从20世纪互联网诞生，到21世纪互联网行业的崛起，能够在互联网这个大环境中贯穿始终的就是游戏产业。而在游戏产业中，电子竞技成为了不得不提的话题。
根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2016中国电竞产业报告》，2016年中国电子竞技用户达1.7亿人，市场规模达到了505亿元，同比增长34.7%。据测算，2017年我国电竞用户将突破2亿人，市场规模超过750亿元；预计到2021年全国电竞用户将达5.84亿人，市场规模超过3800亿元。
电竞正在从小众的业余爱好逐渐演变为大众的娱乐活动。与此同时，围绕电竞赛事为核心的周边生态正在形成，在电竞赛事各环节“金矿”尚需深度挖掘的情况下，各路资本也纷纷入局。
进入电竞新时代
从技术方面来讲，随着流媒体技术的发展，很多用户可以轻易地获取电竞内容。
据记者了解，电竞，即利用电子设备作为运动器械进行人与人之间的智力对抗运动。其实，传统的体育项目是以体力竞技为主，而电竞则以智力对抗为主。整个电子竞技发展从2003年开始经历过一段低潮，到2014年随着赛事的发展和直播平台的兴起，电竞开始进入到成熟期。
据记者调查，国内最早的电竞兴起于街边的网吧，“星际争霸”、“CS”等游戏的小规模比赛时常举办，电竞就这样在民间火热了起来。
2003年11月18日对于电竞来说是一个具有里程碑意义的日子，电竞被确定为正式的体育项目。然而，好景不长，就在2004年4月广电总局发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，所有电竞节目全部停播，可电竞并没有因此而退出舞台。此后，一些电竞爱好者开始成立电竞俱乐部，电竞选手们开始走上职业化道路，中国电竞行业也开始逐步正规化。
“我从2007年时候开始从事电竞行业，那个时候上大三，其实从2007年到现在，从大学到步入社会，电竞一直都是我整个生活的组成部分。
”日前，在2017创业邦100未来领袖峰会暨创业邦年会上，LGD电子竞技俱乐部创始人潘婕这样说道。
随后，潘婕分析了电竞行业的现状。她认为，“从Twitch（视频游戏平台）以9.7亿美金被收购以后，包括很多上市公司都把电竞作为一个概念，很多厂商、赞助商纷纷进入到电竞行业。从社会层面来讲，年青一代已成为社会主力军，80后、90后每4个人中就有1个最直接的电子竞技用户，且现在电竞越来越成熟，很多电竞专业已经走进了大学。”
据悉，教育部于2016年9月增补了13个专业，其中电子竞技运动与管理专业成为关注焦点。央视还在报道中展示了包括《英雄联盟》《球球大作战》等电竞产品，评论员表示这意味着正式承认了电子竞技的地位。据悉，2022年杭州第19届亚运会将把电子竞技纳作为正式比赛项目。
此外，记者还了解到，2016年国家体育总局体育信息中心主办了中国首个面向国际的、具有中国特色的顶级官方赛事———国家杯电子竞技大赛，聚集了来自中国内地、菲律宾、美国、波兰和俄罗斯等国的战队，吸引来超过4000万网上观众。
从技术来讲，随着流媒体技术的发展，很多用户可以轻易地获取电竞内容，打开手机马上可以看到与电竞相关的、直播的或者点播的内容。
对此，潘婕表示：“整个电竞行业事实上仍处于一个初期发展阶段，需要克服的困难比较多，如刚刚开始的时候，由于没有联盟，选手是留不住的。而选手是俱乐部的核心资产，在我的选手随时面临可能被挖走的情况下，应该怎么做？拿我们俱乐部举例，品牌是我们最看重的，青训保障的就是品牌的一个核心。”
产业潜力大
电竞行业的发展有其自身的特殊性，呈突发式或者爆发式的增长，这给了市场很大的想象空间。
在电子竞技不断步入正轨的同时，也展现出了巨大的产业潜力。记者了解到，日前在北京鸟巢体育馆落幕的“英雄联盟2017世界总决赛”，比赛当日一票难求。
根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2016中国电竞产业报告》，2016年中国电子竞技用户达1.7亿人，市场规模达到了505亿元，同比增长34.7%。据测算，2017年全国电竞用户将突破2亿人，市场规模超过750亿元；预计到2021年全国电竞用户将达5.84亿人，市场规模超过3800亿元。
“近年来电竞行业的发展离不开资本的推动，但另一方面又不一定完全依赖于资本。”成都麦田互动娱乐科技有限公司运营总监柳晓韬认为，“例如《绝地求生》这款游戏，其并未依靠强大的资本背景，而是从一个工作室的努力中缔造出来的现象级爆款。电竞的内容始终服务于广大电竞爱好者，只有抓住粉丝群体才能够有更强的生命力。”
他指出，资本追逐的方向应该以打造游戏文化、电竞文化为核心，持续不断地为广大受众群体提供文化输出，通过更加接地气、务实创新的游戏产品、赛事活动、直播内容以及电竞周边产业实现用户量的突破，从而实现质的转变。“简单地说，就是要做好内容，注重运营。”
业内人士分析，电竞行业的发展和传统产业、行业的发展不一样，有其自身的特殊性，呈突发式或者爆发式的增长，而不是线性的发展，这给了市场很大的想象空间。就像“互联网+”一样，同其他的产业结合会产生出更多的新产品及盈利模式，比如直播、影视、青训等。随着电竞行业规模的扩大，部分上下游板块趋于成熟，行业格局初现。其中，电竞直播行业的洗牌已基本完成；电竞经纪公司受限于稀缺的头部资源，业务规模化难度增加。
智能设备的普及以及移动互联网的蓬勃发展，使我们进入到了“移动电竞新时代”，与此同时，在线直播、IPTV、电商等服务平台的加入则令产业链条再度延长。企鹅智库行业研究员分析认为，以电竞赛事为核心的相关业态布局，如版权分销、粉丝经济、电商周边等将成为电竞行业未来发展的重点。
未来该如何变现
通过吸引电竞粉丝群体到线下商业区域，能够产生出互动消费来。
据普华永道发布的报告称，2016年我国电竞行业以5600万美元的收入成为世界电竞行业第三大市场。同时，据艾瑞咨询发布的《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》显示，到2017年，我国电竞用户整体规模将达到2.2亿人。
“当品牌做大的时候，怎样去把品牌变现就是个问题。其实现在大多数俱乐部都是不盈利的，为什么？因为大多数俱乐部的收入60%都来自于厂商、赞助商、广告主，20%由直播平台赞助，剩余的则是其他来源。因为电竞行业本身并不成熟，很多厂商和赞助商其实并不认可俱乐部，还有很多大厂商的决策层都是年龄偏大，可能并不知道电子竞技是什么，或者只是浅显理解了电竞而无法做出更大的抉择。”潘婕表示。
2010年，随着视频网站的兴起，许多电竞人试着将游戏视频解说与淘宝店相结合，将内容变现，电竞选手们有了能够养活自己的方式之后，电竞圈终于度过了寒冬，迎来了蜕变的机会。2011年，资本开始大量涌入电竞市场，电竞开始了它飞速发展的阶段。
提到电竞市场，“今年情况就更好了，像奔驰、国内几大银行、可口可乐这样的赞助商已经开始赞助电竞赛事。在这方面我也有一些思考，首先，作为俱乐部最大收入这部分，我们怎样去获得更多厂商和赞助商？另外，在这样的情况下，整个电竞行业属于发展初期，本身有很多规则不完善的部分，选手都是拿到了最大收入部分，比如说转播权90%有可能分给选手，而俱乐部的收入非常难突破，怎样去做更多事情？”潘婕表示，其有一个思考，电竞有一个最大的特点，那就是电竞俱乐部和电竞赛事这些品牌内容对年轻的电竞群体有着极强吸引力，通过吸引电竞粉丝群体到线下商业区域可以产生互动消费。
而对于电竞俱乐部的发展模式，潘婕则进行了梳理：首先是品牌积累，从2009年到现在做品牌战队，品牌青训、品牌赛事、品牌教育；其次是如何把品牌扩大，在拥有俱乐部品牌之后，拿到像腾讯这样的一些职业联赛授权，或者是其他俱乐部体系没有那么完善的情况下，把自己的IP授权给你，然后再进行一个品牌传播。还有就是品牌变现，吸引大量用户。
总之，业内人士认为，电竞具有持久、深度和强大的粉丝经济效应，因此未来游戏产品、赛事产品、观赛渠道、赛事赞助品、赛事衍生品方面将逐步体现出强大的变现能力。（记者 王紫）
转自：中国商报
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