国家图书馆牵线各地图书馆合力打造文创产品

　　永乐大典笔记本、充电宝、四库全书便签本、甲骨文生肖手工皂……近年来，随着“卖萌”的文创产品让博物馆火爆起来，图书馆也不甘落后。近日，国家图书馆文创艺术品商店正式营业，同时“全国图书馆文创联盟旗舰店”在天猫商城上线，由国家图书馆牵头，全国116家图书馆“抱团儿”开起了网店，合力开发文创IP。

　　抱团发展

　　2016年，国务院办公厅转发原文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的通知，为此，国家图书馆提出建立联盟，聚合各地图书馆文献、渠道等资源，借鉴共享经济与“互联网+”理念，引进社会优质力量参与图书馆资源创意性开发。2017年9月，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”在北京正式成立，37家副省级以上文创开发试点图书馆全部加入，秘书处设在国家图书馆，正式拉开图书馆抱团进行文创探索的序幕。

　　据悉，开发联盟成立后仅半年多时间，就有近30家成员馆经历了文创产品从无到有的过程，54%的成员馆建立了专职文创机构。国家图书馆展览部副主任张立朝表示，这个资源共享平台将协助图书馆群体实现开发、销售、在线授权、批发、众筹等一系列需求。

　　2018年5月底至6月初，在河北廊

　　坊举办的中国图书馆学会年会上，这些图书馆以联盟的名义举办了文创精品展，在200多平方米的展区内展示了500多种文创产品成果。

　　据悉，联盟成立一年多来，资源聚合效应迅速形成，品牌影响力与日俱增，先后通过举办培训班、联合调研、创新论坛、优秀校企对接会、首届文创精品展、首届年会等活动，吸引了近80家公共图书馆与高校图书馆加入，联盟成员达到116家，年接待读者达1.5亿人次以上。同时，联盟启动了“品牌发展计划”，开通联盟一体化平台，将各个馆藏资源、产品资源聚合优化。今年，联盟还将通过“百家合作伙伴”的方式，进一步拓宽联盟成员的对外合作渠道，推动其产品的落地生产、市场营销等，创造层次丰富、品类多样、体系健全的图书馆文创生态链。

　　张立朝表示，在“互联网+”时代，国家图书馆也将借助联盟成员馆自有的空间优势，充分利用线上线下融合的模式，指导、支持各成员馆先期通过设置联盟产品专区、开辟联盟体验空间等方式开设图书馆文创展销区，并在2021年年底前实现全部联盟成员馆统一门店形象，统一品牌推广，形成线上线下集群营销链条。

　　深入挖掘

　　据悉，国家图书馆收藏古籍善本近300万册。从3000多年前的甲骨文到敦煌遗书、善本古籍、金石拓片、舆图、样式雷图档、民族文字古籍、名家手稿、西文善本，再到现当代名家手

　　稿，应有尽有。体量之大，堪称世界少见。而这些宝贵的文物和资料，过去多“幽居”在深深的库房内，示人的机会十分有限。

　　“图书馆里的典籍需要用现代语言去激活。”张立朝认为，图书馆做文创更大的潜力在于其藏品——图书典籍的思想性和体系性更加完整，可以反映整个时代的面貌；因此，图书馆做文创的重点就在于挖深度、讲故事。图书馆承担着传承文明和社会教育的职能，过去单向、被动的服务方式对于现代读者来说已显得不够“解渴”，而文化创意产品正是采用现代人更易于接受的、休闲的方式传播图书馆文化。

　　以国家图书馆自身的文创开发为例，2018年一年，共有270多种文创产品在国图文创商店“上线”，经营收入达5900多万元。国图实物文创产品种类总数达到近700种，除此之外，还有12种数字产品。

　　张立朝表示，与博物馆文创开发相比，图书馆做文创难度更大。一方面，图书馆藏品以图书典籍为主，又以文字见长，在艺术表现力上要弱于博物馆器物类藏品。“加之古籍繁体字、竖排版的阅读方式，已经与现代人的习惯产生了很大差异，无形中增加了图书馆文创产品艺术性衍生的难度。”另一方面，国内图书馆相较博物馆，在业务格局和服务方面偏“内向”，缺乏“明星藏品”，旅游属性较之博物馆更弱，这也为图书馆文创的营销增加了难度。

　　目前，全国各地图书馆自身的宣传都有很大的不足，宣传方式相对单一，与公众缺乏互动，公众对图书馆的职能、藏品等认知不足，直接造成了其在引进社会优质资源合作、文创销售、引领社会文化消费等方面的不足。张立朝表示，破解这个问题，需要图书馆人改变传统思维，一方面要创新服务方式，加强馆藏资源的揭示力度，以更贴合公众需求、互动性更强的手段丰富图书馆的服务内容；另一方面要强化宣传，在重视“藏”的基础上，更大程度关注“用”，要以公众喜闻乐见的方式讲好图书馆故事，传播好图书馆声音，营造图书馆知识高地形象。

　　不断探索

　　目前，国家图书馆已经成立了北京国图创新文创服务有限公司，专门负责文创产品的开发、营销等工作。其文创的设计团队也绝大部分都是90后年轻人，他们擅长从“幽深”的典籍之中找到年轻人感兴趣的“点”。比如，国图开发的一款“明星产品”——“翰墨书香”智能书法文具盒。打开文具盒，里面是国家级非遗传承人制作的笔墨纸砚和一套从国图馆藏金石拓

　　片中集取的经典字帖。当使用者用下载好的APP扫描文具盒内的产品时，就会有非遗传承人口述相关知识；扫描字帖，则会有书法家现场教授写字，讲述汉字发展流变中的故事。

　　永乐大典系列产品也非常受欢迎，比如“美人、书生”情侣T恤衫、门饰花纹填色系列明信片、纸胶带等别致的文创产品，创意灵感和艺术元素都来自《永乐大典》这部古代经典。

　　张立朝介绍，图书馆创意类项目的探索也非常受读者的肯定，比如联盟成员馆之一的安徽铜陵图书馆利用其公益文献资源，引入图书馆+文化创客空间，率先打造了“公共图书馆+文化创客空间”新模式，便利读者公平获取信息、参与发展创新，获得丰富的、交互的协作创新经验，提高了图书馆吸引读者的魅力指数，并在此基础上开发相关软件，也是一种图书馆特色的文化创意产品。河南省图书馆依托馆藏文化资源，尝试推出以图书馆为中心的研学旅游项目，在这方面，国家图书馆也作了诸多探索，比如“海淀区研学旅游季活动”等等。

　　同时，今年刚刚开通上线的联盟天猫旗舰店也在不断丰富图书馆的文创营销链。张立朝说，今年全国图书馆文化创意产品开发联盟还将举办“全国图书馆‘典籍杯’优秀文创产品设计大赛”，整合联盟内100余家图书馆推出一批高质量、主题性的馆藏优秀素材，面向全社会公开征集图书馆文创优秀设计方案与创意产品，借助多方力量共同助推图书馆文创创新性发展。（记者王诗培）

　　转自：中国旅游报
 

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65367254。

延伸阅读