从“江浙沪包邮”到“西部地区包邮”，零运费快递直达西部多省份，商流、物流网络越织越密，不仅是地理概念的延伸，更彰显我国电商与物流创新发展的活力。近年来，互联网电商平台纷纷加大对西部地区的投入，去年淘宝正式上线“新疆包邮”频道，并在今年4月将新疆包邮品类扩增至大件家装；去年9月，拼多多推出“中转费减免”政策；抖音电商也已开通偏远地区物流服务。受益于“电商西进”扶持政策，电商平台多个品类商家将商品卖到了西部偏远地区，商家、消费者与平台多方均从中受益。
自营本地仓降低物流成本
乌鲁木齐的用户小艾近日发现，购物车里的生活用品突然取消了“该地区暂不支持销售”的提示。淘宝日前启动新疆本地仓，是继今年4月上线大件家装包邮服务后，提升偏远地区消费者购物体验的又一突破性举措。此次新疆本地仓落地的核心在于，助力高频低价商品降低物流成本，更快更高效送达新疆，满足消费者对低价包邮商品的需求。
近年来，电商平台主要是通过集运模式来解决西部地区包邮难的问题，而此次推出的新疆自营本地仓模式，与此前的集运模式有显著区别。淘天集团物流部新疆包邮运营经理徐妍歆表示，本地仓模式通过在新疆设立仓储中心，直接从本地发货，减少了长距离运输的中间环节，从而提升了配送时效并优化了成本结构。集运模式主要是通过中转仓汇聚单量，形成规模优势，集中转运到西部地区，可帮助商家大幅降低发往偏远地区的快递成本。目前，淘宝在西部地区主要以“集运仓+本地仓”的双模式共同运营。
物流集运推动“西进”再加速
一直以来，由于物流成本偏高、商品往返周期长及部分商品具有时令性等原因，不包邮、不能便捷退换货，曾是不少西部消费者网购消费的“痛点”。各大电商平台如何破解物流成本偏高、商品往返周期长等难题？多家电商平台给出的答案是集运模式。
在邮政部门的推动下，多家物流企业在西部地区加大业务创新力度，加速推进网点铺设，特别是注重发挥中转集运优势，切实降低物流成本。各地也积极出台政策支持物流基础设施建设。内蒙古将农村牧区客货邮融合发展、快递进村补贴等政策纳入高质量发展清单，12个盟市均出台财政补贴政策；新疆加大邮政快递基础设施建设，建成省级分拨中心14处、地州市级分拨中心85处，建制村快递服务通达基本实现全覆盖。
电商平台纷纷加入“电商西进”队伍。2023年，淘宝新推出集运服务，商家只需要将商品发货至集运仓，由平台合作的物流服务商负责二段运输，送至新疆消费者手中。目前，淘宝已联合快递伙伴先后在杭州、西安两地设置集运仓，绝大多数商品已可送至集运仓。淘宝于去年3月正式开启新疆包邮计划，上线新疆专属包邮频道，并长期运营；今年4月，淘宝又宣布将大件家装商品纳入新疆包邮服务，让沙发、床、马桶等大件商品实现“零运费”，淘宝在新疆采用的便是集运模式。
去年下半年，拼多多推出“百亿减免”和“电商西进”等计划，改进偏远地区消费者和商家的体验。根据“百亿减免”政策，商家只需将订单发往中转仓，平台将承担这些商品被中转至新疆、西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等地的物流费用。
京东方面，从去年“双11”开始，为平台的第三方商家提供新疆“集运配送”服务补贴，并计划逐步覆盖至全量三方商家。新疆消费者选择带有“集运配送”的商品下单后，商家先将货品发运到京东西安中转仓，之后由京东物流从中转仓把包裹发到乌鲁木齐本地仓，再由京东小哥送货上门。
业内人士表示，商家仅需发货到中转集运仓，平台负责中转集运仓到消费者的物流履约，并为消费者提供免费送货入户服务。平台通过规模效应降本，实现平台商家发货从分散履约到集中履约的转变，为了进一步降低商家和消费者的成本，平台还给予一定的运费补贴。随着服务体量不断提升，物流成本将进一步降低，物流时效将继续提速。
激发西部地区市场活力
西部地区长期面临物流成本高、效率低的瓶颈，成为电商“偏远地带”。随着“快递进村”“电商西进”的落地，这一局面迎来转机。“电商西进”不仅释放了西部消费潜能，更在乡村振兴和城乡融合中发挥着重要作用。一方面，电商拓展了西部消费渠道，丰富了消费选择，推动消费结构向中高端升级。数字化营销与便捷支付手段激发了西部居民的消费意愿和活力，使其成为推动消费稳增长的中坚力量。另一方面，“电商西进”畅通了工业品下乡、农产品进城的双向通道，西部农产品加速进入全国市场，显著提升了农民收入和地方经济发展。
随着“数商兴农”工程的实施，我国村级电商服务站点超15.8万个，95%的建制村实现快递服务覆盖。以电商为抓手拓展乡村土特产网络销售渠道，促进农业产业化经营品牌化发展，培育农村电商直播、社交电商等新产业新业态，成为助推“三农”高质量发展的强劲动力。以新疆为例，在“电商西进”的带动下，新疆电商业近年来呈现快速增长态势。新疆维吾尔自治区商务厅发布数据显示，去年，新疆实现网络交易额同比增长9.77%。
当前“电商西进”依然面临挑战。多位业内人士指出，一方面，西部地形复杂，偏远地区配送成本高，安装等专业服务人员稀缺，电商商家渗透率还有待提升，在电商发展上依然存在一定难点。另一方面，基础设施仍薄弱，时效稳定性、消费者体验等因素，影响需求增长，也是当前偏远地区存在的问题。
专家指出“，电商西进”未来具有较大发展空间，在增量市场方面，西部人口基数大、消费潜力尚未充分释放“，电商西进”可开辟新用户群体。在下沉市场渗透方面，通过低价商品、社交电商和直播带货等形式，有望激活县域、农村地区的消费需求。
转自：中国食品报
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