电影在这个春节档展现出了强大的市场活力。据灯塔专业版数据，截至2月11日14时20分，2025年2月总票房（含预售）突破100亿元。这一令人瞩目的成绩背后是春节档电影市场格外亮眼的开门红表现。此外，电影市场对服务消费的带动作用日益凸显，对相关产业的拉动效应也十分强劲。
春节档火爆开场
蛇年春节档电影市场人气高涨，全国各大电影院人头攒动、热闹非凡，多部题材丰富、制作精良的国产影片集中上映，为广大消费者献上了一场场光影视听盛宴，点燃了消费者的观影热情。
从票房数据来看，春节档票房成绩十分惊人。灯塔专业版数据显示，多部影片票房成绩斐然，《哪吒之魔童闹海》一骑绝尘，以超过七成的票房占比成为票房冠军，成为档期内的绝对主力。《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》等影片也都取得了不错的票房成绩，共同助力春节档票房屡创新高。
观影人次同样令人惊喜。国家电影局发布的数据显示，2025年春节档观影人次为1.87亿，同比增长14.68%，创历史新高。另外，返乡潮推动县域影院上座率激增，三四线城市以超五成的票房占比再次为电影市场提供了增长引擎。不少家庭选择在春节期间一同走进影院，“三代同堂”观影比例较以往有显著提升。综合多家平台数据来看，自2023年以来，三四线城市连续三年撑起春节档票房的半壁江山，显示出下沉市场消费潜力的持续释放。
在影片类型方面，今年春节档影片类型丰富多样，满足了不同观众的需求，既有将传统文化元素融入剧情、画面和角色，为观众带来视觉与情感双重盛宴的《哪吒之魔童闹海》，也有以当代视角重新诠释侠义精神，让古老的武侠情怀焕发新活力的《射雕英雄传：侠之大者》，还有延续封神系列的宏大叙事，展现了精彩神话故事和震撼特效场面的《封神第二部：战火西岐》……不同年龄层的观众在影片选择上也各有偏好，年轻观众可能更倾向于科幻、动作类影片，而家庭观众则更注重影片的合家欢属性。消费者刘女士对中国商报记者表示，自己在春节假期连看了好几场不同题材的电影，每一场都很精彩，有的看完一遍不过瘾还想二刷。
多元体验刺激消费
今年春节档电影票房扶摇直上的同时，“电影+”的融合模式也逐渐受到消费者的欢迎，并成为推动电影产业发展和服务消费增长的重要力量。电影关联消费，作为“电影+”模式的重要体现，如今已拓展到多个领域。
在电影院线消费方面，除了传统的电影票销售，影院的餐饮、零食等消费也呈现出增长态势。许多影院推出了爆米花、可乐等经典组合套餐，还有商家推出了与电影相关的套餐，如“哪吒主题套餐”“唐探小吃组合”等，吸引消费者购买。同时，影院的增值服务也在不断丰富，如VIP厅、情侣座等特色观影服务，满足了观众多样化的观影需求。
另外，随着大量观众走进影院观影，影院周边的餐厅、小吃店迎来了消费高峰，通常影院所在楼层的餐饮店铺在春节档期间，日均客流量会较平日增长不少。
电影周边产品市场同样火热。今年春节档热门影片带动了相关周边产品的热销。以《哪吒之魔童闹海》为例，其相关手办、玩偶、文具等周边产品受到粉丝们的热烈追捧，“哪吒盲盒手办上架两天就售罄”等话题登上热搜，电商平台上，哪吒主题的周边产品销量持续攀升。其相关的手办众筹项目也同样火爆，截至2月11日，成交数就达到了58916单，已筹金额2559万元，充分显示了电影周边产业的巨大潜力。另外，一些热门电影的原著小说或改编书籍也成为畅销品，满足了大众对电影故事深入了解的需求。
“电影+旅游”的模式也持续火爆“出圈”。电影拍摄取景地成为旅游热门目的地。电影《封神第二部：战火西岐》中满满的殷商文化元素，让古都安阳再度“火出圈”；《射雕英雄传：侠之大者》中辽阔的草原、丰富的历史古迹都取自拍摄地内蒙古自治区锡林郭勒盟正蓝旗；《蛟龙行动》拍摄地青岛崂山的旅游热度更是持续攀升。携程数据显示，自《哪吒之魔童闹海》电影上映以来，截至2月9日，与哪吒相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。飞猪数据也显示，2月1日至2月7日，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增。其中，宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量也应声大涨。
“电影+餐饮”的跨界合作带来了大量关注度。由国家电影局、商务部共同主办的2025年“跟着电影品美食”活动全国启动仪式近日在北京举行。此次活动立足春节档、辐射全年度，包括“电影团圆饭”“电影+美食”主题特色促消费活动发布、“光影寻味——跟着电影品美食”系列节目推介等环节。现场集中发布了消费联动惠民举措，促进电影和餐饮消费相互赋能，为电影和餐饮市场繁荣加油助力。
全链条协同发展
电影市场的繁荣对相关产业产生了强大的拉动作用，从上游的影视制作到中游的发行放映，再到下游的衍生产品开发，全产业链协同发展。
在影视制作环节，随着电影市场的回暖，对优质内容的需求不断增加，这促使影视制作公司加大投入，提高作品质量。灯塔研究院发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》显示，2024年立项备案的影片数量超过2700部，高于2023年。这意味着电影行业供给端正在恢复生产节奏。
为了满足观众日益提高的观影需求，制作公司也在不断加大对新技术的应用，如特效制作、虚拟现实（VR）等技术在电影中的应用越来越广泛。以《哪吒之魔童闹海》为例，该片投入了5.2亿元制作费，最后呈现出的艺术效果令人称赞。高票房影片的成功激励了更多的资金投入到电影制作中，这不仅提升了中国电影的制作水平，也为特效制作公司等相关企业带来了发展机遇。同时，电影制作过程中对人才的需求，也促进了影视专业人才的培养和就业，创造了动画师、程序员、美术设计等众多岗位需求。
平安证券指出，影视院线行业供给端逐渐恢复，影片数量呈较好的增长趋势，经过不断的修复与调整，头部公司业绩逐渐修复。政策端的持续加持及国家对文娱消费的鼓励，将助力影视院线行业景气向上。加之，影视院线行业估值性价比较高，看好头部院线及制作头部企业业绩稳健恢复。
国信证券认为，短期内容供给恢复有望促进电影市场成长，中长期AI技术突破和与IP潮玩的结合有望推动电影行业持续繁荣。从中长期来看，内容端有望受益于AI技术的进步而降本提效；渠道端受益于以潮玩等为代表的多元经营业态坪效有望持续提升。（记者 蔡佳文）
转自：澎湃新闻
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