小狮太宝在博物馆入口欢迎游客。
高冷的文物和呆萌的动漫“邂逅”，会激发出什么样的活力？为了让博物馆“活”起来，近年，广东各地博物馆做出了种种努力和积极的探索，让博物馆更贴近观众。这两年，东莞博物馆打造“吉祥四宝”文化IP，并围绕其开发衍生品，积极探索地市级博物馆在文物活化方面的可操作思路。
文物+动漫：文物“选秀”决出“吉祥四宝”组合
在东莞博物馆三楼展馆的入口，一只耷拉着两只大耳朵，笑眼眯眯的“狮子”蹲坐在地，“口中”念念有词“终于等到你啦，欢迎参观。”在出口，一只抬头挺胸，眼睛瞪得大大的“小鳖”则挥手示意“在这里留下你的参观感言吧”；在展馆内部则不时有“小象”和“贝壳”出没，提醒游客“拍照时不可以使用闪光灯哦。”
狮子、小鳖、贝壳、小象全部都是卡通动漫形象，外形夸张醒目，“口中”冒出的话语却彬彬有礼，充当着导赏员的角色。幽暗的展馆内陈列的都是反映古代东莞历史文化的文物和文献资料，略显阴冷。卡通动漫导赏员的出现则为整个展馆增加了不少暖意，甚至有点喧宾夺主，有游客专门驻足和它们合影。
2017年，以年轻员工为主的东莞博物馆宣教部开始尝试用动漫的形式对馆藏文物进行转化和再创作。在视觉传播和青少年教育方面有天然优势的动物卡通形象便成为首选。他们在馆内用与动物有关的文物进行了一场“选秀”，最终镶刻在梅瓶上面的狮钮、镇象塔上的小象和出土于虎门村头遗址的鳖腹甲、红树蚬脱颖而出。
梅瓶和镇象塔都是东莞博物馆的国家一级文物。出土于东莞寮步一个家族墓的梅瓶是博物馆的镇馆之宝；镇象塔是南汉时修建的；虎门村头遗址则是东莞目前出土文物数量最多的一个遗址。
“我们主要想展示馆藏文物的特色和莞邑地方特色，突出文物本身的内涵。”工作人员梁晓菲表示，这四件文物不仅仅是东莞博物馆极具代表性的符号，而且背后都极具故事性，蕴含着美好、正能量。
经过专业动漫人员的提炼和设计，它们被赋予了吉祥如意的人格化形象：小狮太宝，寓意平安富贵；小鳖卜卜，寓意平安长寿；小贝珠珠是爱情的代表物；小象则直接名叫吉祥。四个动漫形象组成东莞博物馆“吉祥四宝”组合。
IP化运营：“耍贱卖萌”普及莞邑历史文化知识
东莞博物馆把“吉祥四宝”作为一个IP来进行运营，借助其人格化的形象在文物宣教方面“耍贱卖萌”，更好地向游客普及莞邑历史文化知识。除了在博物馆内充当导赏员外，在网站和微信公众平台上，“吉祥四宝”也不时出现，充当着小编的角色，和粉丝互动沟通。
去年年底，东莞博物馆还搞了一次网红大赛，经过“海选”、车轮“PK赛”和淘汰赛后，小鳖卜卜脱颖而出，成为莞博1号“网红”。作为奖励，小鳖卜卜获取了被打造成微信表情包的特权。
在东莞博物馆的微信公众号上，小鳖卜卜被研发出了24款表情包动图供粉丝下载。这里边有表达喜怒哀乐的，有耍贱卖萌的，还有撩人问候语，而且每个表情包都夹杂了不同的语言，有普通话、有英文、粤语，甚至还有东莞土话。
作为让文物“活”起来的最流行套路，文创产品堪称各大博物馆吸引眼球的“杀器”。在东莞博物馆的文创体验店内，玩具公仔、橡皮擦、铅笔等以“吉祥四宝”为元素的文创产品随处可见。因为以四个动物为元素，所以每一个文创产品都可以衍生出四种不同的款式，聚集在一起后显得琳琅满目。尤其是公仔系列，四种动物的大小、颜色、表情有着明显的反差，如能集齐“四宝”，小朋友们都可以在家里来一次“玩具总动员”了。
除了“四宝”皆有的产品，还有一些单列式的产品。小狮太宝就被衍生出了一款保温杯，其样式和花纹与梅瓶非常相似，看上去很有文化底蕴。小鳖卜卜则被开发出了一个玩具型的盆栽，还配有泥土和种子。东莞展览馆宣教部主任杨畦表示，因为“吉祥四宝”是以动漫形象呈现的，因此在文创产品开发上也将消费主体瞄准为了小朋友，大多为小物件，售价也都在百元以下。
除了在实体店销售和展示外，莞博文创店还开设有微信小程序，通过电商的方式在网络上售卖。该文创店的负责人王皓贤表示，文创产品是一种文化输出，线上线下有序推进，更容易将东莞的文创产品和东莞文化更好地推广至全国。
思考：
地方性博物馆文物活化
要走本土化个性化道路
虽然在IP打造和文物活化方面做了有效的探索，但梁晓菲认为在文创产品研发方面他们仍处于起步阶段。王皓贤也表示莞博文创体验店成立两年来没有达到预期的销售目的。
东莞博物馆宣教部主任杨畦认为体制和政策是博物馆文创产品开发受限的因素。东莞博物馆作为事业单位，不能完全进行公司化的运营，没有财物方面的支配权，创意方面专业人才不足，便无法真正与市场接轨。
这导致博物馆的文创IP形象和产品独特性不够好，同质化严重，缺少有特色的产品，仅仅还停留在一些小物件方面。他们曾想围绕着“吉祥四宝”做一个动画片，但由于经费不足，不得已而放弃了。
地市级博物馆由于自身的品牌影响力和受众的文化消费需求都有限，在很大程度上也制约了其文创产品开发的步子。
故宫文创一年营收15亿元，故宫元宵节期间开夜场爆红网络……当前，在提到博物馆活化方面，故宫总是被作为标杆来被模仿。
但故宫的模式能够被复制吗，国内专门从事文旅产品策划的专家，方塘智库创始人叶一剑认为故宫博物院属于自带流量的博物馆，其特殊的地位和关注度是全国任何一家其他博物馆都很难比拟的。地市级博物馆在没有全国性号召力的情况下，可以靠单品来突围，围绕某一文物元素打造爆款产品，最后再沉淀到博物馆整体的品牌影响上，带动整个博物馆的文化输出。东莞博物馆的“吉祥四宝”系列文创产品就属于单品突围，但在设计技术运用和互联网营销等方面要更加讲究产品思维。
“文化是多元性的，我们应该做自己的文章。”东莞博物馆的副馆长张龙则表示，东莞博物馆作为一家有70年历史，馆藏文物近两万件的综合性博物馆，是东莞历史文化的素材库。东莞博物馆文物活化的首要目的就是向外界推介莞邑文化，本土化是他们在文创产品的开发方面最大的优势，也将是未来的主要方向。
原标题：高冷文物“邂逅”呆萌动漫
转自：广州日报
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