扩内需、促发展 数字消费点燃消费新引擎

　　中国互联网络信息中心6月28日发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》。《蓝皮书》显示，中国网络购物用户规模已超过9亿人。互联网助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。

　　新消费引发新热潮 数字消费增长点不断涌现

　　当前，新消费引发新热潮，相关的数字消费增长点不断涌现。《蓝皮书》指出，互联网技术的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。

　　购买国货“潮品”达5.3亿人 点燃消费新引擎

　　数据显示，网购用户中购买过国货“潮品”的用户规模达5.3亿人，占比接近六成。66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席，“新中式”相关产品销量增长显著。

　　中国互联网络信息中心主任刘郁林表示，互联网助力国货“潮品”的流行，反映了我国制造业“强”的步伐持续加快、文化创造力不断增强。

　　绿色消费、健康消费等模式打造新生活方式

　　数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。新能源车成为重要增长引擎，中国新能源汽车产销量连续九年全球第一。随着健康生活理念逐渐受到重视，健康产品和技术不断突破创新，催生健康消费市场需求加速释放，购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。

　　“90后”“00后”成中国数字消费主力军

　　蓝皮书称，随着互联网技术红利不断惠及全体人民，数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制，出现了“90后”、“00后”、“银发族”、女性群体和农村群体等数字消费新势力。数据显示，90后、00后网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，成为数字消费主力军，尤其在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。

　　中国互联网络信息中心主任刘郁林表示，得益于适老化改造（工作）不断推进，互联网为银发经济插上了“数字翅膀”。当前，我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%，这些用户在健康医疗、文娱旅游消费方面需求相对突出，消费升级趋势明显。

　　网购消费已成为观察中国经济的重要窗口

　　业内人士表示，作为数字经济的重要业态，网购消费在助力消费增长中持续发挥积极作用，已经成为观察中国经济的重要窗口。

　　转自：央视网

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