争不断加剧等原因。如何进行创新一度困扰着郑文奇。
2022年，电视剧《周生如故》热播，剧中男女主角以誊抄《上林赋》来互传爱意，一时间在全网掀起一股誊抄、描摹《上林赋》的热潮，这给当地的宣纸行业带来了机遇。很多人都没想到，宣纸并非只有专业人士才可以使用，只要创意好，年轻人同样能成为宣纸消费的主力军。
汪炜跻是这波热潮的主要推手之一。他原本从事电影投资和宣传发行工作，2020年再创业，听说家乡的宣纸行业发展迅速，便带着电影海报制作团队返乡创立了“青弋”品牌，专注宣纸的衍生品开发。
传承的年轻化突围
回到家乡，汪炜跻发现，相较其他行业，宣纸等文房产品迭代速度较慢，并不符合年轻人的审美。“比如，传统砚台常见的花纹是雕龙，书法作品里是千篇一律的'高山流水''难得糊涂'等，很多年轻人并不太喜欢。”汪炜跻在接受记者采访时表示。
《上林赋》的“出圈”让汪炜跻坚定了判断，非遗传承必须进行创新：“年轻人愿意提起笔来写，非遗才能得到传承。”于是，汪炜跻从传统砚台入手，结合宠物经济，原创设计了一款猫爪形状的砚台，这成了“青弋”的第一个爆品。
但即使这样，汪炜跻也免不了不断“交学费”：“宣纸是个小类目，商家创新存在很大风险，一旦卖不出去，生产成本、管理成本和仓库成本都是难以承受的。”
2024年9月底，电商平台拼多多推出“新质供给”，“青弋”作为非遗创新品牌，成了平台的重点扶持对象之一。如今，汪炜跻将更多精力放在研发上，“青弋”里超过40%的产品均是其自主研发，而电商平台也成了他获取新消费趋势的主要平台。
与此同时，中宣纸在保留手工宣纸制作外，为紧随市场变化，不仅入驻了拼多多、京东等多个电商平台，还与汪炜跻团队达成合作，双方后续将推出各类明星和网红 IP产品。而郑文奇的店铺也上线了基于宣纸开发的文创产品，除普通消费者外，他还收获了很多中小企业的订单。
如今，泾县的“新造纸人”不再困守深山。他们以电商为舟、创意作桨，让千年宣纸穿越时光，在年轻人的书案上续写“墨韵千年”的新篇章。（记者 姜旭）
转自：中国知识产权报
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