博物馆国潮文创“卷”出新高度

　　百家博物馆国潮文创尽情“买买买”，“百馆钤谱”集章册上盖满特色印章，再试穿一条文物纹样的马面裙、看一场“华夏古乐团”歌舞表演、欣赏一段民间乐器马头琴演奏的《万马奔腾》，逛累了，用二里头文化同款酒爵喝杯特调咖啡，或是尝尝荆芥味儿的甲骨文炒酸奶……在近日举办的第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会（以下简称博博会）上，各博物馆推出的文创产品让文博爱好者目不暇接，好像找到了宝藏。500余家博物馆及相关企业“卷”出新高度，携特色文创产品、丰富体验活动齐聚呼和浩特，为来自全国各地的观众打造一场沉浸式的文博盛宴。

　　据了解，创办于2004年的博博会是我国文博界最具影响力的盛会，也是亚洲最大的博物馆专业展会。本届博博会围绕“博物馆高质量发展：教研并重 数实融会”的主题展现文博创新发展成果，展览总面积超5万平方米。

　　记者在现场看到，各家博物馆的文创产品圈粉无数，五花八门的创意吸引不少消费者排队“把文物带回家”，多款热门产品在开展首日便告售罄。有消费者表示，自己从开馆逛到闭馆，不知不觉中双手拎满了袋子。在社交媒体平台上，也有不少消费者晒出“战利品”。

　　博物馆文创团队对馆藏文物资源的活化利用，让传统文化有了新的表达方式。例如，西安瓦当艺术博物馆带来的“送你一串糖福禄”冰箱贴，别出心裁地将永受嘉福、延元益富、千金宜富贵等瓦当吉祥纹样变成了讨人喜爱的糖葫芦造型；殷墟博物馆以甲骨文字为原型，将美食载体与文博元素相结合，推出甲骨文咖啡、甲骨文炒酸奶、甲骨文面等文创食品，让传统文化化身“舌尖上的美味”，融入大众的日常生活。

　　甘肃省博物馆脑洞大开的煮麻辣烫表演也格外吸睛。“这是我们的土豆粉，还有豆芽、香菇、鱼豆腐、海带结……再给您多放点儿菜。您想要烂糊一点儿还是脆一点儿的？要不要加几勺油泼辣子？欢迎您来咱们甘肃吃正宗的砂锅麻辣烫……”工作人员用一口毛茸茸的砂锅现场“烹饪”麻辣烫玩偶，引来许多消费者驻足观看并拍摄视频。

　　“我们发现博物馆的受众群体正在扩大，现在越来越多的年轻人愿意走进博物馆，所以我们也想找到年轻人喜欢的方式与他们对话。就拿'甘肃麻辣烫'来说，毛绒玩具这个品类有一种特殊的魔力，可以无门槛地打入各种群体，以一种轻松、自在的姿态传播文化。我们还设计了线下互动场景，做了煮麻辣烫的毛绒锅、放冻品的毛绒冰箱、盛土豆的毛绒铲子等等，希望让大家有一种身临其境的沉浸式体验。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心表示。

　　近年来，各地博物馆纷纷加快拥抱年轻人的脚步，乘着国潮热的东风，创新打造博物馆 IP与文创爆品。博物馆以“出圈”的文创产品为载体，将历史文化、地域文化特色送到人们的身边。（记者 涂瀚文）

　　转自：中国商报

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