"什么？坐地铁坐公交竟然流行刷'玉玺'、刷'把子肉'了？"最近，有不少人在地铁、公交刷卡机前拿出"玉玺""把子肉""玉佩""铜钱"等长得很别致的小东西刷刷刷，它们就是文创交通卡。
近年来，随着文创产业的蓬勃发展，各类文化创意产品层出不穷，展现各地文化特色的文创交通卡迅速在年轻人中走红，成为展现个性追求时尚的新宠。
创意好玩又有趣
近日，为迎接蛇年新春，北京市政交通一卡通支付有限公司推出了8类共计13款蛇年新春文创一卡通产品。这些文创一卡通创意十足，其中，以故宫文物-碧玉盘龙纽"皇帝奉天之宝"为原型的"宝玺"交通卡，外观呈现"玉玺"的形状，让人有了"奉旨出行"的感觉。
有两款非遗盘扣交通卡也因做工复杂且拥有吉祥的寓意引人注目。其中，黄色的灵蛇献瑞盘扣交通卡以蛇形、水波纹、如意纹等传统纹饰环绕钱币纹饰进行设计构思，取水以聚财的美好寓意。蓝色的节节高升盘扣交通卡把蛇、竹节、竹叶三者相融一体，将坚韧不拔的顽强生命力、节节攀升的进取精神以及"竹报平安"的吉祥寓意融入其中。
北京市政交通一卡通支付有限公司平台拓展事业部项目负责人杜玫莹介绍，这两款交通卡经历面料甄选、刮浆定型、高温烫制、盘花塑形等20多道工序手工制成。另外，新推出的北京特色美食"烤鸭"交通卡、一刷就亮灯的"发财麻将"交通卡等文创交通卡也充满了趣味和创意。这些文创交通卡除了基本的北京交通支付功能外，还可以在全国336个城市互联互通，可谓是"行走的北京礼物"。
"想象一下，手持这张独特的交通卡在全国360个城市的公交、地铁上自由穿梭。这时你不仅是美食的使者更是文化的传播者……"前不久，山东省济南市的济南公交推出了具有地方特色的"把子肉"交通卡，使用范围扩大到了360个城市。把子肉是济南的传统美食，这款"把子肉"交通卡用陶土制作而成，具备良好的耐磨性、耐腐蚀性和抗弯曲性。
"我觉得这款'把子肉'交通卡的设计特别有意思，每次拿出来刷卡都能让我想起家乡的味道。" 济南市民小李说，她购买这张交通卡不仅是为了方便出行，更是出于对家乡的热爱。
在陕西省西安市，发行"长安通"（一卡通产品）的西安长安通有限责任公司也推出了饱含新年祝福的"柿柿如意"文创交通卡。"柿柿如意"交通卡以临潼火晶柿子的大小以及富平板板柿子形状为设计原型，通体橘红色，圆润可爱，顶端配挂绳，底部有篆体"如意"二字。
"我觉得这张交通卡的设计很有创意，它让我知道了西安临潼的火晶柿子。"来自南方的游客张女士说，这款交通卡在她的家乡也可以使用。
文化传播新方式
如今，由于文创交通卡受到年轻人的喜爱，更成为城市文化传播的新方式。各地将城市的特色元素和文化内涵融入文创交通卡的设计，让人们在日常生活中就能感受到城市的魅力。
济南公交科技公司副经理贾麟介绍，公司将文创产品、城市符号与公共交通出行相结合，希望能展现济南的地域文化。
近几年，国内一些知名旅游城市将公共交通与地方历史文化或特色风情进行了融合。2019年，西安以国宝文物西汉皇后之玺为原型制作的"皇后之玺"交通卡火爆出圈，一度卖到脱销。此后，越来越多的文物和地标建筑元素被运用于西安文创交通卡的设计制作，包括战国杜虎符、北周大司马独孤信煤精石印等。2024年，西安又推出了"大雁塔"交通卡，精细还原了西安大雁塔的外观，极具收藏价值。
湖北武汉推出了以越王勾践剑为原型的文创交通卡。越王勾践剑现为湖北省博物馆四大"镇馆之宝"之一。"越王勾践剑"文创交通卡最大程度还原了越王勾践剑本身细节，剑身上的纹路和"越王鸠浅，自作用剑"鸟篆铭文清晰可见，雕琢极尽细致。湖北省博物馆相关负责人介绍，希望通过可以随时随地拿出来刷的"越王勾践剑"文创交通卡，吸引更多公众尤其是年轻人走进博物馆，亲近馆藏文物。
另外，辽宁省博物馆也推出了"玉猪龙"文创交通卡，河南博物院推出了"妇好鸮尊"文创交通卡，南京博物院推出了"虎妞"文创交通卡……
"我觉得文创交通卡是一种很好的文化传播方式。"有专家认为，"它通过将传统文化与现代设计相结合，赋予交通卡更多使命。"
打开市场赢商机
随着移动支付的普及，越来越多的人开始使用手机支付工具进行消费。在这种情况下，文创交通卡面临着如何打开市场、赢得更多商机的挑战。从北京、西安、济南等地文创交通卡的成功不难发现，文创交通卡仍然具有巨大的市场潜力和发展空间。
北京市政交通一卡通支付有限公司相关负责人介绍，公司已累计推出30余个系列90多款文创交通卡。未来，公司将进一步把中国传统文化与时下流行的国潮创意相融合，打造更具竞争力与影响力的"北京礼物"。
生产"皇后之玺"文创交通卡的南京德朗克电子科技有限公司，成立于2010年，一直致力于公共交通领域的交通卡产品设计和制作。
近几年，这家公司结合各地不同的文化元素以及市民需求，陆续推出了"把子肉""元青花书签""月饼""竹扇""兰州拉面"等百余种文创交通卡。这些交通卡均支持全国互联互通，并具备NFC功能实现在线充值。
"今年我们还将推出更多文创交通卡，并在工艺、材质、应用等方面进行创新，使其更加精致。"该公司营销总监杜明卫介绍，公司还会拓宽文创交通卡的文化属性，加入更多互动玩法，比如利用小程序、App等，创建更多场景，让其物有所值，让更多人愿意使用和收藏。
有业内专家建议，文创交通卡需要拓展销售渠道，比如可以与电商平台、线下实体店等合作，或者与当地的文化旅游景点合作，推出联名交通卡或举办主题展览等活动，吸引更多游客市民的关注。此外，随着科技的进步和创新的应用，文创交通卡也可以在智能化、便捷化等方面取得更多突破。
转自：中国旅游报
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