高质量发展助力国产电视剧"走出去"

　　近日，由国家广播电视总局国际合作司、电视剧司指导，国家广播电视总局发展研究中心、北京市广播电视局联合举办的“电视剧走出去高峰论坛”在第25届北京秋季电视节目交易会上圆满举办。

　　国家广播电视总局国际合作司副司长周继红介绍,近年来,中国电视剧的国际传播取得骄人成绩,电视剧已成为中国影视节目国际传播的一张金名片,成为中外民心相通的重要桥梁纽带。

　　据了解，这是25年以来，北京电视交易节首次举办电视剧走出去论坛，表明中国电视剧产业已进入从主要满足国内市场向海外市场拓展的新阶段，表明走出去已成为推动中国电视剧产业高质量创新性发展的新动能。

　　机制逐步完善促国产电视剧走出去

　　近年来，中国电视剧质量显著提升，并开始走出亚洲，走向中东欧、拉美、中东、非洲等国家和地区，形成良好的传播态势。

　　据统计数据显示，电视剧已成为中国影视走出去的主要节目类型，约占中国影视节目出口额（不含电影）的70%，并实现从单部作品走出去向规模化走出去的跨越，出口规模保持稳定增长，出口到200多个国家和地区。

　　据记者了解，为促进文化贸易发展和推动文化走出去，近年来我国出台了一系列政策。2014年，国务院发布《关于加快发展对外文化贸易的意见》；2015年10月，财政部和国家税务总局下发《关于影视等出口服务适用增值税零税率政策的通知》；2016年11月，中央全面深化改革领导小组第29次会议审议通过《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》；2017年9月，广电总局联合发展改革委等部委发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》。国家广电总局积极贯彻落实中央政策文件，实施影视走出去工程项目，大力推动电视剧走出去。

　　一位业内人士向《中国产经新闻》记者表示，政府对影视公司的指导和助力，是电视剧走出去的重要动力，对于节目本身而言本质是最重要的基石，如果品质达到了一流水准，那么走出去就是水到渠成的事情。加强与国外新媒体的合作，提高对互联网用户的传播力，助力国产影视更好地走出去。

　　目前，中国电视剧走出去形成以政府为主导，企业主体、市场运作的机制，形成国有、民营企业、发行机构等全产业链多元主体参与的格局。

　　国家广播电视总局发展研究中心研究员朱新梅表示，首先，截止到2019年底，“中国联合展台”共参加100多次国际影视节展，成为集影视内容产品销售、学习交流、创意孵化和人脉资源积累的综合性平台，越来越多的机构通过该平台将电视剧发行销售到世界各国。其次，中外合办电视“中国剧场”栏目，打造涵育新兴市场主平台。一些本土化译制电视剧播出后，在对象国创下收视新高，有效提高了中国电视剧在当地的影响力和传播力，有效涵育了新兴市场。最后，积极组织突进影视剧译制工作，储备了近6万小时近40种语言的译制节目，有效突破了电视剧走出去语言瓶颈问题，以及实施“视听中国全球播映”活动，有效扩大中国电视剧国际传播影响力。

　　近年来，中国电视剧质量显著提升，而电视剧不仅仅是文化与历史的记录，更是世界了解当代中国的重要窗口。

　　现实题材电视剧在海外热播，《北平无战事》在Netflix完整播出，获得广泛好评。不仅如此，反映周恩来生平的主旋律电视剧《海棠依旧》在YouTube和Dailymotion全网上线，覆盖全球180多个国家和地区。

　　另外，青春偶像剧也在海外暴热，成为了中外年轻人文化相互了解的重要渠道。以《欢乐颂》《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》《我的奇妙男友》《甜蜜暴击》等一批优秀青春题材电视剧在海外热播，掀起中国青春偶像剧热潮。

　　国产电视剧出海机遇与挑战并存

　　当前，我国作为电视剧第一生产大国、第一播出大国，电视剧作为观众文化娱乐消费的重要需求，如今地位依然稳固。中国电视剧在国际上也占据着越来越重的分量，发展基础坚实，行业信心百倍，未来更加可期。

　　越来越多的国产电视剧将会随着“一带一路”走向世界，对此朱新梅介绍道，经过多年孵化“一带一路”沿线国家市场，中国电视剧已成功突破亚洲文化圈。在阿拉伯国家和非洲国家，中国现实生活题材电视剧屡屡刷新收视纪录，不断刮起“中国剧风”。在欧美地区，中国电视剧正在孵化中东欧和拉美支点市场。截至2019年底，中国已与捷克、英国、牙买加、新西兰、塞尔维亚、葡萄牙、巴拿马、阿根廷、墨西哥、秘鲁等国家主流媒体合作，推动中国电视剧在其主流媒体播出，取得良好播出效果。

　　国家广播电视总局国际合作司副司长周继红表示，目前我国电视剧占全国电视节目出口的比重约为70%,已开始走出亚洲,向中东欧、拉美、中东、非洲等国家和地区不断拓展,出口范围遍布全球200多个国家和地区。

　　柠萌影业董事长苏晓认为，中国电视剧要想更好地走出去，可以从文化相近、经济发展水平相近的国家入手，寻找容易让更多人产生情感共鸣的题材，并且要一个国家一个国家地去深耕，掌握需求，积累人脉。

　　然而，中国电视剧走向海外仍面临着新的机遇以及挑战。有业内人士表示，中国电视剧产业目前正处于一个新的“分水岭”，中国电视剧的产量是世界最多的，也有相当的制作水平，但就内容和实际影响力而言与欧美相比还有一定的距离。

　　一位不愿意透露姓名的业内人士韩先生接受《中国产经新闻》记者采访时表示，中国电视剧发展的核心问题是内容，现在我们的制作水平与产业链已经很成熟了。而内容是一个不可调和的矛盾。例如，十年前的受众人群是40岁左右，明确的定位及受众人群让编剧更好地去发挥他们的才能。但是现在定位人群已经放开，根据市场的需求去调整编剧的方向。而另一方面，文化的受众性以及有关方面的管控，在一定程度上限制了国产电视剧的题材范围。

　　韩先生告诉记者，关于走出去，最主要的还是存在着文化的差异，因为电视剧主题背景是国家文化和人们思维方式的体现，之所以现在一部分人喜欢追美剧，一方面是因为愿意去接受西方文化，另一方面是美国科幻电影起步较早，行业发展较完整。相比较而言，我国的一些武侠题材与部分西方国家文化差异较大，如果要输出的话，还是存在着很大的挑战。但是东南亚部分国家的电视剧出海之路似乎比较顺畅，像武侠影视作品得到了广泛好评。

　　朱新梅表示，中国电视剧要实现有效走出去，不仅需要政策扶持，也需要电视剧制作方不断提高优秀电视剧的策划、制作水平，彰显文化自信、挖掘、打造好本土题材故事内容，积极拓展营销渠道，真正将电视剧走出去作为塑造国家形象、提升国家文化软实力的一项重要使命来对待。“在未来的日子里，我们仍然需要继续加快电视剧走出去的步伐，不断推出精品力作，让国外观众更好地了解中国文化、感受中国文化的独特魅力。”（记者 丁琦）

　　转自：中国产经新闻报

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