8月20日，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，吸引不少游戏玩家体验。游戏中对中国众多古建筑的精细还原，引发社会各界广泛关注。同时，游戏、影视IP助力文旅目的地营销再次成为热点话题。
《黑神话：悟空》游戏画面充分融合中华传统文化元素，高度还原的中式古建筑及彩塑成为游戏一大亮点。游戏中众多场景取景于山西省，一时间，与“山西旅游”相关的多个话题冲上网络热搜。
美团平台数据显示，8月20日，山西景区的旅游热度环比增长156%，其中，云冈石窟、应县木塔、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高。8月山西文旅订单量同比增长105%，除本地用户外，北京、天津、西安、上海、石家庄等地的游客热衷前往山西游玩。
携程平台数据显示，8月20日0时至12时，山西省搜索热度环比增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。
途牛平台数据显示，8月20日，山西目的地搜索热度环比增长超20%。太原、大同、临汾、忻州热门线路受关注。21日，大同搜索热度环比增长超29%，西游相关关键词搜索量较前一日增长超1倍。
游戏上线后，马蜂窝站内“山西”等关键词瞬时搜索热度大涨250%，临汾“隰县小西天”搜索热度上涨200%。悬空寺、应县木塔等景点的古建巡礼一日游产品咨询量与预订量均大幅增长。山西古建筑打卡推荐、山西古建巡礼路线规划、山西文化遗产打卡等成为热议话题。
飞猪平台数据显示，8月20日，山西旅游热度明显增长，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺等游戏取景地更是热度飙升，北京、浙江、河南、陕西等地网友“跟着悟空游山西”的意愿强烈。
截至8月21日9时22分，去哪儿平台上，“山西太原”搜索量比前1小时增长40%。8月，“山西”的搜索量较7月增长1.2倍。除山西外，其他省市在游戏中出现的场景同样收获了大量关注，四川安岳石刻热度上涨109%，云南大理崇圣寺三塔热度上涨100%，重庆大足石刻热度暴涨433%。
近年来，“博物馆游”“古建游”等深度游产品正在成为游客热门选择。美团平台数据显示，8月以来，“古建”等关键词相关搜索热度环比增长18%。《黑神话：悟空》游戏的爆火无疑将进一步带热“古建游”。
“山西是一个古建大省。近年来，越来越多的游客深入山西感受古风古韵。例如，应县木塔在平台上的搜索热度明显增长，相信《黑神话：悟空》游戏的爆火，有望进一步带火山西旅游。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子说道。
马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪说，随着年轻群体的文化自信和审美水准不断提升，影视、游戏等产品中的文化元素与出游选择碰撞出的市场需求，已成为旅游目的地重点挖掘的营销热点。中华优秀传统文化的全新演绎带火旅游目的地的能力不容小觑。
据了解，目前，作为《黑神话：悟空》游戏取景地的山西、重庆、湖北襄阳、四川阆中等地文化和旅游部门已借势展开营销。有业者表示，知名游戏IP可以助力打开文旅营销的新路径。此前，多地文化和旅游部门也曾借助游戏，进行线上线下联动，吸引玩家旅游打卡，带动当地旅游业发展。(记者 张宇)
转自：中国旅游报
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