“打卡”线下展览、购买博物馆文创、分享看展体验……对于年轻人来说，逛博物馆早已超越传统的观展体验，成为了一种休闲、社交和生活方式，“文博热”持续升温。
面对公众日益增长的文化消费需求，各大博物馆积极探索新形式，通过创新布展方式、丰富文创产品以及采用数字技术，将“博物馆体验”深入日常生活，为传统文化注入了新的活力。
形式创新让博物馆文创“活”起来
随着博物馆展览内容与形式的不断创新，文创产品正通过多样化的形式将历史元素转化为观众喜爱的消费品，成为文化遗产与现代消费者之间的重要桥梁。
记者了解到，今年7月，中国国家博物馆以“明孝端皇后九龙九凤冠”为设计灵感推出的“凤冠冰箱贴”迅速成为现象级“爆款”。这款冰箱贴木制款售价46元、金属款售价78元，每日限量发售，经常在开馆后一小时内便售罄，被赞“一冠难求”。9月，国博又推出“AR金属凤冠冰箱贴”掀起新一轮抢购热潮，上市首日2小时内售出2300件。截至11月27日，两款冰箱贴累计销售已经超过53万件，成为国博近20年来的“销售冠军”。
文创产品的热销也带动了文物本身的关注度。在“古代中国”基本陈列明清展厅，凤冠“本体”明孝端皇后九龙九凤冠的展柜前经常大排长龙，不少消费者手持冰箱贴与展品合影留念。工作人员表示，暑期、国庆节等旅游旺季时，排队参观的队伍最长可达数百米，甚至从明清展区蜿蜒至辽宋夏金元展区。
据统计，今年以来，国博累计推出了200余款、覆盖350多个品类的文创产品，包括AR考古盲盒、机甲拼插玩具、冷泡茶和节日礼盒等多款备受消费者关注和喜爱的产品，满足了消费者多元文化需求。据国博馆长高政透露，截至11月27日，国博文创产品销售收入比2023年增长106%，共创造超千人就业岗位，成为文化产业发展的重要动力。
“没有围城的博物馆”融入日常生活
“文博热”不仅体现在文化展览和文创产品的火爆，也在城市生活场景中延续并焕发新意。
记者从12月4日的“中国·潘家园新年文化消费季”活动中了解到，北京潘家园正在打造一片传统文化示范街区。该区域总面积达2.59万平方米，从东三环南路延伸至华威桥，覆盖潘家园旧货市场、北京古玩城、天雅古玩城等多个文化节点。公共空间均融入了文化符号，宛如一座“没有围墙的博物馆”。
据潘家园街道工委负责人介绍，这片街区以中国经典文物“红山玉龙”为设计灵感，旨在让市民和游客在城市漫步中感受到历史与文化的深刻联结。“通过开放式设计，以‘穿越时空的博物馆’为理念，希望让传统文化更加贴近人们的日常生活，打造可逛、可赏、可触摸的文化街区。未来街区还将加入更多互动形式，激发市民和游客深度参与文化体验的热情。”该负责人说。
记者在潘家园新年文化消费季活动现场看到，不少消费者表现出对“沉浸式”文化体验的浓厚兴趣。一位带孩子参观的家长表示：“希望这里不仅是游览场所，更能成为一个将文化融入生活的开放式课堂，让孩子能在这里接触到更多书本外的知识。”
解锁更多“文博热”新形态
从展览形式的突破到文创产品的创新，再到文化空间的打造，文博产业正通过多样化的方式焕发新的活力，既满足了公众对文化消费的多元需求，也为城市生活注入了独特的文化氛围。
故宫博物院常务副院长娄玮表示，近年来，故宫博物院以“跨界破圈”为关键词，通过联名合作、数字化技术等创新形式成功吸引更多年轻消费者参观浏览。上海博物馆则探索出一条独特的文化体验与消费融合之路，通过推出“上博号”古埃及主题游船、“博物馆奇喵夜”等创意活动，4个月内吸引超百万人次观展，文创销售额更是突破1.5亿元。
中国文物学会副会长李明认为，“文博热”的背后是全社会文化认同和文化自信的不断提升。博物馆正在从单一的展示功能向多维度的文化体验平台转型，这种变革不仅提升了文博行业的经济价值，也强化了其社会教育意义。
在上海博物馆馆长褚晓波看来，当代博物馆已展现出“澎湃的文化力量”。“博物馆不仅是文化遗产的守护者，也是文化体验的创造者。我们希望通过‘打开方式’的多样化，吸引更多人走进博物馆，让中华文化与世界文明的交流更加深刻。”他说。
业内人士指出，文博产业的持续创新，正在成为文化传播的重要载体，为文化消费带来了无限可能。在年轻群体的推动下，“文博热”以新的形式激发了公众对历史与未来的探索热情。
“未来，博物馆的创新应更多关注与科技的结合，比如虚拟现实（VR）和人工智能（AI）在展览和文创中的应用。同时，要注重国际文化交流，加强与全球博物馆的合作，让中华文化走得更远。”李明表示。（卢 岳 王琦琛）
转自：消费日报
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