文旅融合的“新华样本”

　　临沂新华书店用一年多的时间，打造出全国新华书店系统第一家国家AAA级旅游景点，在文旅融合的跑道上领跑全省乃至全国，被誉为沂蒙老区的一道新风景，成功描绘出——文旅融合的“新华样本”

　　典籍汗牛充栋、图书琳琅满目的书店，也能成为国家AAA级旅游景点？

　　一处售书与购书、读书的所在，也能带来别样的旅游体验？

　　山东临沂新华书店给出了肯定的答案！

　　以文化为轴线，用改革的思维、创新的手段，与互联网时代的旋律同频共振，通过文旅的深度融合，把文化之“诗”和旅游“远方”有机地融合贯通在一起。

　　领跑文旅融合的“路径”——

　　业态整合升级  打通文旅两界

　　把一个没有自然景观的书店打造成为旅游景点，让文化与旅游实现深度融合，需要一个极为精准的触发点。那么，文旅深度融合的触发点在哪？实现路径又在哪里？

　　临沂书城的探索是：以文化体验为核心，创新多元经营新模式，对多种业态进行有机整合，进而实现文化与旅的旅深度融合。

　　2018年，“时光印记活字印刷体验馆”成功入驻书城的科教文化区，马上吸引了大批的青少年前来研学。挑字、排版、印刷，一幅幅带着墨香的印刷品走下印刷机，成了孩子们爱不释手的自创珍品。半年多的时间，已经有近2000多名青少年前来体验。

　　通过研学来触发旅游体验，成功地打通了文旅两大阵地。临沂新华书店不断对非书业态进行动态调整，多元品牌已发展到30多种。相继引入“旺豆幼教体验中心”、“菠萝树益智玩具”、“舒宠高端儿童用品”、“时光印记活字印刷体验”等体验项目，丰富完善文化体验的体系，“书店+文创”“书店+研学”“书店+培训”等消费模式初步形成。

　　加强与文化旅游景区和学校的链接，让文旅融合的链条不断辐射延伸。重点打造了“琅琊书香一日研学”精品游学品牌，深化与中小学校、幼儿园的合作，开设“时光印记活字印刷”路线、“非遗文化体验”路线及“亲子时光”路线等，为不同年龄段的学生提供多样化的旅游路线。目前，“琅琊书香一日研学”已开展活动10余期，接待学生近2000多人，实现收入20万余元。

　　寻找文旅融合的“契合点”——

　　重塑书城空间  打造文化之旅

　　文化和旅游的深度融合，需要心灵和空间的双重体验来实现。作为一家书店，文旅融合的契合点在哪里？

　　2015年，山东出版集团做出全省新华书店转型升级的战略部署，临沂书城乘势而上，把文旅融合的契合点定位在空间重塑上。

　　“一放一收”，实现了“以空间换时间、把空间还给读者‘的路径转换。临沂新华书店在升级改造时，压缩了主业经营面积，阅读空间拓展到了1800平方米，随处可见的阅读氛围成为城市的人文风景线。通过空间设计、文旅融合、文化体验，营造美学生活体验：从整体形象到摆放细节，严格把控主色调、分区布局立体化、动线设置流畅合理、精心搭配多种光源以及独具匠心的细节和软装，为读者提供最好的体验平台。

　　设计师还大胆打破原有建筑结构，多处采用挑空设计，开阔空间，实现了老建筑的升华。同时完善功能区设置，打造立体复合空间，增加展示面积和多个功能区，打造出空中花园、艺术露台、琅琊书吧等一系列休闲阅读和文化消费空间，实现了书与非书品的有机统一，人与自然的和谐共处。

　　24小时是一种精神坚守，也是一种责任担当。“阅琅琊”周末24小时书房，营业面积拓展到300平方米，读者白天可共享临沂书城10万种优质图书及文化阅读体验活动，晚上书城打烊后，这里则成为独立空间，近万种精选书籍和年轻人喜爱的时尚文创产品可供选择。

　　从“到此一游”到流连忘返，临沂新华书店华丽转身，成功实现了由经营图书向经营用户的转变，先后被评为国家AAA级景区、全国最美新华书店、山东省最美书店，2017年至今，已接待读者363万余人,经营业绩在山东新华书店集团连锁门店中名列前茅。

　　撬动文旅深度融合的“支点”——

　　融通线上线下  成就智慧书店

　　文旅融合的精髓在“融”，核心在平台。

　　在2016年对书店进行升级改造之时，就前瞻性地把智慧书店的建设放在了战略地位，打造智能互通的读者平台，撬动文旅深度融合的“支点”。

　　在一楼的智慧书城自助购书一体机前，记者通过扫码关注，进入智慧书城页面，按照导引图指示，输入书名，所选图书的书名等信息马上显示出来，连货位都标示地一目了然。

　　顺着手机导引找书，无异于一次文化之旅：线上线下深度融合打造出的智慧书城，让购书成为一种全新的旅游体验。通过新技术的运用，实现店堂内无线wifi全覆盖，实现支付宝支付功能，客流量实时监测。通过智慧书城一体机，读者可通过自助查询、自助购买、微信支付等线上线下服务，增强智能化、情感沟通体验。

　　改造重装升级，临沂新华书店脱胎换骨，从一家传统老店变身为全省首家智慧书店。目前，临沂书城爱书客会员8万余人，运营今日头条等6个线上平台，维护管理10余个微信社群，线上活跃读者8.1万人。与多家自媒体和传统媒体合作，深化智慧书城APP的宣传推广，完成注册用户2.1万户，订单交易2.9万余笔。

　　找准文旅融合的“着力点 ”——

　　发力文化创新  助推全民阅读

　　让先进、优秀文化在沂蒙大地广泛传播、开花结果，是初心所在，使命所在，也是文旅融合的核心要义所在！

　　1944年，山东新华书店在莒南县后净埠子村宣告成立。诞生于沂蒙的革命红色沃土，也必然决定了其红色的文化基因与文化传播使命。

　　近年来，临沂书城不断发力文化创新，助推全民阅读，去年共举办阅读推广活动350余场。融入临沂本土文化元素，打造了“阅琅琊”非遗文创市集等6个特色文化品牌。

　　聚焦农村在书香社会建设中的“短板”，关注新时期农民阅读需求的变化，临沂书城“新时代 新乡村 新阅读”全民阅读与乡村振兴论坛应运而生；“文化大蓬车”送书下乡车轮滚滚，为留守儿童带来绘本故事会等阅读推广活动，并向临沂市广大群众发放100万元的惠民书劵，真正使阅读推广走进基层、走向群众，惠及群众。

　　“5G时代，阅读会无处不在，会触手可及。我们会站在5G的风口，进行战略考量，勇敢地迎接挑战，刷新全民阅读的新篇章！”山东新华书店集团临沂分公司党委书记、总经理赵学莉坚定地说。（临沂日报融媒记者 孙成思）

　　转自：琅琊新闻网

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