少儿图书码洋稳居第一 动画、游戏IP带热童书销售

　　图书是许多父母送给孩子的“六一”礼物首选。根据北京开卷信息技术有限公司提供的数据，每年6月1日所在的前后3周，少儿图书销售码洋都会有不同程度的增长，特别是近两年，儿童节所在当周的销售码洋更是增长明显。与此同时，节日的购书热潮往往会延续到节日的后一周。

　　电商渠道增长明显

　　基于1998年建立的开卷“全国图书零售市场观测系统”的采样数据，开卷日前发布了近20年少儿图书市场分析报告。数据显示，今年1-4月，少儿图书在整体图书市场中的码洋比重超过30%，稳居第一。20年来，少儿图书从探索阶段走向成熟阶段，成为图书市场中最为引人注目的版块之一。在2016年更是超过社科，成为图书零售码洋规模第一大版块。

　　在销售渠道方面，2014-2019年，电商渠道中少儿图书的码洋比重高于实体店渠道，且保持明显增长态势。少儿图书在实体店渠道中的码洋比重则稳定在15%-20%。

　　报告指出，少儿图书在电商渠道中的占比一路走高，究其原因，一是近几年电商购物迅速发展，各大平台都把图书视为一种重要商品，教育“重要物资”少儿图书则往往占据首页；二是当代少儿群体的父母多是80后、90后，网购是他们买书的首要方式；三是电商平台购书折扣优势明显，涵盖的图书品种更全，选购性价比高的图书更便捷。

　　网购的折扣与便捷的物流配送虽然是许多年轻家长喜欢线上购书的原因，但近几年，家长们越来越注重与孩子的互动，儿童活动场所与书店的结合为实体店带来更多的机会。线上线下的进一步融合发展，也将为未来少儿市场带来更多的服务和体验产品。

　　少儿绘本异军突起

　　报告显示，在细分市场，少儿文学连续20年占据销售榜首。特别是2000-2012年，随着《哈利·波特》丛书的引进与国内少儿文学作品的崛起，少儿文学在少儿图书中的码洋比重呈现明显的增长趋势。但在2012年之后，由于优秀新品略有不足，同时少儿科普百科回升、少儿绘本市场崛起，导致少儿文学码洋占比逐步下降。

　　值得注意的是，卡通/漫画/绘本由于引进较多畅销书显示出较好的成长性。自2010年开始，卡通/漫画/绘本码洋占比增长迅速，到2016年超过少儿科普百科，跃居第二位。特别是少儿绘本，以国际获奖作品、大师系列作品、经典作品等为主，亲子绘本阅读蔚然成风，需求量大。

　　从2003年动画片《哪吒传奇》走红开始，少儿图书市场就掀起了动画周边热潮，一系列关于动画片的卡通图书开始占据少儿畅销榜单前列，包括《虹猫蓝兔七侠传》《哆啦A梦》《快乐星球》《赛尔号》等。除影视作品外，少儿游戏周边也热度相当，2012年《植物大战僵尸》游戏火爆，引发“植物大战僵尸”系列图书热销。此外，近几年动画片《小猪佩奇》深受小朋友们的喜爱，周边图书也表现不俗。

　　IP改编和衍生已经成为一种趋势，在少儿图书市场中也是随处可见，小朋友因为喜欢一部动画、一个动画人物，从而愿意购买一本图书，为图书市场带来了新的需求点。

　　报告指出，随着出版融合发展的态势进一步提升，少儿市场出版方向将更加多样化，听书、电子书、线上教育、知识付费等各种形式齐开花，IP的打造和运营也马力全开，除图书外，也衍生出各类相关文创产品，实现价值的充分开发和利用，沉淀核心读者，增强读者的粘性。

　　报告预测，随着国家提倡加大对儿童教育的投入，同时80后、90后也越来越重视对孩子的教育，阅读成为儿童成长过程中必不可少的一环，少儿图书市场也将得到进一步的发展，市场规模进一步扩大。但由于读者群体相对稳定，市场竞争会在一定程度上加剧，也必将淘汰一批低质量的图书产品，助力少儿图书质量的不断提升。（记者 阎密）

　　转自：国际商报

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