文旅三方观察丨如何加强国际传播能力建设 他们这样说

　　讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。如何为国际传播能力建设谋好局、布好篇，着力提高国际传播“五力”？在前段时间在深圳召开的加强国际传播能力建设座谈会上，文旅领域的专家学者对此畅谈了他们的最新思考。

　　博物馆建设与国家文化实力

　　“当我们重新审视今天的国际传播工作时，就能看到传播能力实际上是国家综合实力和国家文化魅力的展现。”中国科学技术大学艺术与科学研究中心主任、博物馆馆长，中国国家博物馆原副馆长陈履生如是说。

　　提高国际传播影响力关键在于有效传播，提高中华文化感召力应着眼于提升文化软实力。近两年，以故宫博物院为代表的博物馆纷纷将传统文化与现代科技相结合，有效增强了中华优秀传统文化的影响力和感召力。
    陈履生认为，在国际传播中不仅要重视当代的手段，使用5G等先进技术，同时也应发挥各个城市中普遍存在的大型博物馆的作用。具有多年历史的博物馆在国际传播中可以成为重要的平台，国际传播也可为博物馆发展助力。很多外国元首到中国来，都会去博物馆参观，某种程度，博物馆表现了一个国家的文化实力。一些国家甚至创造了与国家实力不太相称的“巨无霸”博物馆，其目的就是在国际传播中取得更好的效果。

　　宏观叙事与微观传播

　　日前浙江大学传媒与国际文化学院发布的《2021中国城市国际传播影响力指数报告》（以下简称《报告》）指出，在过去一年，北京、武汉、香港三座城市的国际传播影响力排名前三。
    作为粤港澳大湾区发展的核心引擎之一，香港今后将如何充分发挥区域地理与资源优势，对外讲好中国故事？在香港贸易发展局深圳代表曾沂靖看来，国际传播一定要接地气，要能够走入民众、走进人心，可以更大地发挥民间的力量，在点滴积累中潜移默化。在国际传播中，国家层面要讲好中国故事，企业层面则要讲好中国企业的品牌故事，将宏观叙事与微观传播相结合。

　　曾沂靖提出“三个结合”，即文化与日常生活和产品结合、文化与科技结合、文化与时尚结合。他表示，希望通过这“三个结合”有效叠加香港与深圳以及粤港澳大湾区不同城市各自的优势，对外讲好中国故事，讲好中国企业的品牌故事。

　　粤港澳大湾区与世界文化

　　2019年2月，中共中央、国务院印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》，明确澳门的发展定位是“建设世界旅游休闲中心、中国与葡语国家商贸合作服务平台，促进经济适度多元发展，打造以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地”。今年9月5日中共中央、国务院正式印发《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》，再次为澳门的长远发展注入了强劲的动能。

　　澳门文化推广协会理事长丁潇表示，未来将以文化为引擎，整合各方面的优势资源，推动跨界跨域力量，深度加强深澳共创，促进文化传播与发展，真诚、立体、全面向世界展示粤港澳大湾区良好的营商环境和创业文化，将大湾区打造成“一带一路”建设重要支撑区、中国改革开放创新试验高地，更好推动中国文化、中国品牌和中国企业走出去，并在全球竞争中取得更大的成果。

　　中国宋庆龄基金会理事、广东省人民政府文史馆馆员、广东省作家协会副主席丘树宏从2007年首倡“孙中山文化”概念，并推动“孙中山文化”成为中山第一城市名片，在他和有关方面的有力推动下，孙中山文化被写入了中共中央、国务院《粤港澳大湾区发展规划纲要》。在丘树宏看来，孙中山文化是粤港澳大湾区与世界文化相链接的重要纽带，建议通过五个“一”，即成立一个机构——孙中山文化国际交流合作中心；制定一个规划——孙中山文化交流合作规划纲要；设立一个基金——孙中山文化交流合作专项基金；成立一个队伍——孙中山文化交流合作专家队伍；设立一个智库——孙中山文化交流合作大数据库，推动做好孙中山文化工作，不断加强粤港澳大湾区与世界文化之间联系。

　　教席项目与文明共享

　　作为联合国教科文组织的重点项目之一，教席项目启动于1992年，旨在推动全球高校及研究机构之间在一定学科领域的知识共享、信息交流、资源整合与协同合作，通过与教科文组织联手，力求解决当前社会发展面临的一些重要问题，从而实现人类可持续发展目标。作为联合国教科文组织·景德镇学院“陶瓷文化：保护与创新”教席项目相关负责人，景德镇学院陶瓷研究所所长吴维惠谈到，目前全球共有700多个高校建立教席，“每个领域一个，陶瓷文化就一个。中国的教席只有三十几个，中国是文化大国，这与它的文化实力是不相称的，我们希望通过教席去履行文化大国的义务，传播中国文化，讲好中国故事。”

　　吴维惠详述了如何通过创建联合国教科文组织“陶瓷文化：保护与创新”教席，以人才培养、高峰论坛、教席讲坛、教材联编、艺术陈展、学术研究和国际合作等多元化项目为抓手，不断创新国际传播手段，讲好中国故事、传播中国声音，为国际陶瓷文化传承创新领域贡献中国智慧和中国方案的探索与实践。

　　国际巨头与本土品牌

　　当前，我国成为全球最大的主题公园市场，国际巨头纷纷抢滩。自9月20日正式开业至今，北京环球影城一直备受瞩目。今年8月，全球最大的乐高乐园度假区也正式宣布落户深圳大鹏。据不完全统计，目前国内有近3000家主题公园，规模型园区大约有400家。如何与时俱进，成为摆在今天的锦绣中华·民俗村面前的课题。

　　“我们看到，中国人对自己的传统文化、传统节日越来越认可，越来越重视。”深圳锦绣中华·民俗村总经理汪凡谈到，锦绣中华作为中国文化主题公园，将坚持世界级旅游目的地和世界级旅游产品的定位，今后将深入挖掘中国的传统文化，发展弘扬中国优秀文化的旅游产品。开发富有中国传统文化特色的旅游商品，挖掘和扶持一些中国传统文化项目，将是锦绣中华坚定的方向。同时，与时俱进，顺势而为，引入科技手段增加表现形式，以文化数字产业化的理念，打造开放合作平台，引入合作伙伴，以实现在中国文化内容和表现形式上的创新发展，不断满足广大群众对高质量文化旅游产品的需求。

　　此外，澳门大学人文学院院长徐杰提出，语言传播是文化传播的重要内容、重要内涵，也是其他形式文化传播的重要载体。中国的语言不仅是中国人的财富，也是人类的财富，要提高我们民族共同语的国际地位，借鉴英语的经验教训，因势利导推动语言的国际化水平。

　　转自：中国经济网

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