要“颜值”更要性价比 年轻人点亮“手串经济”

　　手串作为融合了“国潮”美学、哲学和玄学的小物件，近几年在互联网上持续“走红”，随着年轻一代消费群体的不断加入，“盘串”的热度越来越“猛”。从青年人到“退休族”，手串成为了各个消费群体的心头好。对年轻人来说，手串已成为一种社交货币，受欢迎程度不亚于热门盲盒；对于职场人来说，戴手串不仅是文化品位的象征，更能带来一丝生活中的平和与慰藉。

　　不管是因为串好看，能穿搭、能解压，还是追“国潮”，年轻人引领的文化新潮，实打实带来了手串的消费热潮，线上线下各类商家齐“整活”，共同点亮“手串经济”。

　　年轻人群体的超强购买力

　　手串，作为一种传统的吉祥物和装饰品，曾一度受到中老年人的喜爱。然而，随着社会的快速发展和文化交流的深入，“盘串”已不再是中老年人的专属爱好，越来越多的年轻人加入了这一行列。他们通过网络社交平台分享佩戴手串的照片和心得，进一步促进了手串文化的传播。

　　“你看看，现在来潘家园的，年轻人占了一大半！”潘家园正在摆货的摊主杨老板，一边手不停地往外拿手串，一边对记者侃侃而谈。记者也看到，不少父母带着孩子在摊位前选购，他们的手腕上都戴着五颜六色的手串。还有不少年轻消费者结伴前来挑选手串。商家对记者说，“现在天气热了，颜色鲜艳的手串卖得最好。如水晶、菩提、玛瑙材质的产品都非常热销，价格也在10元左右，年轻消费者购买‘没压力’，还喜欢。”

　　为何手串能够在年轻人中迅速流行？记者经过调查发现，这股风潮成因复杂。既契合文化自信的大背景，同时顺应网红经济的潮流，新中式、“国潮”的时尚因素也在助推，当然还离不开明星、影视剧的强大带货能力。

　　记者了解到，年轻人“盘串”更重要的是惠及己身。一位入行四年的手串爱好者小郑在接受采访时表示：“我最初只是觉得它好看，后来发现它不仅是一个装饰品，对我来说‘盘串’可以解压，有成就感，更像是一种心灵的寄托和情感的表达。”从凤眼菩提到白玉菩提，这些珠子经过不断的抚摸变得越来越光滑，能够带给手串爱好者成就感和一丝心灵的慰藉。

　　“我认为很多人把串当作时尚穿搭的一部分，现在新中式穿搭这么流行，手串可是重要的配饰。”小郑还表示喜爱买串儿也有好看和社交的需要，“现在网上买一个手串，店家包装都非常精美，我送了好几个朋友当生日礼物，大家都很喜欢。”

　　线上线下共创“销量神话”

　　电子商务的发展为手串市场带来了新的活力。在淘宝、京东等电商平台上，手串店铺众多，从中低端到高端产品应有尽有。许多手串品牌通过直播带货等方式吸引了大量年轻消费者，线上线下的融合成为手串市场的一大特点。

　　随着需求的激增，手串市场不断涌现出令人瞩目的销售奇迹。记者看到，热门手串的黄牛代购已排到下个月，某款平价替代品以9.9元的价格月销突破十万件，“Q萌的猫爪菩提”手串更是销售量惊人。

　　在已经开始的“6·18”大促中，记者与多位商家进行了交流，了解到不少品牌的年轻消费者占比从20%迅速提升至60%，有店铺2023年的GMV增长了20倍以上。主营“猴头串”的手串工作室苏核匠店家告诉记者：“我们主要通过直播和小红书平台，展示我们家手串的制作过程和文化背景，让更多年轻人了解和喜爱手串。现在，线上销售已经占据我们总销售额的80%以上。”多家店铺还表示，除了高考季、七夕、年末几个特殊节点，手串产品的销量走势与电商促销活动密切相关。“6·18”“双11”以及“年货节”，都会带动一波销售高潮。

　　不仅如此，年轻消费者在购买手串时，也更加注重个性化和定制化的服务。各类手串商家推出了定制服务，根据客户的需求和喜好，设计独一无二的手串，这种差异化的营销策略大大增强了消费者的购买欲望。商家店员告诉记者：“虽然同样是盘串，但是不同年龄段的受众的消费偏好肯定有所区别，况且近两年新兴的消费群体和此前的盘串大军完全就不是一拨人，我们必须投其所好。”

　　市场仍需规范发展

　　尽管手串市场前景广阔，但也面临挑战。随着“10后”带火了盘串这一小众爱好，线下的低价文玩手串涌入线上社交平台和直播间，热潮之下其间也难免鱼龙混杂，泥沙俱下。市场上假冒伪劣产品层出不穷，“药水串”“染色串”随处可见。有报道显示，在购物平台销量最高的低价手串大多为染色手串，通过“渐变色”“粉色”等吸引“低龄消费者”购买，染色手串表面的染色剂对消费者存在潜在的危害。

　　同时，手串市场还存在价格不透明、价格悬殊等问题。在潘家园，记者在不同的店铺询问同类款手串的价格，竟然出现了几倍的差距。“在一家店，店主开价800元，而在另一家店，类似的手串只要300元，更别提我在淘宝上能看到50块钱的，这让我不知道该相信谁的价格。”小郑同样对记者表示，“文玩就是这样，比较坑的点就是你也没法判断串的真正价格，溢价很大，又很主观。”

　　潘家园的商户杨老板解释，手串的价格受多种因素影响，包括材质、工艺、历史价值等。“有些手串是古董，具有收藏价值，价格自然较高。但也有一些现代工艺品，看上去差不多，实际上材质和工艺都存在很大差异。”

　　对此，小郑表示：“我们消费者能做的就是提高鉴别能力，才能在鱼龙混杂的市场中买到物有所值的产品。”在购买手串时，应尽量选择信誉良好的商家，避免贪图便宜而购买到劣质产品。同时，行业协会和相关部门应加强监管，制定行业标准，提高市场透明度，让手串市场更加健康有序地发展。

　　此外，手串文化的深度挖掘和推广也是一个重要课题。业内人士指出，年轻人推动了手串文化的现代化和时尚化，但同时也需要注意保持其文化内涵和艺术价值，这是一个双向互动的过程。如何在传承传统文化的同时，与现代审美和不断更新的消费习惯结合，是商家需要思考的问题。（记者　贾淘文　李芸仪）

　　转自：消费日报

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