又是第一。随着2017年上半年彩电市场大幕落下，海信再次以17.99%零售额占比稳居行业第一，并以领先第二名3.59个百分点的优势在竞争白热化的彩电市场上，为“中国第一”注入新的含金量。其实，今年上半年，海信不仅在高端、大屏市场实现领跑，夯实第一地位，同时还在海外市场上打响一场全新的巨头争霸赛。
（资料图片 来源于网络） 强攻欧美市场：直击三星索尼
欧美市场一直被认为是全球彩电产业的战略高地，也是三星、索尼等传统彩电巨头的优势市场。在中国市场上，海信电视是不可撼动的行业第一；在全球市场上，海信是一名新军和挑战者。如何背靠“中国第一”实现在全球市场的强势崛起？2017年初，基于南非、澳洲等海外市场深耕多年的成功模式和成熟经验，海信电视在巨头云集的欧美市场上，以差异化的新品精品、自有品牌为核心的体育营销，以及全面本土化的市场推广和渠道引爆，与三星、索尼正面开战。
在欧洲市场上，海信凭借自主研发的背光动态分区ULED显示技术，实现与三星量子点，以及索尼OLED的正面较量。同时，在美国市场上，海信通过完全自主知识产权的激光电视，领先同行实现差异化竞争。
受到海信电视在欧美市场以自有品牌亮剑的拉动，今年上半年海信电视的销售额在北美区同比增长14.3%，在中南美区增长52.9%，在澳洲区增长72.1%，在亚洲区增长22.6%，在中东非区增长14.7%，在西欧区增长38.8%，在东欧独联体区增长177.8%。来自中国海关的出口数据显示，今年1—5月份，海信电视的出口额同比增长28.2%，高于行业平均水平的10.4%。
2016年，海信电视定下了未来三年海外销量大于国内市场的目标。海信国际营销公司副总经理朱聃透露，“这一目标今年就能完成。2017年是重要的转折年，海信ULED、激光电视等高端产品加快在海外市场上市销售的步伐，积极争夺当地中高端和大屏电视市场份额，目前海信电视产品和技术已处于世界领先水平，海外战役全面打响”。
引爆高端大屏：自创技术流派
近年来，在外资企业推动下，QLED与OLED等新兴显示技术展开争夺战。而一直处在显示技术跟随体系的中国企业，如今却在海信的带领下开启一场自主创新显示技术的新战役。
海信电视通过“U+Q”与激光显示的双轮驱动体系，走出一条自我驱动的新道路。一方面，主推QLED与ULED融合的显示技术；另一方面，推出激光显示，彻底取代液晶显示在大屏市场的地位。海信“两手硬”的策略，紧紧抓住了彩电市场的现在和未来。
数据显示：海信在全球4K电视、曲面电视、智能电视等高端市场保持在前三位，其中今年第一季度的出货平均尺寸达到46.9英寸，跃居全球第一；产品均价则达到431美元，仅次于索尼和三星。手握自主显示技术的海信电视，在彩电市场整体下跌的通道中，成功在高端、大屏市场步入量增利涨的新通道，收获转型升级的新红利。中怡康数据显示，今年上半年，海信电视零售额占有率达到17.99%，高出第二名3.59个百分点。其中，海信ULED电视销售量和销售额同比增长150.65%和112.16%，海信激光电视销售额占有率为40.9%，同比增长346.7%。
据海信电器副总经理胡剑涌介绍，“ULED超画质电视是融合ULED和量子点技术打造的画质标杆产品，在对比度、色域展现、峰值亮度等关键画质方面优势突出，对于推动液晶显示技术升级意义重大”。
激活品牌魅力：超日追韩崛起
近年来在全球彩电市场上，“韩强日衰中崛起”的格局已经基本确立，目前则朝着“中韩双雄争霸”新格局迈进。这一局面快速变迁背后，正是以海信为代表的中国军团，在成功超越索尼等日本军团的行业地位后，强势对三星等韩国军团发起新一轮冲击。
2017年4月，海信与国际足联签约成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并联手打造彩电行业首款世界杯定制电视，将世界杯精彩赛事通过海信独有的显示技术和视听新体验，送到每个用户家中。由此，这也完成海信在世界主舞台上对海信电视品牌魅力的持续打造和输出。
早在今年初，海信集团总裁刘洪新就公开宣布启动名为“璀璨计划”的全球品牌提升计划，意在通过持续不断地赞助重大体育赛事，提升海信品牌的知名度，实现海信品牌全球市场份额的快速提升。
通过实施全球化体育营销实现品牌崛起的经典之路，海信在世界彩电市场实现对索尼的超越后，开始快速追赶三星。最终，从全球第一集团军“三足鼎立”（中日韩）格局向“双雄争霸”（中韩）局面持续裂变，真正确立海信和中国在全球彩电产业的强者之位。（本报记者文剑）
转自：中国企业报
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