国际涂料巨头布局国内高端消费市场

　　“在消费升级的大背景和新趋势下，未来中国的家装渠道复合增长强劲”，日前，欧洲高端涂料品牌“来威漆”在上海举行品牌发布活动，阿克苏诺贝尔装饰漆中国区零售业务销售总监李海波表达了他对于国内高端涂料消费市场的看好。同样看好高端涂料消费市场的，还有另一国际涂料巨头——立邦漆。就在来威漆宣布进军高端市场的两天前，立邦漆联合京东商城举行了“立邦全层涂装体系”发布会，同时在京东“京质家装·优选”品牌库上线。

　　为什么国际涂料巨头不约而同地盯上了中国高端涂料市场？按阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦的说法是：“随着中国经济发展进入新常态，目前家装消费市场正迎来新一轮消费升级的浪潮。”

　　构建全品类涂料生态圈

　　在来威漆“欧风精品，写意生活”品牌发布会上，阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦宣布来威进驻中国高端涂料市场，为中国消费者提供多元的涂料选择方案的同时，助力阿克苏诺贝尔集团在华高速发展。发布会上，著名室内设计师连自成与著名跨界设计师梁靖同阿克苏诺贝尔装饰漆中国区零售业务销售总监李海波就高品质精致生活及自由诠释的家装设计风格等展开讨论，探讨消费升级下的现代家装趋势。李海波表示：“在消费升级的大背景和新趋势下，家装渠道复合增长强劲，来威选择专业领域的渠道和资源合作，帮助品牌快速打开高端市场，通过优势互补进一步提高品牌竞争力。”

　　林良琦表示，为满足中国消费者多样化需求，来威应势入局中国高端涂料市场，凭借着浓厚的欧洲历史底蕴和高品质的涂料产品，为中国消费者带来高品质的涂料解决方案。他说：“作为阿克苏诺贝尔集团旗下高端品牌，来威漆将进一步增强集团在华装饰漆领域的实力和竞争力。未来，来威漆将和多乐士品牌一起，打造跨人群类别的细分涂料体系，为人们日常生活提供不可或缺的产品，从而助力创造更宜居更多元的生活。”

　　据介绍，来威漆的渠道布局将主要面向由家装公司及家装设计师为核心的专业市场领域，通过强化与上述人群的深度合作来打造其精品化渠道战略，实现精准营销，真正拥抱消费升级时代下的新思路、新思维，构建全品类涂料生态圈。

　　与电商巨头京东联手

　　相比之下，立邦漆布局中国高端涂料市场，选择了和国内电商巨头京东联合。在“京东京质家装&立邦全层涂装体系”联合发布会上，京东与立邦宣布达成战略合作，同时立邦成为京东“京质家装·优选”品牌库首家推荐品牌。

　　根据双方战略合作协议，立邦空气卫士全层涂装体系产品在京东平台首发，同时京东将从大数据、营销及物流等方面赋能立邦，共同联手全方位提升消费者购物体验。据悉，“京质家装”是京东针对装修业务建立的一套服务标准体系，包含“环保安全、规范施工、正品承诺、增项无忧、工期保证、售后保障”的几项内容，该标准要求加入“京质家装”的装修服务商家使用符合或高于国家安全环保标准的装修材料，若装修材料质量或装修后家庭空气质量不达标，装修服务商将在京东的监督下对装修材料进行更换，并向消费者赔付相应违约金。

　　除产品合作外，立邦与京东还在战略层面的强势联手，实现多重资源优势共享。在数据资源方面，立邦可依托京东大数据支持，将基于精准用户画像对消费人群进行细分，提升双方对顾客需求的了解和洞察，也帮助立邦更具针对性的调整促销策略、产品架构和未来发展规划，全面助力立邦更好地掌握市场动态，抓住增长机遇。在市场营销方面，立邦将深入参与到京东平台直播、视频购、达人推广等新型玩法，为消费者提供更加有趣的购物体验。在物流合作方面，京东仓配体系将与立邦完备的物流、供应商链相互配合，实现多渠道物流体系共存，如立邦京东自营旗舰店中的商品会直接进入京东各大仓库，实现京东配送，支持211时效和京准达服务，为顾客提供闪电般的极速购物体验。同时在京东完成配送后，消费者即可通过立邦刷新服务热线，预约24小时内上门服务。此外，通过参加京东的O2O门店帮项目，立邦分布在全国各地的门店也将为更多的有需求的客户提供体验式购物服务。

　　打环保、品质牌

　　国际涂料巨头布局中国高端消费市场，除了国际知名品牌的影响力外，还同时打出了“环保与品质”牌。据悉，立邦在行业内首先提出“全程无胶水涂装体系“，改变了因为“拼凑式”涂刷所需要用到胶水的施工方式。2017年，立邦升级“空气卫士技术”产品线，将“空气卫士技术”用于“一体化涂装体系”，推出“空气卫士全层涂装体系”。立邦认为，墙面施工有很多层，仅仅关注面层涂料的环保是不够的，要做到每一层的环保，才是真正的环保；要做到每一层施工的牢固，才能做到整体墙面的耐久；“空气卫士全层涂装体系”从底层的基材到面层的涂料，每一道产品本身未检出甲醛/VOC，并且全套体系每一层都通过涂刷3天后，总挥发物（TVOC）及甲醛释放量符合国家相关标准。

　　据悉，立邦中国隶属于新加坡立时集团。立邦的命名来自立时集团创办人吴清亮，1990年中国与新加坡建立邦交，1992年立邦正式进入中国，“立邦”名字就是由“建立邦交”而来。

　　而来威漆为了给中国消费者带来极致纯欧的高品质生活体验，始终坚持“欧洲匠人五星原则”：环保自然、科技领先、精细造工、艺术潮流、色彩斑斓，以优质性能的产品和深厚的文化历史底蕴，给消费者和设计师带来一场文化与品味的融合之旅。阿克苏诺贝尔中国及北亚区装饰漆业务部市场总监霍筱泰表示：“来威传承的不仅是一份属于欧洲工匠的专注与坚持，更是凝匠心和责任于产品的品牌精神。我们希望来威可以为消费者传递一种极致细节的高品质精致生活，展现屋主的好品味，同时我们希望来威以此树立行业全新标准，真正引领国内高端精品涂料的可持续发展。”

　　业内人士认为，国际涂料巨头布局高端市场，将给整个国内涂料行业竞争格局带来变化，谁占领了高端市场，谁就占有了先机。

　　转自：消费日报

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