"我买了知识产权出版社的太空探索主题文创。这个文创将浩瀚星空图景与宇宙解密知识相结合，非常漂亮。"8月21日，由韬奋基金会、中国新华书店协会指导，世界知识出版社、外文出版社、学苑出版社、北京印刷学院设计艺术学院联合主办的第三届全国文化出版领域文创产品交易博览会（下称文创博览会）在京举行，活动现场，各家出版社展销的文创产品备受观众青睐，一位观众兴奋地向中国知识产权报记者展示他刚买的一件文创产品。
文创博览会上，超1.8万种文创产品集中亮相，吸引观众数万人次。近年来，出版社开发文创产品成为产业发展的一种新趋势，特别是一些拥有丰厚作品版权资源的出版单位，不断深挖图书版权价值，推出的"网红"产品备受消费者喜爱。"文创是出版的新赛道。出版行业深耕内容主业、延伸产业链条，实现了从'做书'到'做文化'的时代蝶变。"中华出版促进会常务副理事长谢爱伟在会上表示。
产品受追捧
走进文创博览会现场，只见各个展位前人潮涌动。在知识产权出版社展位前，以《西塘汉服文化周系列丛书》为基础制作的凤冠、汉服展示以及汉服巡游活动，为众多传统文化爱好者打造了一场嘉年华；以《大家都可以画的中国绘画史》为基础制作的鼠标垫，以《ONE HEALTH科普丛书》为基础制作的数据线、便签本等，设计巧妙、精美实用，吸引观众选购。外文出版社共展出112种文创产品，涵盖多种文化创意形式，其中以外文出版社经典出版物为灵感来源设计的系列衍生品，如中国寺观壁画等主题的版画、经折页、书签、折叠灯、帆布包等，吸引大量观众驻足翻阅与咨询。在世界知识出版社展位前，"《国书》建交知识纪念章册套装""《诗意中华》书写套装""建交徽章盲盒"等文创产品吸引了众多观众驻足欣赏、购买。
近日，人民文学出版社旗下文创品牌"人文之宝"推出的"鲁迅系列·大先生的毛背心"颇受市场青睐。人民文学出版社文创部产品负责人刘佩洋在会上表示，人民文学出版社针对出版社内容资源提炼标志性元素，如"鲁迅的紫色毛背心""茴香豆"，开发挂件、文创雪糕等，满足用户情感消费需求。
会上，2025年度优秀文创揭晓，共有69个单位和作品获选，其中知识产权出版社旗下的中献拓方科技发展有限公司报送的《加快发展新质生产力 推动高质量发展》龙鳞卷获文创优秀产品奖，世界知识出版社的"建交徽章盲盒"获文创特别推荐奖等。
近年来，出版社跨界布局文创领域逐渐从个别探索升级为行业共识，成为出版业转型发展中一道亮丽的风景线。对此，中国新闻出版研究院副院长崔海教在会上表示，文创产业作为文化产业的重要组成部分，近年来呈现蓬勃发展的良好态势。而从近一两年的行业动态来看，出版业的文创开发同样实现了快速成长，目前已进入全面铺开阶段，呈现专业化推进趋势。
开发有门道
当下，出版业文创开发火热，但热潮背后也逐渐暴露出一些待解问题，如产品同质化严重，多数出版社扎堆开发手账本、帆布袋等，缺乏结合自身优势的差异化设计。
对此，崔海教认为，出版文创开发有五大核心要素：出版、文化、创意、用户和版权。这其中，"出版"是源头，为出版文创提供丰富的素材；"文化"是灵魂，赋予产品丰富的精神内涵；"创意"是妙手，让整个文创产品焕发活力；"用户"是根本，决定了文创开发最终的方向；"版权"是保障，维护文创开发的正常秩序。
探索出版文创开发路径，业界在积极行动。知识产权出版社探索融合出版新模式，打造"出版+文创"新的经济增长点。知识产权出版社总编辑刘新民在接受本报记者采访时表示，首先，充分利用该社优势资源，打造具有特色的系列文创 IP。在此届文创博览会上，该社展出了以图书内容为基础制作的文创，涵盖传统文化、科普科幻等门类，设计巧妙、精美实用。其次，注重文创的版权保护。IP是文创产业的最大"资本"和核心竞争力，也是文创新质生产力的源泉。对于文创产品来说，吸引人的是故事，打动人的是艺术，感染人的是科技。该社高度重视版权保护，建立从产品开发、IP授权到传播运营的全生命周期产业链条。再次，注重对内容的创造性转化和创新性发展。通过创意设计，使抽象的文化符号转化为具象的消费载体。文创的内核是深厚的文化基因，外在的艺术表达必须是符合当下人需求的新语言、新方式，只有这样才能实现文化认同的情感共鸣。最后，培育文创新质生产力，助推文创产业高质量发展。该社将图书文创与元宇宙、大数据、人工智能、数字孪生等深度融合，构建"技术为体、思维为魂"的双轮驱动体系，打造兼具文化价值与经济价值的产品、服务和体验，实现"出版+文创"的数智化转型。
世界知识出版社拥有"时音文创"品牌，目前已推出11个系列300余种产品。世界知识出版社执行董事陈依尼在会上介绍，该社深挖外交内涵与传统文化，突破传统外事礼品思维，打造兼具思想性、艺术性、实用性的产品。例如，"初心使命毛毡文件夹套装"以篆刻图案为封扣，借印章文化传递责任与信念，备受业界好评。
小产品蕴含大智慧，小创意撬动大产业，出版文创，未来可期。（记者 侯伟）
转自：中国知识产权报
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