云上阅读焕发传统书业新生

　“阅读的力量，其实在于它让人感受到，让人颤抖，让人回味，让人悲观。在足够的悲观之后，才能让人通透。”捷克作家赫拉巴尔曾如是说。而在疫情逐渐消散的今天，我们希望从阅读中汲取的更多，即使是在网络的虚拟空间里，也能获得那种向上恣意生长的力量。——编者

　　湖北武汉的方舱医院投入使用当日，一位年轻患者躺在病床上的照片突然上了热搜。在几乎黑白的空间里，他捧着书本认真阅读的样子，让整张照片似乎添加了些许不一样的色彩。仅仅是一个人、一本书，却构成了当天最让人感动的一幕。

　　而这，不正是阅读的力量吗？

　　上海，作为一座书香城市更是深谙于此。2月22日晚八点，由上海市新闻出版局牵头，偕同沪上各大出版社及媒体平台共同发起“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚活动，集中推出一大批内容丰富、形式新颖的线上阅读活动和文化服务，为市民提供浓郁书香，吹散疫情阴霾。

　　今天，是活动的第四十二天，已经累积了30多场重磅活动和400余项重点阅读推广活动，获得了3000万余次阅读点击的数据使我们不仅看到线上阅读推广活动正逐步常态化，也看到了线下体验和线上互动的各种可能。

　　名人线上直播，一场关于“风月同天”的集体讨论

　　网聚活动的第一天，主办方就抛出了重磅——“硬核”教授张文宏受邀在直播中与网友分享健康与阅读，除了分析当下上海的防疫情况，一如既往地贡献了一批经典网红语录。数据显示，每周六的健康主题的确成为网友读者最为关注的内容，张文宏医生首场直播网上观看就超过了227万人次，之后一周由上海中医药领军人物严世芸教授和张玮医生主讲的“疫情抗击中的中医力量”也超过了189万人次的观看量。

　　每晚八点的直播活动，从最初的4家平台拓展到后来的12家，包括澎湃新闻、看看新闻、东方网、学习强国上海学习平台、浦东融媒体中心、腾讯视频、哔哩哔哩、喜马拉雅、趣头条、一条、樊登读书、周到上海。内容当然也不止于健康，音乐艺术、亲子教育、文学、生活、书业出版等多角度将全年龄段的网友读者都囊括进来并紧跟热点：三八妇女节当天，追随热门书籍和电影，请来了资深心理咨询专家林贻真教大家如何不做“82年的金智英”；在广大网友被日方捐赠物上的一句“山川异域，风月同天”所感动时，及时让五位中日新闻出版人从不同角度，分享两国在此次新冠疫情中互动背后的文化因素；延期开学的通知下发，很多家长正为孩子在家超长“待机”苦恼时，不失时机地教父母如何辅导学生在家学习，又怎样进行宅家运动，提高少儿免疫力……除了各个领域的一线专家在线分享各种“干货”，活动还网聚了一大批知名作家、学者、艺术家、社会知名人士以及B站的人气UP主、喜马拉雅著名主播参与其中，热聊疫情时期的生活感受，分享阅读经验。

　　疫情期间推出这项线上阅读活动，主办方的初衷是舒缓市民焦虑情绪，为图书发行业雪中送炭，真正做到你我虽隔离在不同屋檐下，却可以因为阅读走到一起，共赏同天风月。然而事实上的收获远不只如此。主办方告诉记者，有很多名家和出版社在进行过一次直播尝试后，就此打开一番新天地，传统出版业在这次线上活动中正在逐步学习如何为自己注入互联网基因，进入到新课题：实体书店利用微信群、账号直播间等途径积攒私域流量，通过定向发布和优惠销售等方式，提高目标图书的销量；读书会牵手知名连锁酒店，跨界满足读者多元化文化需求；出版社围绕图书内容开发小程序进行特定渠道的发布，形成深度阅读和付费阅读收益，等等。

　　云游网红书店，一种互联网时代下的新体验

　　疫情期间，实体书店的客流受到冲击是在所难免的事。据实体书店联盟“书萌”于今年2月对全国1021家书店的调查，截至2月5日，90.7%的书店选择停业，超过99%的书店没有正常收入。

　　在上海，有39家在商场内的实体书店一直坚持营业，到3月底实体书店已基本全部恢复营业。“然而打击还是很大，物业费用、人力费用都还在，但是客流量大幅降低，更不要说货源渠道和物流还没有完全跟上复工的节奏。”上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长汪耀华说。

　　早在2月14日发布的《全力支持服务本市文化企业疫情防控平稳健康发展的若干政策措施》中，上海市委宣传部就实体书店帮扶提出若干举措，包括对实施转型发展、满足新业态要求的实体书店重大项目给予重点扶持，联合相关银行机构提供贷款支持，协调场地减免租金等。而据汪耀华透露，目前据调查统计，沪上各实体书店提出的贷款意向已达到一个亿。

　　政策层面的扶持是可预见的。但困难当前，我们可否通过自身努力将严峻的挑战转化为新的机遇？能否借疫情倒逼传统书业的转型发展？这也是“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚活动在思考的问题。于是最具特色的“悦读时刻”就特别开设了一大主题“乐游书业”，在不能出门的非常时期，网友跟随着主播的脚步步入真实的传统书业。他们一起走进上海的网红书店——静安芮欧百货钟书阁，在店长和资深媒体人的带领下，一面对书店内部的装饰布局进行详细解读，一面择下书架上对自己影响至深的经典好书推荐给网友。更进一步，甚至来到了出版社的内部。例如与上海译文出版社的一线编辑直接面对面，一起去寻找最好的那本书，了解出版工作最真实的状态……

　　这种新颖的线上文化服务，通过网络打破了人与人之间的物理阻隔，无论是对实体书店的可视化展示，还是直播过程中为图书销售带货，不仅展示了互联网时代实体书店和传统书业的新的可能性，也在过程中逐步探索和推动整个行业的创新发展。受线上活动的启发，上海市书刊发行行业协会也顺势推出“上海书展·阅读的力量”春季图书大联展特别活动，在50多家实体书店店堂显著区域特设展销专柜专架，读者不仅可以八折优惠购得联展书目，线上店也同步配套开展线上阅读互动。

　　对于目前正在前期准备中的2020年上海书展，此次的网聚活动可以说正在为其线上线下的联动模式作“路演”。主办方透露，今年书展期间，线上活动将大大增加。“这次的网聚活动虽然是应时的公益性动作，但过程中与平台的深度磨合却成了更为宝贵的财富。怎样使之成为常态化合作？怎样与现场展接轨？怎么对出版业产生实质性影响，让传统出版业也能通过互联网实现变现？”主办方如此形容：“就像是‘春江水暖鸭先知’，这次线上活动的试水就是那只先知的鸭子。”

　　快闪马拉松赛，一个全民阅读常态化的新思路

　　3月5日的晚上七时，和往常一样在微信群里和闺蜜们聊得热火朝天的市民孙女士，却突然撂下一句话“我要去看书啦，马上要比赛了”，然后退出了聊天。她要参加的正是一场名为“我的战疫”的阅读马拉松快闪赛。

　　其实上海图书馆自2016年起，每年春秋两季都会在线下举办“上图杯”大型阅读马拉松赛事，此次的快闪赛，是主办方应对疫情期间特殊情况设计的一场赛事，参与者用短时间通过检视阅读了解比赛用书的基本内容，并且这场比赛完全在线上举行，网络分发电子书籍，移动端阅读，线上答题。

　　晚上七时四十分，线上答题开始，八时孙女士接到了官方的短信：“由于系统故障，请您于半小时后再次进入系统进行比赛。”与此同时，上海图书馆馆长陈超与TELL公众演讲会创始人、阅读马拉松创始人姜涛在“上海书展·阅读的力量”直播间，正在与网友畅聊阅读生活。姜涛首先向正在比赛的选手道歉：同一时间的大量点击造成了系统负荷增大，用户客户端发生延迟进而产生了故障。这场原本计划一个小时完成的阅读活动，最后应了活动的主题，变成了一场需要耐心的漫长“战役”——这个小小的插曲，却也反映了这场活动的火爆程度：来自338家单位的15545人参加活动，其中来自湖北的选手有2913人。姜涛说，“与上一场‘阅马’相比，人数几乎翻了个倍，我们始料未及。我想大家这么热情的原因，应该是在特殊时期都很想以某种方式去和湖北人民一起完成一件事。”就像姜涛所说，阅读本身是一个很个人、甚至有些孤独的行为，但是通过融入了马拉松这样的形式后，阅读就拥有了公共属性。

　　完成答题的孙女士也终于在当晚八时半的时候拿到了自己的完赛电子证书。尽管过程有些曲折，但是孙女士表示，离开学校后，已经很少会那么认真地看书了，在习惯碎片化阅读的今天，希望能借此慢慢培养自己深度阅读的习惯。疫情为普通百姓的日常生活增添了不少难度，却也在我们放慢脚步的同时指明了一些新的方向。孙女士的经历或许可以看作这次“阅读的力量”网聚活动的一个缩影：线上阅读活动的开发，正在为推动全民阅读常态化注入新鲜血液。市新闻出版局局长徐炯曾总结：“各类媒体多形式多渠道聚力推广，广大网民读者积极在线参与互动，线上阅读圈层已初步形成，活动切实勾连、放大了内容、渠道、平台、宣传等各方优质资源，盘活存量、激发增量，不断涌现新创意、新玩法。活动为我们了解读者消费习惯、一线市场需求提供了最直观的决策参考。”

　　值得一提的是，这次比赛的用书，也就是《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》的电子版在上海发布、书香上海等平台发布后，点击下载量全网累计突破159.8万，纸质版首印也达到了80万册。可见，阅读者从来没有缺席，我们或许需要适应的是新时期下新的阅读方式和需求。

　　转自：文汇报

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