文创梦工厂 国潮闯世界

　　十年前，广州天河科韵路。网易游戏旗下《梦幻西游》最高同时在线人数突破271万，刷新纪录。那是国产网游的高光时刻之一。

　　彼时，一股新的、更年轻的力量也已在悄然孕育。

　　就在离科韵路不远的棠石路上，不到60平方米的平房里，从成都来广州闯荡的李逸飞和十几个年轻人一起创办的三七互娱刚起步。深圳南山科技园，华强方特大厦里，熊大、熊二和光头强诞生了。

　　十年后的现如今，三七互娱成为游戏江湖里紧跟腾讯、网易的“第三股力量”；《熊出没》成为国内最赚钱的动画IP，发行至全球130多个国家和地区。

　　百花齐放，百舸争流。这是最美好的创业时代，也是最激烈的竞争时代。

　　十年来，从国内文创市场被欧美、日韩等公司占据，到如今《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》以及冰墩墩等“广东造”IP风靡国内外。这些兼具“中国风”与“国际范”的产品，推动中国文创在全球市场攻城略地。

　　十年来，广东涌现了若干个千亿级文化新业态产业集群，数字出版、动漫游戏、网络视听等新业态持续领军全国，沉浸式交互式业态崭露头角。文创产业与科技产业同频共振、互为驱动，优质本土产品快速崛起，走向世界。

　　精品“风暴”　国产IP养成记

　　“十年来，我们一直在绞尽脑汁，还有什么样的故事点可以挖掘，角色还要怎样成长。”谈及十年来对《熊出没》IP的打造，华强方特文化科技集团执行总裁尚琳琳用“坚守”和“创新”来概括，“坚守品牌初心，同时不断创新提升故事和制作质量”。

　　也许很多人只是看过“熊出没”动画的几个片段，但熊大、熊二、光头强等角色已深入人心。十年来，在无数个头脑风暴会上，创作团队从日常生活中汲取灵感，在思想碰撞中激发灵感的火花。

　　“比如《熊出没·奇幻空间》里‘薛定谔的猫’的创作灵感，就是源自我家里的猫，通过日常对它的动作的细微观察，塑造了‘薛定谔的猫’的表演。”华强方特动漫公司副总经理林永长执导多部“熊出没”大电影，他向记者坦言，每个新影片的诞生，就像看着自己的孩子慢慢长大，那是团队最大的创作成就，“比如《熊出没·重返地球》选择的主角是熊二，它就像个不完美的孩子，有点迷糊，有点懒，还贪吃。但是通过角色的挖掘，我们发现它也有自己的梦想，就像每个小孩都想成为英雄一样，于是我们让它突破舒适圈，开始冒险之旅”。

　　灵感创意的迸发还需要创新技术的加持。比如今年的《熊出没·重返地球》就被业界认为，“熊出没”完成了从“合家欢动画”到“国产科幻大片”的华丽转身。

　　“影片中阿布回忆猫族起源的片段仅有十几个镜头，包含了莱尔特族城市、垃圾山、龙卷风、海啸、岩浆喷发地球毁灭、士兵飞船大战等。”尚琳琳说，光是垃圾城市的场景，粒子数量就有290亿个，制作了73亿个模型，多边形面数达125610亿面，单帧渲染时长20个小时一帧，“不论全片，光是制作这十几个镜头就花了整整三个月时间”。

　　十年磨一剑，贵在坚持初心。不仅仅是《熊出没》，十年来，广东文创产业坚持自主创新，走过了一段艰难却光辉的旅程，一大批优秀的“广东造”文创产品惊艳世界。

　　事实上，谈及十年来广东文创产业的最大变化，无论是业界巨头还是后起新秀，都不约而同地提到一个关键词——精品化。

　　研发投入的增加是最直观的表现。“近10年来，文创行业日趋成熟，市场竞争更加激烈，消费者对产品的要求也大大提高，进入门槛已经非常高了。”三七互娱副总裁程琳回忆道，大概在2012年的时候，国产游戏在全球业界崭露头角。而三七互娱则在2013年组建了自研团队，此后研发团队人数最高超过2000人。“研发的不断投入，能让我们更深度地去打磨自研产品，让我们在产品供给侧实现精品化战略的有力落地，从而获得更多用户的认可。”她说。

　　产业变革　“星星眼”里有60道工序

　　“出道”两年多就火遍全国，本土原创潮玩IP“劳拉”在不断变换身份。在东莞大道的海德广场，她手抱篮球、身穿X11号球衣，是巨型潮玩雕塑、网红打卡地标。在白领小方的办公桌上，她是身穿花卉时装的精灵、踩着滑板的说唱女孩，是忙碌工作中治愈的来源。

　　“劳拉”是ToyCity出品的盲盒潮玩，是个有“星星眼”的玩具女孩。她保持相同的坐姿和表情，却穿着不一样的衣服，梳不同的发型，戴不同的帽子。造型百变，但“劳拉”永远闪烁着“星星眼”，正如她的设计理念——哪怕生活荆棘满地，依然也满眼星辰，对未来充满无限希望。

　　“星星眼最复杂的时候要60多道工序才能完成，需要拥有10年以上经验的工艺师在旁边全程把控。”谈及“劳拉”的制作过程，ToyCity创始人郑波像是在介绍一件艺术品。

　　这位重庆商人2000年便来到东莞做玩具代工，3年前开始创立潮玩品牌ToyCity。这个曾经非常小众的行业，2018年起突然“爆”了，迅速成长为百亿级新赛道。郑波对此并不惊讶：“潮玩是时代的产物。就像我们小时候滚过铁环，你们听过磁带、CD，现在的年轻人玩潮玩。”

　　潮玩能成为爆款，供应链的支撑非常重要。“一个10厘米的小小潮玩，动辄就是几百道工序。如果没有供应链的支撑，设计师的想象力也无法变成可供消费者在手中把玩的潮流玩具。”“中国潮玩第一股”泡泡玛特负责人说。

　　长久以来，广东是全国乃至全球的重要玩具生产基地，但市场订单、设计图纸和消费市场多依赖海外，一直未能摆脱低端代工的印象。国产IP的崛起，让这一局面加速改变。

　　“之前的20多年里，我们做了超10亿个玩具销售到世界各地，包括高达、米奇、变形金刚等，有很好的工艺基础。”郑波认为，雄厚的制造基础、相互协同的产业配套，让东莞成为全球潮流玩具集散地。

　　“珠三角的供应链代表了行业最高的管理与制造水平。”去年开始布局潮玩事业的奥飞娱乐，期待以此切入年轻人赛道。奥飞集团增长策略官兼潮玩事业部总经理方界彬说，广东集中了大部分产品实现端的人才，目前总部不在珠三角的潮玩企业，一般都会在广东设立分部作为产品设计与实现的衔接。

　　十年间，文创产业不断跟传统产业、新兴产业融合发展，与科技同频共振、互为驱动，释放出更大的科技创新力量和更丰富的社会价值。

　　今年4月，由三七互娱打造的全国首个元宇宙游戏艺术馆在元宇宙艺术社区Meta彼岸正式上线。用户可以通过手机或VR眼镜，操纵游戏角色在场馆中游览。目前，三七互娱通过投资算力、半导体、光学、脑机接口及底层技术等多条赛道，布局元宇宙上下游。

　　全球都开始关注元宇宙话题的背后，其实是文创产业与前沿科技融合的新趋势。在腾讯游戏副总裁高莉看来，以游戏为代表的文创产业，一直与最前沿科技互为驱动、不断共生发展，对社会进步起到越来越重要的作用。

　　文化出海　“支线副本”升级为“主线任务”

　　“对于出海而言，现在我们讨论的问题不是‘要不要’，而是如何‘出得好’。”程琳感叹。

　　十年来，广东文创产业走向世界，成为全球数字文化交流的重要参与者。出海这一“支线副本”俨然升级为企业的“主线任务”，“出海”的定义随着“新地图”的解锁而不断扩大。

　　回顾广东文创产业出海历程，并非一路坦途。一方面，文化壁垒导致海外用户习惯与国内大不相同；另一方面，随着竞争逐渐白热化，产品的获客成本也在不断提高。面对诸多挑战，企业玩转海外市场的秘诀便是本地化。

　　“因地制宜，实行‘海外定制’是我们的制胜法宝。”程琳说，发行同一款游戏，针对欧美地区用户，三七互娱在推广时融入具视觉冲击力且受玩家喜爱的元素；针对日本玩家，则在游戏中添加樱花、温泉等日本元素，增强文化认同感。

　　将“熊出没”出口到全球130多个国家和地区的华强方特也深谙其道。在印度，“熊出没”几乎被翻译成所有官方语言。“同一个笑点和感动点，在不同的国家可能需要采取不同的表达方式，才能让当地观众理解和接受。”尚琳琳说。迄今为止，熊出没已经被翻译成100多种语言，在50多个国家的院线持续上映。

　　踏过荆棘与玫瑰，文创产业出海进入了“下半场”——此前企业“从0到1”搭建出海“方法论”，如今目标则转变为“从1到10”扩大国际“朋友圈”。

　　“现在腾讯的自研游戏产品在立项时，就被作为一款全球性产品来设计，我们希望能打造一个全球游戏生态系统，与全球开发者和用户一起探索游戏行业新世界。”高莉说。2021年底，腾讯推出海外发行品牌Level Infinite，用“体系”走出全球化重要一步。

　　“从样片立项阶段，我们便积极联动全球战略伙伴，实现了在法国、德国、英国、俄罗斯等90多个国家和地区预售。”奥飞娱乐相关负责人说，今年8月奥飞推出的全新学龄前英雄IP“超凡小英雄”，采用全球预售的发行模式，探索中国动画海外发行模式创新。

　　突破地域界限，借助文创产品，中国文化、岭南文化走向世界各地。十年来，广东大力推动形成以新业态为重点的对外文化贸易新模式，全省文化产品和服务出口约占全国2/5，出口覆盖160多个国家和地区。

　　“其实我们粤剧中的每一个符号，都跟水袖一样，拥有成为‘国潮’的潜力。”在《白蛇传·情》中饰演白素贞的国家一级演员曾小敏说。2021年，中国首部4K全景声粤剧电影《白蛇传·情》，成功“破壁”相对小众的传统戏曲形式，让《白蛇传》这个流传千年的中华民间故事跨越时空、重焕光彩。

　　独树一帜的水墨画风、丰富多样的中国文化元素、极致震撼的视听效果……《白蛇传·情》用4K电影的全景声手段诠释传统文化，推动中国文化的传承，也推动中国文化走向海外。这部电影在第4届加拿大金枫叶国际电影节中荣获“最佳戏曲歌舞片”，并亮相第76届威尼斯国际电影节展映。

　　海外市场机遇无限、生机勃勃，出海正在成为一款不会关服的游戏。广东文创产业再度张帆，涌入激流，向“新”的方向远航。

　　对话同行者

　　让游戏产业释放更大的科技力量

　　十年来，游戏堪称中国文创产业中发展最快的领域。南方日报对话腾讯游戏副总裁高莉、三七互娱副总裁程琳，看游戏与科技如何在互促共生中创新发展。

　　在高莉看来，游戏是前沿科技产业发展的重要“隐形驱动力”，将释放更大的科技力量和更为丰富的社会价值。程琳也认为，游戏产品有丰富的表现力以及科技属性，与高新技术、新业态的结合将越来越多。

　　“精品化”成行业发展共识

　　南方日报：十年来，游戏产业生态最大的变化是什么？

　　高莉：移动化、精品化、全球化，是过去十年来游戏产业生态的最大变化。中国游戏产业在过去十年抓住了移动互联网发展的机会，在移动游戏时代占据了有利竞争地位。2016年有多份报告指出，中国开始超越美国，成为全球最大的游戏市场。

　　十年来，在主管部门的引导和支持之下，国产游戏产业不断提升自主研发能力和创新水平，诞生了包括《王者荣耀》《阴阳师》《原神》等风靡国内甚至全球市场的现象级产品。国产游戏成行业主导力量，“精品化”成行业发展共识。

　　走出国门的国产游戏依靠在移动游戏领域的先发优势，充分向全世界展现了中国游戏的研发能力、技术创新和优秀的文化IP，扮演了将中国文化传播到世界各地的“交流大使”的角色。

　　而科技发展与时代进步，也让电竞成长为一个依托数字技术和互联网成长起来的新兴体育产业。一些电竞赛事的社会影响，开始比肩、甚至超越许多传统热门赛事。电竞入选亚运会正式项目，也意味着整个社会对电竞的认同达到了新高度。

　　程琳：首先是全球地位的提升。通信和移动网络的发展，为游戏产业全球化发展打下技术基础。随着中国游戏厂商研发实力、产品竞争力的提升，中国的游戏产业发展迅猛，并且在全球游戏产业中实现弯道超车。

　　产业生态不断健全。随着行业政策规范的陆续出台，中国游戏企业社会责任意识的不断提升，越来越多企业通过精品内容生产，拓展游戏在经济、文化、科技方面的正向价值，进一步提升产业健康、可持续的生态。同时，游戏作为中国文化产业发展最快的行业之一，也承担了越来越多的文化传承以及中国文化走出去的责任。

　　随着产业的发展，游戏专业人才的需求不断提升。高校开始针对游戏行业进行系统性的人才培养，并且和企业进行深入互动，行业内逐步形成系统的人才培养体系，持续稳定地为行业输送新鲜血液。

　　多元融合持续探索创新

　　南方日报：十年来，游戏产业与其他行业如何融合发展，有什么发展新趋势？

　　高莉：游戏并非孤立发展的产业，它也是前沿科技产业发展的重要“隐形”驱动力。就像所有手机、电脑等硬件厂商发布会上都会用游戏来演示一样，游戏的普及度和对算力、显示和网络延迟的高要求，以市场之力反向驱动科技产业发展。

　　游戏和科技之间共生共促的关系还将持续下去。游戏将继续推动芯片、人工智能、5G移动网络产业的发展，而云游戏、XR等前沿技术又孕育着游戏产业的下一次变革。

　　作为一种能够极致调用芯片算力、图像显示、网络带宽、交互技术等当前科技能力的技术集群，游戏技术正越来越多地运用于需要数字孪生、实时渲染、多智能协同、人机交互等技术的场景，比如数字文保、工业仿真、智慧城市、影视创作等，释放更大的科技力量和更为丰富的社会价值。

　　程琳：游戏产品有丰富的表现力及科技属性，不管是生活娱乐还是生产制造，都有很多融合案例。比如“游戏+文旅”，将线下主题场景搬至游戏中，并将当地特色元素融合，让玩家在游戏中欣赏、感受景点特色。

　　展望未来，游戏与高新技术、新业态的结合将越来越多。比如“元宇宙”是基于AR/VR技术的成熟而发展起来的，它与游戏的结合，给用户带来更逼真、更沉浸式的体验感。今年，我们在元宇宙艺术社区Meta彼岸中上线了全国首个元宇宙游戏艺术馆。此外，我们也在娱乐、社交、智慧城市建设等方面进行持续探索，为用户带去更多元的服务及创新体验。

　　南方观察

　　立足文化优势 打造产业集群

　　■静 子

　　作为正在迅速崛起和蓬勃发展的绿色朝阳产业，文化创意产业已经成为满足广大群众精神文化需求的新兴业态，以及新时代的突出人文亮点和重要经济支点。

　　广东是经济大省，也是文化大省。党的十八大以来，广东高度重视推动文化产业高质量发展，坚持把社会效益放在首位，深化文化体制改革，推动文化领域供给侧结构性改革，加快发展文化创业产业，培育具有国际竞争力的文化新业态集群，推动文化产业转型升级、提质增效。

　　十年来，广东以更坚定决心、更大力度推动文化产业高质量发展——深化“放管服”改革，对文化市场主体的审批，能依法取消的依法予以取消，不能取消的，探索改为备案；加强文化科技融合示范基地建设，高标准建设广州、深圳国家文化和科技融合示范基地，推动成为国内外知名的文化科技研发创新中心；大力发展文化新型业态，支持发展4K/8K电视、数字出版、动漫网游、数字娱乐、移动新媒体、网络视听、VR/AR等，打造领军全国的文化新业态集群；加强文化领域核心技术研发运用，对文化科技企业开展数字化、网络化、智能化和绿色化技术改造创新和承担国家技术创新中心、国家工程（技术）研究中心、国家企业重点实验室等平台建设任务的，依照国家部（委）重要项目、省科技计划项目组织管理规定予以支持。

　　十年来，一批文创产业与科技产业同频共振、互为驱动，优质本土产品快速崛起，并积极走向海外。截至目前，文化及相关产业增加值占广东GDP比重达到5.59%，占全国总量的13.8%，连续18年居全国首位；全省规模以上文化企业近万家，数量比“十三五”初期增加50%；建成文化产业园区基地300多个，创建8家国家级文化和科技融合示范基地、3家国家级对外文化贸易基地，一批标杆企业和园区引领潮流；对外文化贸易持续增长，文化产品和服务出口约占全国2/5，出口覆盖160多个国家和地区。

　　广东现已涌现若干个千亿级文化新业态集群，具有规模大、发展快等特点，在引领文化制造业向数字化、智能化和价值链高端延伸，推动产业链创新链深度融合方面取得了积极成效。数据显示，“文化+”成为广东经济新增长点，数字出版产值、动漫产值、电影票房收入等多项指标均居全国第一。推动文化产业高质量发展任重道远，绝非一日之功，未来还需要锻造长板、补齐短板，培育文化新业态、打造文创产业集群。

　　十年奋进一路歌，砥砺前行再突破。广东文化底蕴深厚，独具特色魅力，推动文化产业高质量发展前景动人。深入推进文化强省建设“六大工程”，不断提升文化产业集群竞争力，广东定能塑造与经济实力相匹配的文化优势。

　　数读

　　●文化产业高质量发展：目前，广东规模以上文化企业近万家，数量比“十三五”初期增加50%。建成文化产业园区基地300多个，创建了8家国家级文化和科技融合示范基地、3家国家级对外文化贸易基地，一批标杆企业和园区引领潮流。

　　●“文化+”成新增长点：数字出版产值、动漫产值、电影票房收入等多项指标居全国第一，文化及相关产业增加值占全省GDP比重达到5.59%，占全国总量的13.8%，连续18年居全国首位。

　　●对外文化贸易：建设广州市天河区、番禺区国家文化出口基地和国家对外贸易基地（深圳）工程，全省文化产品和服务出口约占全国2/5，出口覆盖160多个国家和地区。（南方日报记者 昌道励 许宁宁 宾红霞 王彪 欧志葵 陈薇 实习生 刘晓桐）

　　转自：南方日报

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读