青岛国际版交会知产跨界授权引关注

　　近日,由国家版权局指导,山东省版权局、青岛市人民政府主办的2019青岛国际版权交易会在山东青岛举办。本届版交会的主题为“版权新动能,创意新未来”。

　　版交会上,故宫文创、流浪地球、唐妞、愤怒的小鸟、合生花等IP作品被悉数展出。更亮眼的是,国内第一支以IP为主要投资方向的产业基金正式成立,该基金由中信资本控股有限公司与红纺文化有限公司共同设立,基金总规模达到百亿元。

　　除展览展示外,蓝谷IP国际高峰论坛同期举办,来自国内外IP授权行业专家齐聚青岛,以“新动能:IP赋能新时代”为主题,针对文化IP如何与产业融合、IP如何与产业链上下游进行深度跨界合作等议题进行探讨。

　　文学精品IP赋能优势独特

　　近年来,我国已成为全球创新版图中的重要力量。世界知识产权组织中国办事处主管邓玉华介绍说,世界知识产权组织发布的全球创新指数报告显示,中国创新指数排名近年来连年攀升,2016年开始进入全球第25名,2017年上升到第22位,2018年攀至第17位。

　　“中国版权产业发展迅速,规模不断扩大。根据今年最新公布数据,版权产业在中国GDP的比例提升至7.35%,核心版权产业占到4.95%。”邓玉华认为,版权产业的发展在推动社会就业、促进外贸进出口方面发挥了重要作用。

　　在邓玉华看来,中国的企业已经初步具备了以IP作品为核心的多业态开发和经营能力,如何来构建平衡合理的价值交换链条是当前面临的一个课题,同时还要注重从作品价值到权利价值的转变,通过许可、授权、融资等方式挖掘市场的价值。

　　对于IP如何与产业融合,作家出版社有限公司董事长路英勇有自己的思考。他认为,“原创文学精品在文学IP授权、赋能方面具有独特的优势,对于文化产业的发展的作用巨大。”

　　路英勇说,原创文化精品被改编成电影、电视剧,是文学IP授权和赋能的一个方面。更重要的是通过文学IP授权实现出版业融合发展。

　　记者了解到,作家出版社在利用IP的授权和赋能推进融合发展已有多年探索,也为出版行业进行文学IP授权赋能提供了可行性路径。

　　开发现有文学精品图书周边产品,比如电子书、有声书等；扩展业务,开发青年作者服务类产品,比如定制课程、在线问答等形式的读者服务；以纸质图书、纸书周边的产品定制课程内容资源为核心,建立内容数据库与分发管理系统,开发付费的服务管理平台；依托后端内容资源与技术平台,开发自有的服务社区,逐步成为文学精品分享服务的网络平台。

　　“通过对精品出版、知识生产、文学阅读的跨界融合,推动文学精品的IP赋能,为文学出版的未来探索出一条新路。”路英勇说。

　　IP跨界链接赋能老品牌

　　“去年我们与云南白药合作推出儿童牙膏,深得小朋友的喜欢。”红纺文化董事长郑波告诉记者,有些老字号企业品质非常好,如果能与年轻的优质IP链接,为老品牌赋能,就容易成功跨界。

　　郑波以红纺文化与飞跃公司的跨界合作为例,向记者介绍说,“飞跃小白鞋的品质很好,一双鞋的价格却只有几十块钱。与知名IP品牌Tokidoki(淘奇多奇)跨界合作后定价翻了四五倍。”老品牌与新IP碰撞所产生的转化冲击力十分巨大。

　　记者注意到,经历数次产业转型,红纺文化已成为国内知名IP商业转化领域佼佼者,旗下IP包括paul　frank、pancoat、the　Simpsons等。作为IP商业转化的平台,红纺文化借助IP为消费带出新功能,成功帮助不少被授权企业实现跨界运营。

　　红纺文化只是中国IP授权业务迅速发展的一个缩影。数据显示,2018年,我国的IP授权企业达412家,同比增长26%；已经开展授权业务的IP有1473项,同比增长42.7%。

　　在中国玩具和婴童用品协会会长梁梅看来,IP授权实质是一种跨界合作的商业模式,因此,IP授权与各行业都密切相关,要么是授权方,要么是潜在的被授权方,这种商业模式能促进共赢发展。
　　　

　　“授权产品一定是对产品的二次创造,而不是简单的把IP贴上去。”梁梅坦言,有数据显示,64%的被授权方通过拿到IP授权带动了20%至99%的销量增长,有的甚至增加一倍以上。

　　梁梅说,选择IP时,要考虑IP的活跃度、影响力,最重要的是IP的粉丝群体和品牌和产品的目标群体是否吻合。

　　郑波同样认为,IP虽然可以链接一切,但重要的是要找适合自身的IP。“你的商品和品质适合哪个IP,需要解读好适合自己商品的人群,才能实现通过跨界把流量导在一起,将自己品牌的生命力焕发出来。”

　　动漫IP成为跨界重要依托

　　在版交会现场,中影制作科幻大片《流浪地球》中“火石”也十分惹眼。此外,愤怒的小鸟、大嘴猴、中国娃娃、辛普森一家等国内外众多“爆款”产品的亮相吸引了大量参观者。

　　“《流浪地球》是近年来国产影片衍生的大IP。”中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣告诉记者,该公司对《流浪地球》衍生产品的开发、涉及品类超过100多个品类,SKU数量超过1000个,目前市场容量达到8亿元左右。

　　动漫IP也是关注的焦点。2018年,国内动漫产业总产值达到1500亿人民币,在线内容市场达到150亿人民币。

　　“2018年,动漫IP真正进入到内容为王的时代。”中国动漫集团副总经理陈学会说,中国动漫IP产业出现新的特点:比如娱乐企业围绕动漫IP的竞争加剧；实体经济与动漫IP相互渗透；动漫IP运营的线上线下整合程度更剧烈；动漫IP及其版权授权资本化程度在加剧。

　　陈学会断言,动漫IP产业未来的发展趋势是,互联网和移动媒体将成为动漫IP培育新的主阵地,网络文学、网络动漫等将孕育新的业态和新的IP,新技术会催生IP及其产业的发展。

　　“动漫IP成为连接产业上下游的企业,是连接跨界合作的重要依托。”陈学会同时提醒,要看到中国动漫IP目前仍然面临一些问题,如国产动漫IP总体水平有待提高,很多作品中文化内涵不够；动漫IP的价值评估过于依赖于流量,原创作品没有可持续发展；从动漫IP投资价值的角度看,随着动漫IP估值的提升,风险投资在加剧。

　　对此,陈学会建议,一方面鼓励支持原创,建立市场化价值评估体系,构建版权交易公开市场；另一方面,动漫企业自身要加强版权的保护意识,加大对知识产权保护力度。

　　转自：法制日报

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