近期，各地根据自身产业特色和消费需求，有针对性地设计了不同类型的消费券。专家预计，随着各项促消费政策效应持续释放，市场预期和信心将明显改善，后续居民消费信心与潜力有望得到持续性的提振与释放，预计消费市场将迎来探底回升之势。
河南省分四批发放金秋消费券，湖北发放5000万元3C数码产品消费券，上海投入5亿元发放服务消费券……近期，多地派发新一轮消费券，助推秋季消费市场持续升温。
突显有针对性发放
近期，各地根据自身产业特色和消费需求，有针对性地发放了不同类型的消费券。
比如，河南省从10月起，分四批发放金秋消费券，首批5000万元已于10月2日启动申领，第二批于10月11日开始申领。据了解，在推进汽车、家电等消费品以旧换新的基础上，河南省将投入省级财政资金2亿元。
湖北省自10月1日至10月31日分三轮发放5000万元3C数码产品消费券，可使用商品包含手机、数码相机、智能手表、学习机、翻译机、无线蓝牙耳机六类。
上海市近日宣布面向餐饮、住宿、电影、体育四个领域发放服务消费券，合计投入5亿元。据悉，10月5日上海发放了3000万元“乐品上海”餐饮消费券，此次为第一轮第二批发放，此前在9月28日已发放了第一轮第一批共9000万元餐饮消费券。
专家表示，从各地消费券类型来看，各有侧重，但从整体上看，餐饮消费券在新一轮消费券中更多一些。消费券具有杠杆效应，发放消费券能直接增加消费者购买力，并有效拉动地方消费。其中，餐饮业是劳动密集型行业，在吸纳就业、稳定社会、促进内需等方面作用大。
撬动更大消费市场
在消费券的拉动下，各地“真金白银”促进当地特色经济的发展，有效拉动了内需。
据上海市商务委数据，“乐品上海”餐饮消费券引流效果显著，第一轮第一批、第二批发放以来，餐饮企业的预订量、客流量和客单价显著提高。今年国庆假期，上海市线下餐饮消费80亿元，同比实现两位数增长。
不仅如此，海通证券研报显示，消费券对消费的撬动作用比直接发放现金更强，可以产生杠杆效应，短期内有望释放消费潜力，促进消费持续恢复。以上海本轮消费券为例，北京大学国家发展研究院发布的《我国消费券发放的现状、效果和展望研究》报告显示，假设核销率在70%至95%之间，并给予3.5倍—5倍的关联消费倍数，预计本轮5亿元消费券可能拉动约12亿元至24亿元消费额。
业内人士认为，未来消费券还有较大提升空间，其发放、使用规则有待进一步完善，这样才能让消费券撬动更多的社会资源并带动更大的消费市场。
对于如何挖掘消费潜力、充分放大消费券的乘数效应，有专家建议优化发放机制设计，结合各地居民消费需求、当地行业发展状况等因素，充分考虑不同人群的消费偏好及消费能力，更加精准地设定消费券使用范围，同时提高消费券的使用便捷性吸引更多消费者参与。此外，借助互联网与各类新媒体平台的力量，可以让更多人能够了解消费券并愿意使用消费券，同时通过举办各类主题活动来激发消费者对于消费券的使用热情。
政策效应持续释放
今年国庆假期，在各地多措并举影响下，全国消费场景创新多元，旅游、百货商超、影院、白酒等各类消费市场呈现积极增长态势，迎来了一场假日经济的热潮。
专家表示，大力促消费离不开政策的积极引导和支持。国务院于8月印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出了6方面20项重点任务。其中，包括挖掘餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费潜力；激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力。
消费券激发了居民的消费潜力，也带动了商家的经营热情。永辉超市今年下半年开始通过学习胖东来模式在全国6个城市调改了8家门店，调改后的门店在商品、服务、环境等各方面都得到了明显的改善。国庆假期，上述8家调改店总销售额超4500万元，店日均销售额约81万元，店日均客流为7700人次。店日均销售和客流对比调改之前分别增长超过5倍和4倍。
专家认为，随着消费券的广泛使用，特别是针对特定领域的定向刺激，如3C数码产品的销售以及餐饮业的复苏，相关行业的销售额有望显著增长。不仅如此，考虑到年末节假日的影响，消费券可能会进一步提升消费市场的活跃度，为整体经济提升发挥积极作用，特别是在零售、旅游和服务业等领域，消费数据可能会出现较为明显的上升。
当前，我国居民消费市场蓬勃发展，正从传统的以餐饮、购物为主的生活消费，向融合文化、旅游、娱乐等多种业态的消费集聚转变。专家预计，在消费券助力作用下，10月份乃至整个第四季度的消费数据将稳固向好。随着各项促消费政策效应持续释放，市场预期和信心将明显改善，后续居民消费信心与潜力有望得到持续性的提振与释放，预计消费市场将迎来探底回升之势。（依琰）
转自：中国商报
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