随着数字经济的蓬勃发展和消费者需求的日益多样化，新型消费模式正在成为推动经济发展的新引擎。从智能家电到新能源汽车，从即时零售到直播电商，新型消费不仅丰富了消费内涵，也拓展了消费空间，为经济发展注入了新活力。
国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩表示：“它代表着消费升级的方向，能够更好满足人民的高品质生活需求，激发有潜能的消费。”
消费产品：智能家电与新能源汽车成亮点
中国汽车工业协会数据显示，前10个月，我国新能源汽车产销量同比分别增长33%和33.9%，远超同期汽车产销量1.9%和2.7%的增速。
智能家电零售额也增长显著。10月份以来，线上平台各类小家电销售显著增长，剃须刀、电热水壶、电饭煲、电吹风、多功能锅、净水器、微波炉、养生壶、电动牙刷和破壁机成为最热门的十大产品。商务部新闻发言人何咏前介绍，节能洗干一体机、新风空调、智能扫地机器人等智能家电销售额同比增长超一倍。
其中，居民生活水平的提高和对健康饮食的重视，使得厨房小家电的市场需求持续增长。线上销售数据显示，电蒸锅、电火锅等购物用户数获得较快增长。消费者对厨房电器的需求倾向于便捷、高效、多功能，通过智能厨电简化烹饪过程，快速制作健康餐食。
消费业态：线上线下共同发力
新型消费业态的发展，打破了传统消费模式的界限，实现了线上线下无缝对接。国家统计局数据显示，前10个月，实物商品网上零售额同比增长8.3%；限额以上单位中，开展即时零售较多的便利店商品零售额同比增长4.7%，均高于同期社会消费品零售总额3.5%的增速。即时零售和直播电商作为新型消费业态的代表，正在重塑消费结构，推进产业升级。
即时零售，即消费者一键下单后，半小时至1小时内即可收到商品。前不久，名创优品宣布年内将在美团上线超过800家闪电仓形态的“24H超级店”，继续做强该业务。美团数据显示，今年前8个月，县域市场即时零售订单量同比增长54%，可见即时零售在下沉市场的潜力。
消费理念：健康、绿色成主流
时下，年轻人对养生的热衷，推动了新的健康消费市场崛起，最为明显的是养生茶饮。“今年夏天，中药代茶饮销售额增长30%，其中年轻人消费占比明显上升。”老字号方回春堂相关负责人说。
消费者的个人健康和美容护理意识也在不断提高，离子/直发梳、生发梳和头部按摩器的购物用户数增长显著。据京东消费及产业发展研究院数据分析，“00后”消费者更加关注眼部健康，眼部按摩仪深受青睐；“90后”消费者倾向选购黑头仪和洁面仪等面部护理小家电；“80后”消费者倾向选购洗手机。不同年龄段的消费者对个护小电器有不同的偏好，反映出随着年龄增长人们对于自身健康和保养的关注点也在不断变化。
绿色环保理念也深入人心。在这一趋势下，“以纸代塑”市场正成为纸企发力的重点领域。华泰股份子公司日照华泰董事长孙曰平表示，今年10月之后，超市里一些品牌的牛奶包装箱上的提手已经从塑料提手换成了纸质提手。在“以纸代塑”的趋势下，越来越多的消费品包装领域用上了特种纸材料。“以纸代塑”不仅响应了环保需求，也为纸企带来了新的发展机遇。今年以来，多家头部上市纸企在特种纸产能布局上动作频频，同时加大在相关领域的研发生产，力争在这个方兴未艾的市场中抢夺先机。
随着支持新型消费发展的政策效应持续释放，中国新型消费发展态势向好、前景可期。业内人士指出，新型消费是消费结构优化升级的重要方向，当前，应多管齐下培育壮大新型消费，做强消费主引擎。
转自：消费日报
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