第二届“湾创力”动漫授权大会探讨开发之道--小动漫撬动大市场

　　“动漫市场是一个在不断增长，且在持续性向宽、向深延展的市场，'持久力'对 IP来说至关重要。商品化开发不仅能提升 IP的价值，还能帮助 IP维持粉丝黏性。”近日，由广州市文化广电旅游局主办的2024广州文化产业交易会系列活动--第二届“湾创力”动漫授权大会在广州市举行，拥有“猪猪侠”等原创动漫 IP的广东咏声动漫股份有限公司绿星球事业部总经理何沐在会上表示。

　　近年来，我国动漫授权市场蓬勃发展，动漫周边产品备受青睐。“小动漫撬动了大市场，越来越多的企业和资本开始关注动漫产业，动漫与游戏、影视等产业的融合越来越紧密，形成了多元化的产业链。”中国动画学会秘书长王坚在会上表示，我国动漫产业发展的关键在于创新融合和国际化，为此，要坚持内容创新、技术创新、模式创新，不断推动动漫产业转型升级，同时积极拓展国际市场，推动中国动漫走向世界，让世界了解和选择中国动漫。

　　优质内容是关键

　　今年3月，中国玩具和婴童用品协会发布《2024中国品牌授权行业发展白皮书》，数据显示，2023年我国年度授权商品零售额为1401亿元，同比增长0.8%；2023年，授权商品零售额实现增长的企业占比为51.8%。

　　对此，国际 IP授权产业（上海）博览会负责人王斌在会上表示，IP授权市场空间大，中国作为全球第二大消费市场，授权商品及服务销售潜力和空间巨大。他同时表示，高质量的 IP内容是 IP授权成功的基础，因此，首先需要做好内容定位，打磨好 IP产品；其次应结合所在地文化打造城市文创 IP，挖掘城市的文化魅力，讲好城市文旅故事。

　　好内容是打造好产品、吸引年轻消费者的关键，对动漫产业而言也是如此。深圳市同道大叔文化传播有限公司副总经理、商业化负责人陈真在会上表示，当下年轻人注重内心世界的丰富性，对能提供思想能量、情感共鸣、精神寄托的文化内容高度渴望，这是不可忽视的精神消费需求，而参与文化内容的创作和重塑，是展现个性的重要方式。因此，IP打造需要重视用户参与创作的需求，可在满足年轻人精神追求的同时实现 IP商业化，同时持续关注年轻人的文化需求动向，以创造性的方式为 IP持续赋能，如此方能凝聚起 IP的“内容粉”“产品粉”和“品牌粉”。

　　“'喜羊羊与灰太狼'系列作品的内容创意很多都源于粉丝。”奥飞娱乐IP商业化营销总经理仓可在会上也表示，维持 IP生命力，让用户找到跟IP共同成长的参与感非常重要。以该公司打造的“喜羊羊与灰太狼”IP为例，其“年轻化”的核心在于，自2005年推出至今，“喜羊羊”IP已经积累了大批年轻粉丝，同时他们通过持续的内容输出、商业化运营、跨界营销等方式去拓展 IP的生命力。

　　授权开发再深化

　　近年来，动漫类影视衍生品爆款频出，持续火热。会上，北京神奇地带文化有限公司总经理、创始人王磊分享了《新神榜：杨戬》《长安三万里》《落凡尘》等热门国漫电影衍生品的打造经验。王磊表示，除了把电影中主要角色人物、场景、道具、亮点元素等进行精准提炼并进行产品开发之外，对用户需求进行数据化分析也很关键，这样能帮助开发者快速分析用户喜好，提升产品生产效率，以最快的速度将产品送到影迷和消费者手里。对于电影衍生品市场，他表示，目前电影衍生品已经不再局限于爆米花桶、可乐杯等，我国电影市场巨大，“后电影产业”值得挖掘的还有很多，市场发展空间巨大。

　　而在 IP衍生产业里，还有很多蕴藏“大能量”的“小赛道”，卡牌、潮玩等在年轻群体中的火爆程度可见一斑。如何对这些 IP进行衍生开发？杰森娱乐集团董事长，集卡社、森罗万象品牌创始人林俊在会上表示，当前我国IP授权市场在全球居于前列，新生代的消费力非常强劲，与此同时，年轻群体对产品提出了个性化、互动化和定制化需求，因此围绕用户需求展开设计和创作很重要，同时应匹配品牌营销活动，打造产品生产、营销闭环，实现线上线下全面覆盖的营销布局，才能够提升IP影响力，延长 IP生命周期。

　　当前，在新一轮数字化的浪潮中，传统 IP正在经历数字化的华丽转身，这种转变不仅赋予了经典 IP新的生命力，同时也创造了巨大的经济价值。会上，原仓文化科技有限公司副总裁陈攀表示，应围绕“品牌 IP化”发展模式，以技术和数据为基础，建设城市文旅品牌，实现全流程数字化管理、文旅多业态以及产业链条各方的高效连动与跨界整合。同时，逐步建立起完善的文化资产库、设计师资源库、供应链库、合作伙伴库，助力地方文旅品牌可持续发展。

　　近年来，广州市动漫产业规模日益扩大，数据显示，2023年，广州市动漫产业营收达250亿元，约占全国的五分之一。广州市动漫产业蓬勃发展，离不开交易平台的搭建。据悉，“湾创力”动漫授权大会致力于打造华南动漫 IP授权最具影响力品牌及我国数字动漫授权盛会，未来将充分发挥粤港澳大湾区数字动漫产业优势与广东的市场优势，链接好

　　IP链、产业链、需求链，做大做强动漫 IP产业交流交易平台，进一步助推湾区动漫产业高质量发展。（记者 侯伟）

　　转自：中国知识产权报

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