业界呼吁：让影视行业回归内容本质

　　近日，慈文传媒、唐德影视、光线传媒等25家影视类上市公司密集发布各自的2018年报。据互联网金融数据服务商同花顺统计，在上述25家上市企业中，除光线传媒、北京文化等4家公司归属母公司净利润同比上涨外，其余21家公司的净利润均同比下降。

　　调查数据显示，除上述25家影视类上市公司外，大多数影视公司或者制作公司在过去的一年都面临不小的业绩压力，单纯靠影视剧的版权交易、电影票房收入等已难以拉动行业整体规模的持续攀升。业内人士建议，在2019年接下来的数月时间内，影视行业若想有新的突破，相关从业者需继续适应政策的调整方向，将明星与资本进一步解绑，提高制作成本的占比，将更多资金投入到作品创作和质量提升上。此外，影视行业还应在版权创作和运营上下大功夫，充分运营“头部”影视作品（即重点推出的作品）版权，通过加大衍生品开发等方式，提高优质内容的变现能力。

　　市场增速放缓

　　相关数据显示，2018年，除少部分影视类企业的利润实现上涨外，国内大多数公司都面临不同程度的利润压力。艾瑞咨询近日发布的《中国影视综艺内容投资价值研究报告》（下称报告）显示，2016年至2018年，我国影视行业的市场规模虽然逐年增长，但增速由23%下降到19.4%，行业增速逐年放缓。

　　影视行业为何出现上述情形？艾瑞咨询相关分析师认为，2018年，由于娱乐圈负面新闻不断，加上演员“限薪令”的实施以及税收政策的调整等诸多原因，影视行业的生产大多处于观望状态，不再盲目对新的项目进行立项等，这一定程度上影响了产业收入的整体增长。此外，由于短视频、直播等新兴娱乐方式的出现，转移了部分用户的注意力，也给影视行业的增长带来一定压力。

　　收入增长的缓慢，也让越来越多的投资人更加理性。据国家广播电视总局近期发布的统计数据显示，2018年，持有《电视剧制作许可证（甲种）》的机构数已从2014年的137家降至113家，天津星动锐力文化传播有限公司、银杉文化传媒（天津）有限公司等207家机构还主动申请注销。统计数据还显示，2019年第一季度，共有242部电视剧备案，集数共计9071集，与上年同期相比总量下降20.59%。“相关数据表明，伴随行业监管的收紧，演员片酬以及税收政策等系列调整后，影视制作机构和资本方也开始冷静下来，不再盲目追求明星和流量效应，更愿意押注好的剧本和故事，希望打磨出一批像《我不是药神》《如懿传》《延禧攻略》等在2018年既有口碑，又有良好市场表现的影视剧作品。”新媒体端数据监测与研究机构泽传媒首席执行官杜泽壮在接受中国知识产权报记者采访时表示。

　　倒逼质量提升

　　市场增速的放缓并不见得一定是坏事。在杜泽壮看来，以演员片酬政策的调整为例，其将作品热度与影视明星解绑，让影视剧作品的制作成本有了进一步的规范。一方面，控制演员成本在影视剧作品整体成本中的比重，通过提高制作成本进而保障内容效果，另一方面，通过对演员片酬畸高现象的调整，可以让影视剧的热度和传播不再过度依赖流量明星，而是回归到作品的本质中，这能倒逼影视内容创作质量的提升。

　　此外，报告指出，人口红利的消失，影视行业规模性快速增长期的结束，势必推动产业的升级迭代。比如，行业从业者要获得更高收入，必须节省不必要的开支，提高整体的盈利能力；在收入模式方面，行业从业者势必不能再依赖传统的版权交易、国内票房收入等，而是更注重内容的多元变现渠道，创新版权的运营方式等。“以电影产业的收入模式为例，除国内票房外，海外票房、电影广告、版权销售和衍生品开发等业务的增长速度均高于国内票房水平。”艾瑞咨询上述分析师介绍。

　　对于过去的2018年，有观点认为，这是影视行业迎来的发展寒冬期，然而，在更多人看来，其更是调整和适应期。从2019年前5个月影视行业发展动态和趋势来看，影视行业“疲惫”发展现象有所改善，接下来的7个月值得期待。

　　艾瑞咨询研究院院长金乃丽在接受记者采访时表示，接下来，影视行业或将朝着以下两大趋势发展：首先，或会涌现出更加成熟多元的投融资方式。如今，我国知识产权质押融资已经厚积薄发，从机构到模式都进行了多年的探索与改革，同时，影视行业也开始探索将版权作为金融资产包进行融资，在探索融资渠道多元化的同时，也能够降低投资风险。其次，或会出现更加准确公开的内容价值评估体系。搭建成熟完善的内容价值评估体系，既有助于指导制作机构获得正向内容反馈，进而为内容变现和版权多元运营提供参考，也能帮助广告主作出恰当的广告投放评估等。

　　“任何一个产业都会经历高低起伏的波动期，对于以版权为核心的影视行业而言，相关从业者应在所谓的‘阵痛期’或者调整期内，潜心创作，打磨精品，靠质量取胜。”金乃丽表示。（记者 姜旭）

　　转自：中国知识产权报
 

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