名创优品携手《黑神话：悟空》 讲好中国文化出海故事

　　名创优品再度携手“超级IP”。日前，名创优品与《黑神话：悟空》联合主题店正式启幕，黑神话官方衍生品“黑神话BLACKMYTH”在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品也官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。

　　自2024年8月发售以来，《黑神话：悟空》迅速获得全球范围内的广泛关注和追捧。名创优品作为“全球IP联名集合店”品牌，已合作超过150个全球知名IP。此次联合，不仅为消费者提供了更加丰富与高品质的IP消费选择，更为IP联名市场提供了新的范例。

　　强强联合 挖掘传统文化新活力

　　2024年，《黑神话：悟空》在全球年度游戏大奖TGA中斩获年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项，实现中国游戏史上“零的突破”。在2024年Steam大奖评选中，《黑神话：悟空》荣获包括“年度最佳游戏”“纵使手残仍大爱”以及“杰出剧情游戏”等三项大奖，成为中国文化输出的一张亮丽名片。

　　如何将传统的东方文化元素进行时尚化、年轻化的演绎？《黑神话：悟空》和名创优品探索出了一条独到的新“解法”。

　　据了解，黑神话官方衍生品以现代的设计和制作工艺，通过推出毛绒玩具、徽章、袜子及各类配饰等周边产品，打造“IP爆款”，使得全球消费者能够以更加直观和亲近的方式接触和了解中国文化，引发文化共鸣。其推出的八戒毛绒公仔，以可爱的形象和精致的工艺，受到了众多消费者的喜爱。

　　此次作为联合主题店亮相的MINISO LAND北京壹号店，以独具匠心的"金箍棒穿楼"3D裸眼设计惊艳全场，巧妙结合轻微动效与金箍棒实体装置，为消费者打造了一个充满奇幻色彩的沉浸式体验空间。同时，店内还设计了多个打卡点，邀请多名Coser扮演游戏角色，打造了互动式的消费场景，让粉丝们感受到别具一格的消费乐趣。

　　业内人士表示，此次联名合作深度挖掘了《黑神话：悟空》的文化内涵，将传统文化与现代消费紧密结合，让传统文化焕发出新的生机与活力。这不仅满足了消费者对文化创意和高品质消费的需求，也为中国文化创意产业的创新发展提供了新路径。

　　示范引领 展现中国品牌独特魅力

　　作为高度全球化的中国品牌，近年来，名创优品在激烈的市场竞争中异军突起，带领中国品牌不断突围，实现了从“中国名创”到“世界名创”的跨越。

　　公开数据显示，截至目前，名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作，实现超过8亿件IP产品的销量。全球前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个，均已和名创优品达成合作。

　　名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富此前表示，2024年前三季度，名创优品海外市场IP商品销售占比超过40%，销售额同比增长近85%，由此带动整个海外市场毛利率明显提升。

　　“文化出海”何以乘风破浪？据悉，此次联名是名创优品“带领100个中国IP出海计划”的重磅力作，具有重要的战略意义。名创优品将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，首创“全球IP联名集合店”模式，以遍布全球的零售网络，让消费者能够跨越地域差异，共享情感价值，实现“IP普惠”。

　　这一计划的实施，不仅有助于推动中国文化的国际化传播，也将提升名创优品在全球市场的品牌影响力和竞争力，进而实现品牌的高质量全球化发展。

　　名创优品相关负责人也表示，通过跨界合作，名创优品将文化创新转化为品牌价值，展示了中国品牌在全球市场上的创新能力和独特魅力。这也将激励更多的中国品牌积极探索文化与商业的融合之路，通过挖掘中国传统文化的价值，打造具有国际竞争力的品牌形象，推动中国品牌在全球市场的崛起。

　　蓄势突围 多维赋能中国品牌国际化

　　亮相纽约时代广场的名创优品首家全球旗舰店，不仅打破该场域“没有中国品牌入驻”的局面，也创造了月营收近千万元的业绩；亮相巴黎香榭丽舍大街的名创优品欧洲最大旗舰店，开业首日业绩达57.68万元；印尼雅加达Central Park的名创优品全球最大门店，开业首日业绩突破118万元再创新高……

　　这些挺进顶流商圈的“超级门店”，彰显了名创优品“超级IP”+“超级门店”的新发展模式，标志着中国品牌正以强劲的姿态跻身国际商业舞台，成为全球消费市场的重要参与者。一方面，名创优品推出了一系列具有高品质和文化内涵的周边产品；另一方面，通过主题店等新业态的打造及系列活动策划，营造了浓厚的文化氛围，为全球消费者提供了全方位文化体验。这种综合输出体系的打造，进一步多维赋能中国品牌国际化。

　　截至2024年9月30日，名创优品已累计进入全球112个国家和地区，拥有超7000家门店。如今，在名创优品全球门店中，不仅销售中国文化IP的周边产品，也汇聚了来自世界各地的其他知名IP产品，形成了一个多元文化交融的消费场景。这种文化消费生态的构建，为全球消费者提供了更加丰富多样的消费选择，也促进了不同文化之间的交流与互鉴，推动了全球文化消费市场的繁荣发展。

　　值得一提的是，通过IP联名与跨界合作的方式，名创优品将中国文化的内涵和价值以更加生动、形象的方式传递给全球消费者，让世界更好地了解中国文化，提升了中国文化在国际市场的吸引力和影响力。

　　大道致远，行者无疆。名创优品表示，未来，将继续致力于通过创新的方式推动中国文化的国际化发展，增强中国文化在全球的影响力，实现文化与商业的双轮驱动，为全球消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品，以文化自信为迈向超级品牌之路注入不竭动力。（记者 班娟娟）

　　转自：经济参考网

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