抓住年轻人：传统工艺生存第一法则

     年轻人从来没像现在这样热衷消费，这是过去二十年前的人无法想象的。现如今，90后、00后超前的消费观，以及多渠道的购物信息，给一些较为小众的传统工艺其实提了个醒——抓住年轻人，或许是一种新的生存方式。

　　从2018年开始，国内便陆陆续续有媒体报道中国奢侈品的购买群体，由90后年轻人占据了“半壁江山”。天猫数据显示，其平台上购买奢侈品包的90后已经超过80后，他们消费了近5成的奢侈品包。某种意义来说，“贵”不再是阻碍年轻人花钱的理由，他们在价格上的承受能力一直很高。不少业内人士都曾指出“90后是消费增长和消费升级的生力军”，“买买买”这件事情上，他们往往更擅长做“第一个吃螃蟹”的人。

　　除此之外，互联网社交平台的多样性，让购物信息无孔不入的“钻进”年轻人的生活里。抖音、微博、朋友圈，甚至看一部电视剧也要打开电商平台找同款，90后、00后消费群体可以轻而易举将一款产品买成“网红”爆款，小红书里的部分热门帖子，往往成为预示某件商品即将断货的风向标。

　　这些现象给一度陷入生存困境的传统手工艺品实际带来了一种新思路。去年夏天，非物质文化遗产南京“绒花”因为清宫剧的热播而名声大噪，一些热爱古风的年轻人争相购买，让“绒花”预定甚至排到了半年之后。而近几年奢侈品秀场中频频亮相的草编产品，也带动了国内的草编产业继续“打入”时尚产业，部分草编集群往往建立在乡镇地区，但这些草编艺人通过抖音、快手，将滞销的草编产品轻松卖空，还能远销海外。据新华社报道，很多草编手艺人都在依靠互联网宣传草编制品，这也促使社交软件上诞生了诸如“草编哥”等网红。

　　现如今，“传统”不等于“过时”。当互联网的潮水源源不断地涌来，那些曾经快被遗忘的传统商品都轻而易举的被年轻人从社交平台上挖掘出来，谁能想到10年前妈妈辈看不上的“菜篮子”都能在当下再次成为爆款。而抓住年轻群体的心，“传统”即“时髦”。

　　转自：消费日报网

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