网红城市同台竞技 小城订单大幅增长 “新中式”带动旅游市场持续升温

　　发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。今年上半年，旅游业呈现一派繁荣景象。从推进旅游为民，到实施旅游带动；从推动文旅融合，到促进交流互鉴，旅游业正不断发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，日益成为具有显著特色的幸福产业。

　　今年以来，旅游出行的热潮一波接着一波：哈尔滨、天水、泉州、阿勒泰等网红城市同台竞技，小城市及县域旅游订单增速跑赢一线及新一线城市，“新中式”旅游悄然兴起，“Chi？na Travel”火爆网络……今年上半年，旅游行业在繁荣发展之时，也呈现出新面貌、新气象。

　　网红城市层出不穷

　　上半年，甘肃天水、新疆阿勒泰等网红城市的旅游预订量快速增长，这些城市使出的“杀手锏”各不相同：有的被影视剧带火，有的凭借特色美食和旅游产品出圈，有的则以热情周到的待客服务来吸引游客。

　　上海因为电视剧《繁花》收获了一波热度。同程数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。

　　天水、开封、泉州则分别因其特色文旅标签“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”走红，酒店预订量在今年清明假期同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。各地的旅游消费带动效应更是显著：据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，可带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，可带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，却能带动当地交通、住宿消费900元。

　　热播剧《我的阿勒泰》则让新疆阿勒泰旅游快速出圈。同程数据显示，端午假期阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。阿勒泰旅游的火热也带动新疆、内蒙古等地的草原类目的地热度上涨，新疆伊犁，内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。

　　“面对需求端的变化，供给端也在快速迭代。一方面是从资源思维到产品思维的迭代，越来越多的目的地开始更加注重品牌创建、市场定位、人群细分及爆款打造，重视从目标客群视角推进产品开发和市场推广活动，不仅诞生了越来越多的‘网红’目的地，还极大激发了当地的文旅消费热情；另一方面是重视挖掘本地文化资源或引入优质文化内容，各地在‘以文兴旅’方面投入较大，使一些历史文化名城借此获得了一次产品迭代更新的机会，也使城市的旅游热度稳步提升。”同程研究院首席研究员程超功对中国商报记者表示。

　　小城游持续火热

　　从清明假期到五一假期，再到暑假，“小城游”持续受到人们喜爱。携程数据显示，今年暑假，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。

　　同程数据显示，今年五一假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。

　　今年清明假期，拥有“小机场”的三线及三线以下城市旅游热度迎来爆发式增长。在去哪儿平台上，清明假期，以云南芒市、广东湛江、河南洛阳、吉林延吉、山西大同、江西上饶等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量同比增长达七成以上。

　　携程研究院高级研究员沈佳旎告诉中国商报记者，三、四线城市旅游订单增幅高于一、二线城市，这体现了旅游业逐渐向多样化、个性化、深度化方向发展。

　　“从需求侧来看，一方面，‘小城游’契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求，许多生活在城市的游客更青睐原生态、有特色的旅游目的地，追求有特色的旅游体验和文化认知；另一方面，一些低线城市的旅游消费价格相对便宜，更容易享受轻松、愉快的旅行体验。”沈佳旎认为，从供给侧来看，低线城市旅游热度上涨，将促使目的地提升旅游产品和服务质量，并促进全域旅游经济增长。

　　传统文化备受青睐

　　在文旅融合趋势的带动下，结合了传统文化与休闲出行的“新中式”旅游也悄然兴起。

　　今年端午假期，“新中式”旅游带动一批城市的旅游订单增长。携程数据显示，佛山龙舟赛事带动佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，旅游订单同比上涨52%；“秦风十里”的咸阳，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳，旅游订单量增长73%。

　　“从国潮到汉服，从文博游到古镇游，大众越发重视传统文化体验，推动‘新中式’旅游走红。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉中国商报记者，“节庆中的传统文化体验、人文民俗技艺、表演都能带来满足感。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，满足了人们对文化传统再认识的意愿。”

　　同时，随着中国免签国家范围的扩大，以及72/144小时过境免签政策适用范围的不断扩大，不少境外游客来中国旅游，掀起了“Chi？na Travel”热潮。

　　携程数据显示，今年端午假期，平台入境游订单量同比增长115%；今年五一假期，入境游订单同比增长105%；春节假期，入境游景区门票订单较2019年增长超10倍。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“目前，国际航班已恢复至2019年的八成，中国航空公司的机票价格更合适，大量外国旅客选择在中国中转，免签政策恰好给了他们游玩中国的机会。中国正在重新成为外国人的热门目的地，旅游也成为中国对外展示、对外交流的窗口，让更多人认识、理解中国。”(记者 赵熠如)

　　转自：中国商报

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