网络消费已成为当下消费的主流，并展现出强劲的增长势头和广阔的发展前景。去年我国网上零售额达15.5万亿元，连续12年成为全球最大网络零售市场。在"2025年全国网上年货节"期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现网络消费开门红。高涨的网络消费热情，彰显着消费信心的持续回暖，也折射出中国消费市场的新活力。
网络消费活力迸发
"我现在经常在网上购物。"家住山西省朔州市山阴县今年60岁的杨萍介绍，今年春节家里囤的许多年货都来自网购。今年，甘肃陇南电商同城配送平台热闹非凡，页面上琳琅满目的年货商品令人应接不暇。其中，礼县苹果、花椒、土蜂蜜等销售火爆。
热力十足的消费热情，推动各地网上年货节期间交出亮眼成绩单。据了解，今年网上年货节期间，甘肃省共举办各类网络促销活动137场次，据第三方监测数据，实现网络零售额32.7亿元，日均销售额1.09亿元，较去年年货节期间日均销售额同比增长6.86%。
广西壮族自治区商务厅持续组织开展第三届广西新丝路跨年电商节暨2025年网上年货节系列活动，联合泰国、越南、马来西亚等东盟国家及各大电商平台开展百场跨境直播等主题活动。数据显示，春节假期期间广西网上零售额同比增长6.18%，其中实物网络零售额同比增长6.83%；开展直播带货场次6.5万场，同比增长7.3%。广州市商务局组织开展的"2025全国网上年货节广州专场"期间，广州市网上零售总额达956.4亿元，比去年同期增长4.58%。
各地网上年货节期间的突出表现，是我国网络零售业蓬勃发展、网络消费潜力不断释放的印证。
在北京市社会科学院副研究员王鹏看来，各地在发展网络零售业、促进网络消费潜能方面具备多方面优势。首先，地方政府高度重视网络零售和网络消费的发展，纷纷出台相关政策措施予以支持。其次，地方拥有丰富的产业资源和特色产品，可以通过网络零售平台推向更广阔的市场。此外，地方在物流、支付等基础设施建设方面不断完善，为网络零售和网络消费提供了有力支撑。同时，地方还注重培养电商人才和营造良好的电商生态环境，为网络零售和网络消费的发展注入了新的动能。
线上购物提升新体验
网购已成为许多消费者日常生活的刚需，从餐饮外卖到生鲜蔬菜、从百货商超到药房药店……如今，凭借便捷、灵活的特性，网络零售不断拓展消费场景、丰富商品品类，满足消费者对"动动手指，商品即刻到家"的购物需求，在畅流通、保民生等方面发挥着重要作用，成为扩内需、促消费的重要支撑。
网络服务消费快速增长，到店餐饮消费需求旺盛。在线餐饮销售额增长11.8%，其中到店餐饮增长较快，重点监测平台年夜饭到店订单量增长35.4%。新业态新热点持续涌现，即时零售向万物到家拓展，AI应用领域由提升消费体验、供给侧降本增效向检测商品品质等深度延伸。
中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，接下来，随着消费者对线上购物便捷性、丰富性认知的加深，以及数字技术的不断发展和应用，网络消费市场规模将持续扩大。特别是健康有机商品、非遗主题商品等将成为消费新热点，进一步推动网络消费市场的繁荣发展。同时，消费者对品质和体验需求的日益提升，将推动网络消费向高端化、个性化、健康化方向发展。
如何进一步推动网络消费扩容提质？袁帅建议，一方面，政府应继续出台更多支持政策，如促进设备更新和消费升级的超长期特别国债资金安排、支持新型网络零售模式发展的政策等，为网络消费市场的健康发展提供有力保障。另一方面，各地相关部门应加强监管和规范市场秩序，保护消费者的合法权益，营造公平、公正、透明的网络消费环境。同时，还应积极引导和鼓励企业加大技术创新投入，提升产品和服务质量，以高质量供给满足消费者日益增长的多元化需求。
专家表示，地方应注重发挥地域特色、产业优势等自身优势，打造具有地方特色的网络零售品牌，吸引更多的消费者。同时，还应通过加强基础设施建设、优化营商环境等措施，提高网络零售的便利性和吸引力。
"绿色"引领消费转型升级
当下，绿色低碳已成为影响消费者尤其是青年群体消费决策的重要因素。青睐可持续品牌、购买节能产品、偏好绿色出行……在青年群体的消费选择中，"绿色"成为鲜明关键词。国家发展改革委、商务部等部门印发的《促进绿色消费实施方案》提出，到2025年，绿色消费理念深入人心，奢侈浪费得到有效遏制，绿色低碳产品市场占有率大幅提升，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。
小份地三鲜4.9元、小份西红柿炒鸡蛋3.9元、小份辣椒炒肉10.9元……临近中午，河北省石家庄市95后女生刘欣愉打开外卖软件，开始搜索小份菜。"单价便宜，荤素搭配，还不浪费，适合一个人吃。"刘欣愉说。近两年外卖平台上"小份""半份"的商品品类越来越多，"一人份火锅""小份蔬菜水果盒子"也愈发常见。这些"小而精"的多元化消费供给，较好地契合了年轻人的消费需求。
专家指出，绿色消费和可持续消费将成为新的消费趋势，消费者将更加关注商品的环保性能和可持续性。未来，要加强网络零售基础设施建设，包括提升物流配送能力、优化支付体系、加强网络安全保障等；鼓励电商平台和商家创新消费模式，提供更多元化、个性化的商品和服务选择，满足消费者的不同需求；加强网络零售平台的用户体验设计和服务质量提升工作，包括提升页面加载速度、优化商品推荐算法、完善售后服务体系等。
转自：中国食品报
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