以“不夜城”模式发展夜经济亦无不可

　　今年春节假期，西安大唐不夜城再次成为“顶流”。随着大唐不夜城的持续火爆，全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”。这些景点多建在二三线城市，绝大多数不收门票，靠摊位出租等方式营利，而“不夜城”内的项目多以小吃美食、灯光秀、雕塑群、行为艺术表演等为主。

　　目前，不少地方以大唐不夜城为模板，打造出了自己的“不夜城”。如山东青州不夜城、湖北木兰不夜城、吉林通化东北不夜城、安徽马鞍山长江不夜城、山东泰安大宋不夜城等。总体上看，这些“不夜城”项目与大唐不夜城有诸多相似之处，尤其是大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”被其他类似不夜城景点频繁复制。因此，有专家提出，各地可以取经学习大唐不夜城的模式，但应该找出当地的文化基因，如果只是一味模仿，或许会很快失去人气。

　　笔者认为，一些地方复制大唐不夜城模式的做法，不是简单的景点复制，也不是整体的照抄照搬，而是更多融入了地方的特色或文化，打造出了一个夜经济场所，对此不必一概否定或指摘。

　　在2020年的“西安·绍兴周”期间，有不少绍兴考察团前往大唐不夜城。考察期间，绍兴市商务局一位负责人就表示，发展夜间消费，要重新挖掘、整合和创新适合夜间消费的文旅资源，符合现代的商业逻辑和模式，要有适合年轻人生活方式的网红元素设计、塑造和传播，先引爆网络才能真正带火消费。这种定位显然是准确的，是有复制也有创新和个性的。甚至也可以说，这是以“不夜城”的方式，吹响了夜经济的集结号。

　　近年来，各地越来越重视旅游业发展，同时也越来越被缺乏自然环境特点和人文魅力所困扰。在此背景下，出现了不少东施效颦的网红景点或山寨景点。有的景区盲目跟风、虚假宣传，导致游客因图文不符而抱怨；有的超越自身特色，打造网红景点，存在引发人身安全事故的风险。这种片面追求经济效益的行为，对旅游市场恢复发展没有益处。

　　搞好旅游，以游促购，扩大消费，是一篇大文章。复制“不夜城”固然是模仿，难免亦步亦趋、急功近利之嫌，但在苦思冥想无果，又不能停滞不前之际，借鉴别人的成功经验，不失为一种“摸着石头过河”的笨办法。事实上，“不夜城”模式并非大唐不夜城的专属，各地结合自己的历史文化打造各自的“不夜城”，也没有影响到大唐不夜城的运营以及声誉、形象。

　　总之，复制“不夜城”，虽非最优，也非最劣。一方面，要允许和包容资源缺乏、发展经济经验不足的地方“依葫芦画瓢”，先把夜经济文章的骨架搭起来，再不断完善、改进，融入地方特色文化，进一步做大做强；另一方面，复制“不夜城”的地方千万不要刻舟求剑，要多听听市民的意见和建议，结合其他地方的经验、教训，把地方特点和市民消费习惯等无缝融入夜经济氛围中，使复制的“不夜城”接近甚至略胜于前者。

　　转自：中国旅游报

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