“点了灯,故宫更有紫禁城的味道了。”
2月19日是元宵佳节,和往年不同的是,“紫禁城上元之夜”倾情上演,让国人大饱眼福。正月十五与正月十六是“紫禁城上元之夜”文化活动故宫博物院在建院94年来第一次在晚间免费对公众开放,也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮。
据了解,当晚观众可以漫步宫墙上观灯,听中央民族乐团现场演奏与畅音阁传来的戏曲声,赏投影在金色琉璃瓦上的《千里江山图卷》等绘画作品。与民间“闹花灯”不同,宫里既可看灯也可看殿。而且故宫的首次“灯会”,参观线路走的是“高规格”,很多环节,观众都可登城墙,俯瞰整座紫禁城。
游客张先生告诉《中国产经新闻》记者,“紫禁城上元之夜”一票难求,拥有600年历史的故宫已然华丽转身成现代网红,不仅成为传统文化不断融合新要素新技术从而破茧重生的经典励志案例,也是将人民群众对美好生活向往照进现实的明证,而这次元宵节也让自己倍感难忘。
文创产品多元化
故宫博物院院长单霁翔在接受媒体采访时表示,故宫博物院的文创产品在2017年的收入已达15亿元。这超过了同期1500多家上市公司的营业收入,但这一收入水平也不是一蹴而就的。
资料显示,2010年,故宫文创网店“故宫淘宝”开张,价格高昂、质量一般,直到2013年,故宫淘宝开始转型,以“卖萌”的姿态重新面市,由此走上网红之路,从口红、日历到水果叉、朝珠耳机,甚至输入法,爆款不断涌现。
当年,故宫文创增加文化创意产品195种,2014年增加文化创意产品265种,2015年增加文化创意产品813种。截至2016年底,故宫文创产品共计9170种,到2017年底,故宫文创产品已经突破10000种。从中可以看出,故宫成为网红也是经历了弯路、曲折,不断探索才走上大道的,终极秘诀就是运用科技和互联网与市场经济相融合。与年轻人亲密互动,为古老的故宫赋予年轻的活力。
资深电视评论员魏明在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,首先故宫的品牌号召力是无与伦比的,故宫品牌的辈数可以说国内基本没有任何一家单位能与他相比;其次,他用的都是取材于传统文化,甚至是故宫独有的一些产品,例如绘画、瓷器或者是其他艺术形式的文物,其他艺术机构是很难仿出来。因为独有,所以是稀缺资源,每出一件新奇的文创产品就能带火一个。
魏明强调,古代文化和互联网传播结合起来,马上就产生了奇妙的一个效应。故宫所卖的是最古老的文化的一些创意产品,而又通过最现代化的网络来进行传播。这两种反差一结合,大家对故宫文创产品会觉得特别有意思,印象很深刻。所以故宫的品牌效应选取的文玩产品,这都是它的特色,所以火起来一点也不奇怪,并且在国内几乎看不到其他博物馆能做到故宫这种程度的,也没有任何一家文物机构能像故宫这么有创意,行动力非常强,相信以后还会慢慢推出更新更好的文创产品。
故宫文化创意品牌研发部门经常与文物专家进行互动和学习,充分了解和领悟文物蕴含的文化内涵,挑选其中有特色典型的具有文化性形式,美与情感的文物元素为文化创意研发寻找正确方向。设计团队利用文物背后的故事,将研发对象与故宫文化有机结合,让文物的古朴沉稳气质与文化创意产品的时尚活泼气质完美融合,这样的文化创意产品才会具有故宫文化的特别性格。
市场经济相融合
中国传统文化是中国历史发展中的文化精华在通过日益不断沉淀和积累之后所形成的重要产物,也是中华文明得以存在多年的缘由所在,加之文化和经济是在相互促进中发展的,陕西中医药大学社会科学部高淼认为,中国传统文化对现代经济发展具有十分重要的作用。
时至今日,单调的旅游纪念品的发展空间愈发狭窄,生活水平的提高和文化水平的提升让博物馆观众的眼光愈来愈挑剔。为了达到公众的期望值,也为了迎合一般公众的兴趣,在研发文化产品的过程中,除了兼顾产品的文化特性,还要注重创意性及实用性,真实地感受故宫的文化气息以及正确理解故宫博物院所传递的文化信息。
高淼表示,对于信息化高度发展的今天,高品质、有创意的文化产品,就需要优秀的策划与营销,达到将传统文化顺利融入现代生活的效果,进而保证社会效益与经济效益的双丰收。从麻木被动地接受向“润物细无声”的主动性传输转变,这将为故宫博物院晋升为世界顶级博物馆提供充分的可能。
失去时代链接、缺乏情感气息、毫无新意的文化产品,这种千篇一律,价格甚高的文物复制品只会困于曲高和寡、乏人问津的窘境,也只能为极少部分的高雅人士所接受。
传统文化与现代市场经济相融合,让生活趣味注入文创产品,适当减弱文化属性,再加之功能性、创意性协调,才能更好地被现代人接纳,传统文化才能找到持续生长的内在力量。
弘扬传统文化
文创产品,既要有文化,更要有创意。市面上那些成功的文创产品,无不是将古老元素与现代生活结合起来,并注重讲好背后的文化故事。进一步说,博物馆等文化机构之所以要开发文创产品,核心用意在于“引人入胜”。文创产品只是一个桥梁,使命在于激发现代人深入了解背后文化的兴趣。
北京飞龙创意科技总裁蔺少晨在接受《中国产经新闻》记者采访时认为,文创产品是根植在传统文化的土壤之上,它的创作必须建立在作者本身对于传统文化有着深刻的理解和传承精神基础上,并且可以引导受众正确的理解和使用其作品,才算真正符合传统特色又不失时代精神的作品。
文化是文物的魅力所在,匠心开发则是文创长久立足的关键。特别是在商业大潮波涛汹涌的当下,更需要坐拥富矿的文化机构守住初心、敢于创新,让更多历史宝藏重新活起来,赋予传统文化更强劲的生命力。
北京以文化活动众多而知名,但此次故宫“灯会”不一样,它不仅对接了元宵赏灯这个古老的文化传统,把京城过年氛围烘托到一个高点,更是唤醒了公众对故宫文化想要深度了解的愿望。
这无疑会有效促进人们与传统节日、传统文化的互动,让古老而优秀的文化,在现代生活中拥有更高的地位。蔺少晨强调。(记者 刘昱汝)
转自:中国产经新闻报
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