文创月饼出炉：主打拼颜值+“再利用”

　　中秋临近，月饼上市，月饼盒竟也成了吸引消费者的“卖点”。今年中秋，故宫博物院、国家博物馆、敦煌博物馆等众多博物馆组团进军月饼界，各式文创月饼扎堆儿上市。不仅拼颜值，而且还讲究“再利用”。

　　老字号稻香村和故宫联手推出的中秋月饼，创意灵感是院藏“月明满地相思”玺，这是乾隆皇帝的一枚宝玺。每一枚月饼宛如一幅别致的古画，秋景、玉兔搭配古诗词，别有一番风味。苏州博物馆则将年画印到了月饼盒上，每一枚月饼宛如一扇古典花窗。

　　故宫角楼咖啡出品的月饼，请康熙、贵妃“代言”。“康熙最爱”“贵妃一笑”“本宫养心”“千里江山”……不同口味的月饼都有一段正史。比如“康熙”代言的其实是一款巧克力口味月饼，饼上的花纹是“银镀金嵌珠宝如意簪”纹饰。工作人员介绍，1705年罗马使节将“绰科拉”（巧克力）进贡宫廷，而康熙成为品赏巧克力的第一人。“我们还将御制诗的元素引入月饼盒，希望消费者吃了月饼，读了历史，还能品到文化。”

　　外国博物馆也赶着过中国传统节日。大英博物馆、大都会艺术博物馆等都推出了文创月饼。各家的经典馆藏也频频为月饼“代言”。

　　不仅有颜值，“博物馆牌”月饼还在月饼盒上拼创意。比如国家博物馆今年推出的“月光礼盒”里，月饼表皮既不是传统的蛋黄色，也不是透明的冰皮，而是玄墨色。四款不同口味的月饼外表分别做成月球、星轨、黑洞和星云的造型。这款月饼的盒子也有玄机，炫彩镭射光封套将国博馆藏“天文图”碑拓片秀出来，现代手法镂空设计让星空轨道呈现在月饼盒盖上。工作人员介绍，盒子里小夜灯的电池可以更替，不仅可以点亮星空，而且盒子还能用于收纳重复利用。

　　还有一款月饼干脆取名“朕的心意”，月饼盒正面是故宫藏清代广绣百鸟争鸣图的元素，盒子侧面则浮雕了《蓝瑛澄观图册》。设计师还专门设计了盒内首饰托，供消费者选购，月饼吃完了，月饼盒可以改装为首饰盒。敦煌的飞天乐舞也为月饼“代言”。由敦煌博物馆和必胜客联名推出的中秋限定月饼上不再是“中秋快乐”“阖家团圆”等吉祥语，而是“妙音祥乐”“飞天乐舞”“福鹿显荣”等敦煌特色图案。在销售页面上，专门介绍了月饼盒如何继续利用。

　　不少网友为“再利用”点赞。一位网友说，各式各样的月饼盒每年都是“鸡肋”，尤其是有些外形不规则的盒子，用不上只能丢掉。其实这是一种浪费。博物馆的月饼，不仅有文化元素，盒子还能再利用，品尝美味，品味文化，还能避免浪费，一举三得。

　　（记者 刘冕）

　　转自：北京日报客户端

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