买文创、观冰雕、游冰雪主题线路，"冰雪+文化"深度融合

买文创、观冰雕、游冰雪主题线路，"冰雪+文化"深度融合

——版权撬动冰雪经济

　　新年伊始，在黑龙江哈尔滨冰雪大世界园区内，哈尔滨冰雪大世界文创旗舰店以其独特的文化产品和创意服务，吸引众多游客前来打卡、消费。在这里，游客可以购买冰箱贴、钥匙扣、明信片、定制帽子、水晶灯、玩偶等琳琅满目的文创产品，感受冰雪文化的魅力。

　　当下，全国冬季旅游市场持续火热，买文创、观冰雕、游冰雪主题线路等，冰雪文化消费高涨。文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠在日前召开的2024年第四季度例行新闻发布会上表示，文化和旅游部深入践行冰天雪地也是金山银山理念，积极回应市场变化和游客需求，持续优化顶层设计，助推冰雪旅游热度持续攀升。

　　冰雪文化消费火热

　　提及冰雪旅游，很多人首先会想到哈尔滨。哈尔滨的冰雪旅游资源丰富多样，拥有冰雪大世界、索菲亚大教堂、中央大街等著名景点。除了那些巧夺天工的冰雪景观，冰箱贴、盲盒、玩偶等琳琅满目的冰雪文创产品也是一大亮点，吸引众多游客购买。

　　哈尔滨冰雪大世界相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时表示，他们推出的文创产品种类丰富多样，包括冰箱贴、定制日常物品、全新 IP衍生文创产品等。其中，冰箱贴的设计灵感来源于哈尔滨的热门景点和建筑，如哈尔滨冰雪大世界、索菲亚大教堂、中央大街等。部分冰箱贴还融入了 AR技术等，游客通过手机扫描即可观看动画，增加了产品的互动性。定制日常物品包括围巾、帽子、水杯、小夜灯等，这些文创产品都以哈尔滨冰雪大世界为设计元素，既时尚又兼具文化和地域特色。在全新 IP衍生文创产品方面，哈尔滨冰雪大世界于2024年12月发布了全新 IP形象"冰冰""雪雪"，围绕全新 IP设计的200余款文创产品也正式面市，涵盖纪念品、日常生活用品、服装、饰品、文具、家居装饰、数码周边、玩具、非遗产品等。

　　"这次来到哈尔滨冰雪大世界，买了索菲亚大教堂八音盒款冰箱贴、冰雪大世界互动款冰箱贴。我觉得这些文创产品富有创意，紧密融合了冰雪文化与实用性，互动性强，种类繁多且价格合理。"一位游客告诉记者。

　　文创产品热卖，文创消费的比重在逐渐加大，成为冰雪旅游收入的重要组成部分。数据显示，2024年12月21日，以"冰雪同梦 亚洲同心"为主题的第二十六届哈尔滨冰雪大世界正式开园，半个月以来，全市累计接待游客同比增长21.3%；2024年全市累计接待游客1.79亿人次，实现旅游总花费2314.2亿元，同比增长均超三成。

　　除了文创产品，冰雪主题旅游线路、非遗产品等也有力带动了文化消费。魏立忠在上述发布会上表示，这个冬季，文化和旅游部发布了12条全国冰雪旅游精品线路，这些线路主题鲜明、特色突出，既涵盖冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顾南方和北方地区冰雪旅游市场，在线路设计上体现了文化和旅游融合发展。同时，指导各地结合实际，围绕传统冰雪民俗文化和具有鲜明地域特色的冰雪旅游产品，在全国范围内推出约200余条各具特色的冬季冰雪旅游线路。例如，北京市推出10条京张冬日滑雪嬉冰线路，山西推出北国风光、雪域古韵等4条冰雪线路，黑龙江推出魅力冰城、逐梦亚冬等十大主题冰雪旅游线路。

　　2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，其中提到要促进和扩大冰雪消费，支持各地发挥冰雪赛事活动溢出效应，组织开展冰雪消费季等商旅文体健融合的促消费活动。1月5日，2025冰雪旅游发展大会在哈尔滨市举行。会上发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，冰雪旅游市场热度不断攀升，冰雪旅游消费的综合带动能力突出，2023年至2024年冰雪季我国冰雪休闲旅游的人均消费为1220元，是2023年全国国内旅游人均消费1002元的1.22倍。2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。

　　特色IP探索开发路径

　　冰雪文化产品的开发促进了文化和旅游产业的融合发展，带来了新的经济增长点。同时，冰雪文化产品的推出丰富了游客的旅游体验，让游客在游玩之余还能将冰雪文化带回家。在这方面，哈尔滨冰雪大世界深谙其道，走出了自己的创新发展之路。

　　哈尔滨冰雪大世界相关负责人以文创为例表示，其文创产品的开发始终紧密围绕市场需求，力求为游客带来具有纪念意义又实用有趣的购物体验。首先，深入挖掘文化内涵，将冰雪文化、民俗文化等元素融入文创产品中，使其具有独特的文化魅力。其次，注重创意设计，通过新颖、独特的创意，打造出别具一格的文创产品。再次，在开发文创产品时，会进行市场需求分析，了解游客的需求和喜好，针对市场需求进行产品设计和定位。此外，在文创产品中融入科技元素，如 AR技术等，增强产品的体验感和互动性。

　　AR冰箱贴和冰景摆件的热销就是例证。AR冰箱贴将 AR技术与冰箱贴相结合，游客通过手机扫描冰箱贴即可观看动画，增加了产品的互动性，颇受游客喜爱。冰景摆件则将冰雕造型与光源、磁吸冰箱贴相结合，既可以当做日常摆件，又可以作为冰箱贴使用，备受游客青睐。

　　对于文创产品而言，营销模式也很重要。今年年初，哈尔滨思和文化创意发展有限责任公司将文创产品与哈尔滨冰雪大世界的梦幻奇境完美结合，精心打造了一个全新的文创店--冰雪大世界文创打卡地。在这里，该公司推出了集齐五款文创产品抽奖盲盒的玩法，吸引了众多游客的参与。游客们可以通过收集包括冰雪大世界互动款在内的5款冰箱贴，参与抽奖活动，赢取更多精美的文创产品和优惠券等奖品。这种创新的营销方式，不仅提升了游客的参与感和体验感，更进一步推动了哈尔滨冰雪文化的传播和推广。

　　哈尔滨冰雪大世界不仅用冰雪雕琢出震撼视觉奇观，也以琳琅满目的文创好物，为游客们编织出一部温暖而奇妙的指尖童话。在冰雪世界里，这些文创产品燃起火热的激情。

　　"我们以打造特色 IP为牵引，推动壮大特色冰雪文创产业发展，打造冰雪文创发展新引擎，深度赋能冰雪文创产业升级，培育新的经济增长点。"哈尔滨冰雪大世界相关负责人表示，接下来，哈尔滨冰雪大世界将持续加大文创产品开发力度，将冰雪与文化、潮流、艺术等融合，多维度进行文创 IP设计，陆续推出广大游客喜爱的特色文创产品。(记者 侯伟)

　　转自：中国知识产权报

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