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辽宁出版集团：打造数字产品的"中央厨房"

来源：中国产业经济信息网时间：2019-08-29

　　电子书、音视频、动漫游戏以及VR虚拟现实设备等等，8月21日在京开幕的第九届中国数字出版博览会上，辽宁出版集团展区展示的“文化+科技”数字产品琳琅满目，让人深刻感受到数字技术给传统阅读带来的改变。“‘文化+科技’，打造数字产品的‘中央厨房’，此次博览会我们集中展示了国家级出版融合发展（辽宁）重点实验室等重点项目及融合发展的丰硕成果。”辽宁出版集团总经理助理、出版融合发展（辽宁）重点实验室主任赵毅在接受中国知识产权报记者采访时介绍，辽宁出版集团已构建起“IP+资本+技术+运营+产业平台”五位一体的融合发展新格局，特别是近一年来，集团依托国家级重点实验室提升大IP开发、融媒体制作、全渠道运营三大功能，助推传统出版转型升级。

　　助推数字转型弯道超车

　　数字化转型是辽宁出版集团“做大体量”的核心战略，以出版融合、集约化、规模化、产业化发展为特色，推进文化与科技深度融合，助力数字化转型弯道超车。

　　“辽宁出版集团成立融媒体内容制作中心，将集团旗下的传统出版优质内容进行文字、图片、音视频、动漫、游戏、AR／VR、H5等全媒体制作。”赵毅介绍，截至目前，融媒体内容制作中心共计开发了电子书近万册，音频6000分钟，微课视频2万分钟，动漫视频80集，主题互动游戏10余款，以及大量的富媒体营销素材，融媒体内容制作中心已经成为集团传统编辑与新媒体编辑联合创作数字产品的“中央厨房”。

　　近年来，依托集团上海、苏州文创运营总部，围绕六小龄童、姚明、李宗伟等多个文化名人，辽宁出版集团已开发《重走玄奘路》《败者为王》等影视融合产品；整合《小猪唏哩呼噜》《装在口袋里的爸爸》等优秀IP资源，构建以游戏、动漫及文创衍生品为核心的IP生态全产业链。

　　借助“盛文·北方新生活”体系，辽宁出版集团打通线上线下服务，实现多渠道、多层次的用户流量变现。赵毅介绍，集团聚合200万自媒体粉丝，运营电商集群，新开设线上自营店24家，2018年销售额破亿元，线上分销实现30%增长。2019年，集团又规划沈阳、苏州、大连三大电商运营总部，巩固图书业务、拓展文创板块、布局跨境市场，同时向外拓展消费电子产品、特色农产品等电商运营品类，特别是在数字产品发行上，借助新平台、新媒体、新渠道实现全面互联网化，目前已与亚马逊、阅文、掌阅、中国移动咪咕数媒等30多个数字分发平台进行全媒介合作，全力推动版权全渠道交易，助推北方国家版权交易中心成为面向东北亚的版权贸易桥头堡。

　　形成数字出版产品矩阵

　　围绕党建、教育、文创三大核心版块，辽宁出版集团建设党建融媒体、教育融媒体、慧谷文创电商特色产品，形成数字融出版产品矩阵。其中，党建融媒体围绕智慧党建云平台建设，以红色主题出版为主线，集约集团党建内容资源。党建融媒体中心孵化党建图书电商、kindle智能阅读、智能借书机、党建直播课程、党建VR+、党建自出版等多个产品线，并产生新的盈利增长点。中心还提供了党建资讯学习、在线视频课程的学习、党建知识考试等服务，同时推出VR体验、党建机器人智能语音回答、党员学习心得自出版等，为党建活动带来新体验。

　　教育融媒体则建设了10条教育产品线，如北方名师网、作文教育平台、鼎籍学堂集成智能硬件产品、直播课堂产品等；专职委员在线为全国残联系统专职委员提供在线阅读、职业培训；《教育周报》在线学堂具备课程购买、代理商分销等功能；青少年传统文化教育平台积累上百传统文化课程；汉字书法教育推广平台结合实物商品和线上课程并同步发行。

　　此外，辽宁出版集团以文化、创意为核心开拓文创产品，打造社交化、互动化的“阅读社区+电商平台”。慧谷文创电商平台引入新媒体营销思路，借助直播空间、录播视频及弹幕功能，直播线下活动、主业产品，展示《重走玄奘路》《微笑沈阳》《刀刀狗》等视频内容，并借助有声书、电子书频道等拓展出版渠道，延伸版权产业链。

　　“整合经营战略成为集团融合发展的加速器。”赵毅表示，在集团转型升级过程中，国家级出版融合发展重点实验室发挥引领作用，推动了版权、文创、技术等资源的集约化运营，成立了北方文化新谷、盛文北方新生活、苏州影视文创产业基地，加速文化创意产品研发制造和文化创意成果转化运营。此外，辽宁出版集团还联手国内知名券商国泰君安，成立辽宁第一支市场化运作的文化产业投资基金。

　　如今，辽宁出版集团已经完成了内容、渠道、平台、经营、管理五大转型融合，从项目到产品均贴近市场，新增效益多点释放。赵毅表示，未来，集团将围绕“打造新业态，创造新增量，创新融合发展”的体制机制，把握前沿新技术发展趋势，让全新形态的融合发展成为带动集团转型升级的核心板块。（记者窦新颖）

　　转自：中国知识产权报

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