近日，2025年二季度中国消费者消费意愿调查结果在重庆发布。调查结果显示，2025年二季度，中国消费者消费意愿处于景气区间。动态来看，最近3个季度，消费意愿指数处于筑底企稳阶段；未来半年，在家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训以及休闲健身产品或服务领域，消费者或许有较大购买需求。
据中国中小商业企业协会执行会长任兴磊介绍，此次调查由该协会和立信数据研究院联合组织开展，为全国性调查，采取分层随机抽样方式，旨在动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，为政府部门和企业相关决策提供参考。
结果显示，在家庭主要支出方面，2025年二季度，消费者家庭主要将日常消费开支之外的余钱，用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷、医疗，几项占比分别为51.8%、45.3%、34.4%、32.5%、30.4%。此外，消费者支出还包括投资股票、基金、保险，美容、养生保健，还车贷，购买保值商品，房租，家政服务等。
在汽车消费方面，受厂商降价及政策补贴等因素影响，消费者消费意愿有所回升。未来半年，打算购买汽车的消费者比重为9.4%，比上季度微增0.6个百分点。其中，打算购车的消费者当中，选择混合动力汽车的消费者比重为29.4%，比上季度下降4.7个百分点；选择纯电动汽车的消费者比重为20.9%，比上季度上升1.1个百分点；选择燃油类汽车的消费者比重为34.7%，比上季度下降1.1个百分点。数据表明，新能源汽车渗透率仍在持续上升，但上升趋势有所减缓。而从计划购车价格来看，选择购买10万元至20万元汽车的消费者占比最高，达到43.8%；从计划购车的品牌来看，选择购买国产品牌汽车的消费者占比最高，达到61.3%，国产车仍是消费者购车首选。
未来半年内，选择购买家电及数码产品的消费者比重比上季度上升1.7个百分点，比去年同期增加了4.6个百分点，连续两个季度排名第一。业内人士表示，这在一定程度上体现出消费品以旧换新政策效果已经凸显。
选择“旅游”的消费者比重比上季度增加1.3个百分点，比去年同期增加3.4个百分点。对比多个季度的调查结果可以发现，消费者对旅游的需求持续攀升。此外，在未来半年内计划旅游（含境内旅游和境外旅游）的消费者比重比上季度增加1.8个百分点，比去年同期提升0.7个百分点，并且，消费者的旅游预算有所提升。“这表明，在旅游消费结构升级的趋势下，大力发展旅游，开发满足消费者需求的旅游项目，对于提振消费有独特意义。”立信数据研究院院长潘建成说。
调查认为，旅游消费的稳健增长体现了我国消费市场具有韧性与活力，未来需进一步挖掘文旅融合潜力，让旅游成为提振消费、促进经济内循环的重要抓手。应顺应Z世代与银发族双轮驱动旅游经济发展的新形势，适当延长法定节假日，完善自助游基础设施，开发更多能够满足消费者情绪价值需求的文旅项目。同时，结合乡村游地域差异特征，加强城乡文旅资源联动，推动消费结构持续升级。潘建成表示，文旅融合符合消费者需求，有广阔发展空间。（记者 徐建华 实习记者 徐雅臣）
转自：中国质量报
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