我国网络版权产值突破6千亿 用户付费规模逾三千亿

　　4月23日，国家版权局网络版权产业研究基地在京发布《中国网络版权产业发展报告(2018)》。基地秘书长张钦坤说，我国网络版权产业继续保持快速增长趋势。根据测算，2017年我国网络版权产业的市场规模为6365亿元，相较2016年增长27.2%。其中，中国网络版权产业用户付费规模为3184亿，占比规模突破50%。

　　报告显示，传统文化产业正在积极拥抱互联网，加快数字转型。据张钦坤介绍，在数字阅读领域，数字阅读平台培育了用户的在线阅读习惯；在体育赛事领域，中国电子竞技的飞速发展，盘活了赛事推广和赛事经纪等线下版权业务；在音乐娱乐市场，移动K歌模式正在向线下延伸，传统的KTV市场有了新的活力。

　　在网络版权产业的各个细分领域，用户规模和市场增长表现都很喜人。在用户体量增长和会员精细运营的双重拉动下，2017年中国网络视频用户付费市场规模为218亿元，同比增长接近翻番，预计未来两年仍会保持超60%的高速增长。在用户付费意愿提升和IP改编变现的推动下，中国数字阅读市场规模突破百亿元，同比增长31.1%，预计未来几年复合增长率仍将接近30%。

　　张钦坤说，得益于移动电竞和社交网络的助推，网络游戏市场规模增长依然可观，2017年中国网络游戏市场规模达到2355亿元，同比增长32%。2017年中国网络音乐市场规模(不含电信音乐增值业务)已达到175亿元，同比增长22%。音乐+社交、K歌+移动互联网的模式更好地满足了用户的情感需要，备受市场认可。网络媒体依托广告形式创新和移动端流量继续保持市场规模稳增，2017年中国网络新闻资讯市场规模已达到305亿元，同比加速增长超过40%，其中移动端新闻收入占比超过75%，主要的收入来源是原生信息流广告和头部品牌广告。

　　报告显示，网络直播打赏模式在2017年异军突起，拉动了整体市场规模的增长。2017年中国网络直播用户规模达4.22亿人，较2016年增加7778万人，网民渗透率达54.3%，产业市场规模已经达到近400亿元，超过了网络视频会员付费的218亿元和数字阅读的100亿元，成为仅次于游戏用户付费的产业。短视频产业在2017年也实现了迅猛增长，用户规模已突破4.1亿人，同比增长115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发，预计2020年短视频市场规模将超350亿元。值得注意的是，直播、短视频产业都是从2014年之后才突然兴起，迅速普及，体现了移动互联网与数字内容产业融合后的巨大爆发力。

　　虽然中国的网络版权产业一直保持着快速增长，但同时也面临着流量红利衰减的挑战。2017年，中国移动互联网人均使用时长同比仅增加8.7分钟，用户人均单日使用时长临近饱和，因此，提升存量消费市场的质量是未来竞争的焦点。当前，中国网络版权产业各领域积极融合发展。在技术侧，“内容+社交+AI大数据”推动信息流、音乐社交以及微信小程序等新内容生态的形成。在产业生态方面，互联网与影视、出版、音乐、动漫等上游产业还将进一步深入融合，培育更加繁荣的原创市场。

　　张钦坤说，随着版权市场精品化竞争，行业更加迫切需要创新商业模式和发展用户付费市场，这均依赖于持续的版权内容保护与良好的版权竞争秩序。中国网络版权产业已经站在6000亿元的新历史起点，在可预见的未来，深耕内容精品，保护原创精神，尊重创作人才，中国终将从版权大国走向版权强国。（张红兵）

　　原标题：我国网络版权产值突破6千亿元 用户付费规模逾三千亿占比过半

　　转自：法制日报


 

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